一點(diǎn)資訊品牌戰(zhàn)役打響，內(nèi)容資訊市場或再掀波瀾

國慶長假剛剛沒過去多久，內(nèi)容資訊市場就再次點(diǎn)燃了戰(zhàn)火。作為今日頭條之外，另一家獨(dú)立在BAT之外的個性化資訊客戶端，一點(diǎn)資訊開啟了一輪巨額品牌投放。

重金品牌投放，各大平臺意欲何為？

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在線下廣告投放，其實(shí)不足為奇，不論BAT，還是現(xiàn)下火熱的直播品牌像花椒直播都在線下進(jìn)行過廣告投放。同樣都是移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，卻紛紛將眼光放在了線下，背后的邏輯其實(shí)很大程度上都呈現(xiàn)趨同。

魏武揮老師曾認(rèn)為，「工具一旦加上內(nèi)容，就擁有了渠道的雛形。而一旦加上信息過濾機(jī)制，就構(gòu)成平臺。如果平臺還能滿足剛需式的高頻，就成為了互聯(lián)網(wǎng)的頂峰：入口」。作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代誕生的產(chǎn)品，內(nèi)容資訊平臺極大的滿足了用戶獲取信息的需求，有很高的入口價值，但縱觀他們目前的商業(yè)模式，主要依賴的仍然是移動廣告。

這當(dāng)然是一筆好生意，但這個市場可以說異常激烈，幾乎所有的渠道都正在爭奪著這塊蛋糕。

如今的內(nèi)容資訊市場可謂百花齊放，市場并沒有出現(xiàn)一家得以霸占市場的超級巨頭。對所有的參與者來說，每個人都有機(jī)會，而他們需要做的就是不斷的在用戶和廣告主面前加深印象，以便最終能夠分到這塊巨大的蛋糕。

從另一個角度來看，移動互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利正逐漸消失，國內(nèi)移動市場用戶自然增長已經(jīng)進(jìn)入到了尾聲，前幾年30%以上的用戶高速增長也早已不復(fù)存在，各互聯(lián)網(wǎng)公司之間關(guān)乎用戶的爭奪恐怕也會更加激烈。內(nèi)容資訊平臺某種程度上已經(jīng)很難再從一線城市獲取大量新增用戶，下沉到三四線城市某種程度上已經(jīng)成為獲取新增用戶的大勢所趨。

線下廣告雖然是一個相對老套的模式，但在深入人心，快速觸達(dá)目標(biāo)用戶上卻足夠簡單有效。在線上流量增長越來越慢時，自然也有足夠的理由將重心放在線下。

品牌定位各不相同，背后邏輯是內(nèi)容升級

比起今日頭條和天天快報的大規(guī)模線下廣告投放，一點(diǎn)資訊的動作顯得有點(diǎn)姍姍來遲，但這并不妨礙三者之間的互相較量。而我們?nèi)绻麑Ρ热綇V告的定位，其實(shí)倒是能發(fā)現(xiàn)個性化內(nèi)容正邁入一個新的局面。

「今天xxx，看今日頭條」，其實(shí)背后凸顯的是今日頭條的野心，試圖通過廣告去覆蓋用戶各種使用場景，但從廣告專業(yè)角度來看，頭條的品牌知名度應(yīng)該是不低的，這套簡單粗爆的純品牌告知是否達(dá)到了今日頭的目的無從得知。

對比來看，天天快報則更加看重的是自身的品牌定位，在邀請諸多娛樂明星作為其產(chǎn)品的形象代言人后，天天快報推出了大量可以自定義的標(biāo)簽化頻道，“EXO”、“電競”、“LOL”、“太空”、“中超”、“重口味”、“二次元”這些都成為了天天快報主推的個性化頻道。對已經(jīng)擁有占據(jù)嚴(yán)肅新聞頭把交椅的騰訊新聞客戶端，騰訊希望借助天天快報迎合當(dāng)下年輕人的興趣偏好。

而此次一點(diǎn)資訊推出的「一點(diǎn)藍(lán)打碼」創(chuàng)意廣告，一經(jīng)推出就引起了不少人的圍觀，一點(diǎn)資訊希望通過引導(dǎo)，讓那些想要了解真相的用戶可以在一點(diǎn)資訊上搜索并訂閱相關(guān)頻道獲取答案。給予用戶主動表達(dá)的入口，而不是單純的依靠機(jī)器推薦，最終徹底解決內(nèi)容低俗化的問題。而有品、有趣、有料、有用的四有閱讀價值觀，則突顯出一點(diǎn)資訊想要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)內(nèi)容廣度的野心。

