從相關(guān)媒體報道獲悉,借助大數(shù)據(jù)分析切入網(wǎng)紅服務(wù)市場的“網(wǎng)紅城堡”已于去年12月獲得來自天善資本與GGV的天使輪融資,金額 2000 萬人民幣。
“網(wǎng)紅城堡”背后團(tuán)隊與他們在做的事有較深聯(lián)系。CEO 李明升曾是微博初創(chuàng)團(tuán)隊核心成員,負(fù)責(zé)微博的產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計及日常管理工作;CTO 朱建鑫則曾負(fù)責(zé)微博核心產(chǎn)品的研發(fā)管理工作。此外,公司董事長張銳旗下?lián)碛袪I銷互動公司“時趣互動”,董事總經(jīng)理王珂之前是滿座網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人。
李明升向36氪表示,自己一直看好微博在電商方面的轉(zhuǎn)化潛力。根據(jù)2016年底微博官方數(shù)據(jù),微博櫥窗用戶量已破百萬,微博支付用戶超過 4800 萬。作為拉動微博電商交易的單位元,微博上活躍的電商網(wǎng)紅超過 1 萬人。
事實上,伴隨網(wǎng)紅消費(fèi)的興起,也出現(xiàn)了一批以網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)為核心業(yè)務(wù)的創(chuàng)業(yè)公司。例如36氪報道過、扶植了網(wǎng)紅標(biāo)桿案例張大奕的如涵,于去年底獲得了來自阿里的3億注資,并登陸新三板。另外,緹蘇、錢夫人等公司都是以孵化器模式切入,分食市場蛋糕。
就市場現(xiàn)狀來看,賽道中的頭部玩家都是有著較強(qiáng)的供應(yīng)鏈能力,以供應(yīng)鏈(貨源)和代運(yùn)營作為服務(wù)網(wǎng)紅的核心模塊。而“網(wǎng)紅城堡”的差異之處在于,平臺是基于數(shù)據(jù)來提供服務(wù)的。
考慮到現(xiàn)階段微博是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的主陣地(一般網(wǎng)紅賣貨都是微博+淘寶店的標(biāo)配),“網(wǎng)紅城堡”搭建了一套通過微博吸引力、微博持久力、電商系數(shù)等維度衡量網(wǎng)紅微博表現(xiàn)力的數(shù)據(jù)模型。同時,通過任務(wù)系統(tǒng)、在線課程、評測工具、數(shù)據(jù)追蹤等功能為網(wǎng)紅提供基于數(shù)據(jù)驅(qū)動的定位、培訓(xùn)、運(yùn)營推廣、供應(yīng)鏈對接合作等業(yè)務(wù)。
為了使數(shù)據(jù)池更加全面、精確,“網(wǎng)紅城堡”也會挖掘那些微博表現(xiàn)好、有潛質(zhì)的中長尾網(wǎng)紅進(jìn)行合作。“網(wǎng)紅城堡”的數(shù)據(jù)服務(wù)將會免費(fèi)對合作網(wǎng)紅開放,最終以銷售分成的方式獲取回報,這是“網(wǎng)紅城堡”現(xiàn)階段最主要的盈利方式。
作為一家技術(shù)驅(qū)動型公司,“網(wǎng)紅城堡” 50 多人的團(tuán)隊中,技術(shù)、產(chǎn)品人員占到 70%。完成本輪融資后,公司會繼續(xù)加強(qiáng)核心技術(shù)團(tuán)隊的搭建,擴(kuò)大網(wǎng)紅與供應(yīng)鏈合作的數(shù)量,積累運(yùn)營經(jīng)驗和數(shù)據(jù)樣本,從而優(yōu)化核心算法模型。(文 | 王不悔)
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