聯想發(fā)布財報：Moto業(yè)務上升40%所暗示的商業(yè)未來

11月3日下午，聯想集團發(fā)布本財年第二季度財報，集團除稅前利潤為1.68億美元，而去年同期為虧損7.14億美元，實現逆轉。在這份財報中，我發(fā)現了一點，就是聯想的移動業(yè)務整體銷量環(huán)比上升25%，而其中，Moto銷量提升較為明顯，環(huán)比上升近40%。

Moto業(yè)務量的提升，主要是由于Moto最新產品Moto Z在全球市場的良好表現，Moto Z系列模塊化手機發(fā)布后，全球單周銷量約6萬臺，僅以美國市場和墨西哥市場為例，周銷量分別為3萬臺和近1萬臺，并且在墨西哥AT&T高端產品中超過了Apple，成為第一。聯想方面甚至樂觀的預測，12個月內這款手機的銷售額預計可達到300萬臺，作為模塊化手機這個新品類，是一個相當不錯的成績。

看到這里，除了替聯想新機順利打開局面感到一些興奮外，我又想起了5年前的一天……

古怪又有規(guī)律的消費螺旋

記得2011年，我和一個同事吃過午飯，走在西二旗的林間小路上，我對他感慨道：“蘋果的強大真是無法抵擋啊。”他則冷靜的說：“蘋果也一定會有被消費者嫌棄的一天。”沒想到他的一語成讖，僅僅五年后，蘋果就開始面臨大幅的銷售滑坡。

面對排山倒海的關于蘋果變了，變得沒有創(chuàng)新的職責，我也糊涂了，到底是蘋果變了，還是消費者變了，還是中間的什么變了？

從一個角度看，一款手機如果長期外殼不變，就會遭到消費者的吐槽，即使這是蘋果，即使這是一代美學經典。消費者喜新厭舊的情節(jié)并沒有絲毫的隱藏，而是淋漓盡致的展現出來，這對被指責者無疑是殘酷的，但卻每天都在發(fā)生。如果一個品牌長久沒有革新，或者革掉自己的傳統優(yōu)勢，則必然面對現在蘋果這樣的下滑。

新產品和世界期待的爆點

實際上，現在手機面臨的最大問題就是同質化，這個同質化含有兩種含義：一是不同品牌手機之間的雷同；一是現在手機和一年甚至兩年前手機的雷同。這一問題在于，沒有企業(yè)愿意去進行試錯，因為殘酷的市場競爭，讓企業(yè)每一點份額下跌都與股價息息相關。

讓我們回顧上一個手機時代，刀鋒手機，游戲手機，拍照手機，當時的手機給人絢麗多彩的樣子，并且可以立刻反映出手機主人的個性。比如說諾基亞的N-GAGE，比如說MOTO AURA，都是一代經典。

當然，這些手機都被看起來全能的觸屏手機所替代了，但是，當我們千人一面的用上這種智能手機的時候，我們又發(fā)現，我們渴望個性化的展示了?？赡苋澜绲挠脩舳荚谄诖豢钚碌谋町a品。

聯想Moto Z 模塊化手機的小伙伴們

再說回聯想，面對如何創(chuàng)新這一世界難題，在Moto Z的模塊化設計上，聯想開啟了一扇大門，建立了一場舞會，里面有知名的畫家、音樂家、演說家等等。

比如說，這一伙伴群中有哈蘇，哈蘇聯合Moto推出的摩眼-哈蘇攝影模塊HASSELBLAD TRUE ZOOM可以給手機用戶提供一種跨級別的視覺體驗，要知道哈蘇現在的新機X1D也要近7萬人民幣，而這一模塊僅2000元出頭。

同樣都是業(yè)界名牌的合作者，還有JBL。Moto 與JBL合作推出的摩音-JBL揚聲器模塊讓手機外放音樂第一次成為一種享受。此外，摩影-投影模塊可以將手機畫面隨時投射至70英寸面積，開啟移動辦公、移動娛樂新篇章，而摩電-電池模塊更是憑借多提供18個小時續(xù)航的表現成為Moto Z必選搭檔。

我們可以發(fā)現，聯想Moto的創(chuàng)新并不只在于提供一種模塊化的移動生活體驗，而是提供了一個平臺，把運算能力開放，從而讓更多優(yōu)秀的品牌登上這一平臺，在移動中給用戶提供超級的體驗。

在Moto Z同級別的4000到5000元產品區(qū)間，我們可以發(fā)現基本上各家都沒有結構上的創(chuàng)新，都是在元件級別進行創(chuàng)新，同時封閉的平臺也沒法給予消費者更多的樂趣，在這種情況下，一款銷量達百萬級的高端手機，將會對整個移動運算設備的走向起到舉足輕重的作用。反過來說，Moto Z這樣的創(chuàng)新產品也正是用戶所歡迎的，將會成為未來聯想移動業(yè)務快速增長的強大驅動力，近期移動業(yè)務銷量上升、市場份額增加就是最好的印證。

朋友，你該換換套路了

很多時候我們喜歡把自己的慣性思維或者是傳統意識，美化成堅持、原則，甚至是品味。但其實，從另一方面看，這種不喜歡擁抱變化，不喜歡嘗試新鮮的行為和思維模式，何嘗不是一種行為上的膽怯和思考上的懶惰。

這種慣性，已經基本不為90后所接受，并且也迅速被開始打破常規(guī)，活出自己的80后和70后所拋棄。

有人問我，為什么現在都說女性是消費市場的主宰，其實通過一本書可以找到答案，這就是《從素不相識到一見鐘情》。這本書從老司機的角度介紹了女性的真實想法，就是渴望更多體驗，更多感受，更多的新事物，而非用理性的、節(jié)約的、集中的方式來生活。而現在，這種生活態(tài)度也正在被廣大男性群體所信奉，這將帶來新的商業(yè)模式，誕生新的品牌，產生新的爆品。

不得不說，朋友，無論你是個古板的消費者，還是一個面對市場的企業(yè)職員，你都應該換換套路，重新思考了。而通過Moto Z的市場表現，我們將印證一個新的變化時代的開始。

生成海報

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