獵奇，張揚與隨性，90后、00后的新社交需求

你或許看不懂二次元世界的繁雜新番，參不透用微信不聊天只斗圖的樂趣，也想不通視頻網(wǎng)站彈幕吐槽的意義，但你必須承認，這些花樣百出的玩法正呈現(xiàn)出鋪天蓋地的的發(fā)展態(tài)勢，而這正是移動互聯(lián)網(wǎng)原住民00后和90后們的真實寫照。

玩什么，就是什么

根據(jù)CNNIC最新數(shù)據(jù)顯示，截至2015年6月，我國網(wǎng)民20-29歲年齡段網(wǎng)民的比例為31.4%，在整體網(wǎng)民中的占比最大。但與往年相比，20歲以下網(wǎng)民數(shù)量占比正在快速增長，20歲以上網(wǎng)民數(shù)量占比均呈下跌趨勢，這意味互聯(lián)網(wǎng)用戶年輕化趨勢明顯。

00后們正處于叛逆，獵奇和無知無畏的年齡段，而90后們也基本處于尋求同道者，抱團取暖的階段，他們的社交圈子都有明顯的興趣愛好導向和極強的群體凝聚力，而這與我們所熟知的社交生態(tài)已然呈現(xiàn)出明顯的不同之處。

他們喜愛以A站B站為代表的二次元彈幕視頻網(wǎng)站，上面那些鬼畜視頻帶領(lǐng)他們走向高潮，滿足了他們獵奇、吐槽和互動的需求；他們喜愛以小咖秀為代表的視頻分享社區(qū)，短短幾分鐘的肆意張揚，就簡單的滿足了他們天馬行空的穿衣和滿足自我的表達欲望。而這些只是年青一代彰顯個性化的縮影。

在企鵝智庫的一份調(diào)查中顯示，95后的社交需求隨意又隨性，熱愛分享且個性張揚，碎片化時間多對娛樂社交需求旺盛，同時渴望得到更多關(guān)注和互動。傳統(tǒng)的QQ、微信、微博等平臺或許仍然是網(wǎng)民最常用的社交應(yīng)用，但隨著90后、00后逐漸成為主流社交用戶群體，若不做出玩法上的改變勢必將被后來者超越和淘汰。

手Q的新玩法能否破局？

手機QQ作為公認的90后、00后最常用的社交應(yīng)用，其新動向或許能為我們研究90后和00后們的社交需求提供一個思路。5月底，騰訊宣布推出一款架構(gòu)于手機QQ之中的全新互動玩法「厘米秀」，通過厘米秀，移動端用戶可以在手機QQ上打造一個專屬的小（厘米）人形象。

簡單的說，厘米秀可以看做QQ秀的移動端升級版，相較于傳統(tǒng)PC端QQ秀，厘米秀不僅具有數(shù)百款緊跟網(wǎng)絡(luò)文化的服飾和多個原創(chuàng)IP形象，在聊天過程中，用戶只需選擇指令，厘米小人將以夸張搞怪的風格將動作演繹出來。除此之外，厘米秀還有更多玩法，比如可以通過偷取好友貼紙的方式收集形象/動作，這讓用戶把非聊天場景的零散時間用起來，提升了厘米秀的耐玩度。而這種新玩法也開創(chuàng)了養(yǎng)成社交即時互動的先河。

其實，手機QQ推出厘米秀背后的邏輯不難猜想。數(shù)據(jù)顯示，手機QQ月活躍用戶已經(jīng)超過6億，其中90后用戶數(shù)超過60%，00后占比也達到30%。年輕用戶顯然已經(jīng)成為手機QQ乃至整個移動社交網(wǎng)絡(luò)的生力軍。所以厘米秀的推出其實是為了進一步滿足90后、00后的社交需求，但又不僅僅如此。

騰訊自2003年推出QQ秀業(yè)務(wù)一來，從活躍度與商業(yè)模式上來看都是被印證成功的?；蛟S騰訊團隊早就想把這個裝扮類玩法復(fù)制到手機QQ上，但苦于彼時的智能手機尤其是大屏只能手機還沒有普及，遲遲未能操刀，如今也算是順應(yīng)天時，在此基礎(chǔ)上糅合了對90后、00后們新的社交需求的解決方案，最終推出了這樣一款迎合性的玩法。

值得注意的是，厘米秀作為手機QQ增值服務(wù)的一種，還接入了按月收費這種騰訊浸淫多年的“開鉆模式”，不但為用戶收集形象、動作碎片的玩法增加了新的可能，商業(yè)模式方面也已有考量——輕車熟路的包月付費模式。這還為進一步打通騰訊念念不忘的支付市場，構(gòu)建支付場景和生態(tài)閉環(huán)留下了更深一層的想象空間。

遠未完美，但值得同業(yè)思索

對于90后、00后這代伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)一起成長的人群來說，社交網(wǎng)絡(luò)不僅是他們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?，也是他們進行表達自我，尋找志同道合伙伴的平臺。他們愿意耗費較多的時間與精力，去嘗試新奇，尋求“屬于自己的語言，自己的文化”，以及擁有屬于自己語言和文化調(diào)性的社交圈子。

而厘米秀的設(shè)計出發(fā)點正是源于手機QQ團隊對90后、00后用戶群體的個性張揚、時尚潮范、趣味社交、偶像崇拜等社交需求方面的良好把握。厘米秀的前景會如何，其前輩產(chǎn)品QQ秀的大獲成功并不能說明什么問題。事實上而眼下，這項功能本身遠未到完美無缺。

騰訊試圖將厘米世界定位為與現(xiàn)實世界平行的一個二維迷你空間，但厘米形象與用戶本人之間缺乏交互可能會使得新意不足。而凡事有利有弊，架構(gòu)于手機QQ之下勢必會為厘米秀的初期發(fā)展帶來巨大流量幫助，但同樣由于架構(gòu)手機QQ之下，厘米秀的局限性是否會影響其帶動00后群體的社交熱情，仍在我心中留下了一個問號。

但騰訊在社交領(lǐng)域的嘗試卻值得深思。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社交產(chǎn)品也不可避免的出現(xiàn)了同質(zhì)化問題，在產(chǎn)品服務(wù)上也越來越缺乏創(chuàng)新。而作為中國最大社交平臺的騰訊，卻在產(chǎn)品擁有數(shù)億用戶量的基礎(chǔ)上積極的進行新嘗試，這種敢于試錯的態(tài)度值得社交領(lǐng)域從業(yè)者借鑒。

90后和00后他們所追捧的文化，可能眼下看來只是一些小眾的需求，是亞文化的存在。但事實上這些卻正是主導未來10年互聯(lián)網(wǎng)主流的一個重要方向。

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