如今的內(nèi)容資訊早已邁過野蠻增長時期，一味的通過聚合內(nèi)容，并且通過一些嘩眾取寵的內(nèi)容吸引流量早已經(jīng)沒法成為產(chǎn)品的核心競爭力。而在平臺滿足用戶碎片化閱讀需求的同時，對更深度的高質(zhì)量內(nèi)容也正在迅速提升。短視頻、直播等內(nèi)容領(lǐng)域的火爆，讓我們看到這種內(nèi)容形態(tài)升級背后的大勢所趨。于是我們看到騰訊力推直播，今日頭條也上線問答等欄目，諸多內(nèi)容平臺紛紛開始極盡所能的豐富自家內(nèi)容生態(tài)。而對一點(diǎn)資訊來說，1億元的線下廣告投放，可能也只是個開始，接下來勢必也會有內(nèi)容升級背后的新動作。

移動資訊開啟新格局，未來誰將主導(dǎo)市場？

縱觀市場，移動互聯(lián)網(wǎng)的增長已經(jīng)放緩，各家也紛紛加碼砸重金布局渠道投入：天天快報攜騰訊社交流量和渠道在很短時間內(nèi)就成長為一個可怕的對手。騰訊的目標(biāo)在于連接一切，天天快報的出現(xiàn)，不僅在于意圖狙擊今日頭條、一點(diǎn)資訊的逆襲，留住多變的年輕化用戶，更重要的是基于內(nèi)容入口打通騰訊的整體生活娛樂場景。這對騰訊來說已不容有失，騰訊帝國的能量這對任何一家創(chuàng)業(yè)公司來說都無法忽視。

而令今日頭條擔(dān)憂的可能還有一點(diǎn)資訊的步步緊逼。推出時間落后于今日頭條長達(dá)一年之久的一點(diǎn)資訊，因為小米和OPPO這兩大智能手機(jī)市場出貨量排名前五的手機(jī)廠商的入股以及達(dá)成戰(zhàn)略合作，已然獲得了角逐內(nèi)容資訊平臺頭把交椅的底氣。記得當(dāng)時我還在今日頭條工作，一點(diǎn)資訊剛一出現(xiàn)，就在內(nèi)部引起了不小的恐慌。而當(dāng)時引起恐慌的原因主要在于，今日頭條當(dāng)時仍處于起步階段，在高端技術(shù)人才的積累上和一點(diǎn)資訊還有不小的差距。

對整個內(nèi)容資訊市場來說，如今早已度過野蠻增長時期，但用戶每一次更換手機(jī)卻仍然會是一次洗牌的契機(jī)。隨著OPPO和小米的加入，一點(diǎn)資訊的市場份額勢已經(jīng)開始爆發(fā)式增長。根據(jù)一點(diǎn)資訊官方公布的最新數(shù)據(jù)顯示，目前一點(diǎn)資訊平臺總用戶量已超過2.3億，日活躍用戶達(dá)3850萬，月活躍用戶超過1億。

其實(shí)對一點(diǎn)資訊來說，與兩大手機(jī)廠商的合作不僅帶來了大量的用戶，更關(guān)鍵的是使得一點(diǎn)資訊得以借助它們將觸角伸到三四線城市，這是一點(diǎn)資訊原先沒有辦法覆蓋到的市場。而我們知道OPPO的消費(fèi)群偏向女性和時尚，小米的消費(fèi)群則更多是男性和極客，這也將能幫助一點(diǎn)資訊的市場定位形成卡位互補(bǔ)，對豐富完善一點(diǎn)資訊的用戶畫像數(shù)據(jù)增光不少。這很可能幫助一點(diǎn)資訊在未來的數(shù)據(jù)生態(tài)大戰(zhàn)中贏得寶貴的肥料。

隨著一點(diǎn)資訊布局的加速，接下來的內(nèi)容資訊市場很可能會進(jìn)入三國殺的局面。在更未來的競爭中，很可能會在某個節(jié)點(diǎn)，無論技術(shù)和用戶數(shù)的比拼三方都會步入一個平衡期，而一點(diǎn)資訊已經(jīng)在「推薦引擎」的基礎(chǔ)上融入「搜索引擎」，比其他完全基于用戶點(diǎn)擊行為的個性化推薦產(chǎn)品更為智能，這種強(qiáng)調(diào)在用戶主動和被動之間更高效獲取信息的產(chǎn)品先發(fā)優(yōu)勢才是取勝的關(guān)鍵，或許會成為一點(diǎn)資訊彎道超車的機(jī)會。

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