現(xiàn)在說(shuō)文字內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代已來(lái)可能為時(shí)過(guò)早

文/李東樓

最近，隨著36氪推出付費(fèi)專(zhuān)欄，以及微信即將開(kāi)放付費(fèi)閱讀功能等消息的連環(huán)刺激，很多人驚呼內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

確實(shí)，內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代已來(lái)。一個(gè)最明顯的趨勢(shì)是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上的付費(fèi)內(nèi)容越來(lái)越多，會(huì)員數(shù)量卻越來(lái)越大。不過(guò)，有關(guān)文字內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代是不是跟隨而來(lái)了，確實(shí)一個(gè)有待商榷的問(wèn)題。

首先，我們的國(guó)民目前還沒(méi)有深度閱讀的習(xí)慣。根據(jù)2015年全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查顯示，國(guó)人年平均閱讀數(shù)是4.58冊(cè)。這個(gè)數(shù)字不包含報(bào)紙，但是包括雜志和漫畫(huà)?！兜谑稳珖?guó)國(guó)民閱讀調(diào)查》還顯示，只有1.3%的人認(rèn)為自己的閱讀量多，53.1%的人則認(rèn)為自己的閱讀量很少。

不過(guò)，話說(shuō)回來(lái)，讀書(shū)少并不代表用戶真正閱讀的內(nèi)容少。很多網(wǎng)民在線上通過(guò)各大新聞客戶端、社交媒體等閱讀等內(nèi)容并不少，根據(jù)《中國(guó)網(wǎng)民數(shù)字閱讀狀況調(diào)查報(bào)告》顯示，七成以上網(wǎng)民每天手機(jī)閱讀1—3小時(shí)。

但是，他們更多傾向于娛樂(lè)泛閱讀，更多閱讀的是熱點(diǎn)新聞、明星八卦和花邊新聞等。對(duì)于專(zhuān)業(yè)、深度的內(nèi)容閱讀量可能是最少的，很多網(wǎng)民更是只看標(biāo)題和摘要。不過(guò)，網(wǎng)民如此熱衷淺閱讀，我想各大內(nèi)容平臺(tái)也難辭其咎，現(xiàn)在基本上各大平臺(tái)上都是標(biāo)題黨橫行，而平臺(tái)又熱衷于推薦這一類(lèi)文章，這使得深度內(nèi)容沒(méi)有露出機(jī)會(huì)，最終讓用戶逐漸形成了淺度閱讀的習(xí)慣。顯然，這個(gè)局面顯然不可能一下子扭轉(zhuǎn)，不可能所有人突然愛(ài)上深度閱讀，而或許平臺(tái)應(yīng)該率先做出改變，而也許這是一個(gè)緩慢的過(guò)程。

其次，能夠提供優(yōu)質(zhì)的深度專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容專(zhuān)欄作者到底有多少？這也是一個(gè)問(wèn)題。我們不否認(rèn)當(dāng)前有很多有才華的人，但是很多有才華的人是否有意愿花時(shí)間將自己的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)寫(xiě)下來(lái)分享出來(lái)是個(gè)問(wèn)題。畢竟，談到知識(shí)分享，有很多更快更直接的途徑，比如線上線下培訓(xùn)，比如做線上直播等。

因此，這是后期需要平臺(tái)去努力的方向，如何最大限度的激發(fā)內(nèi)容輸出者的寫(xiě)作熱情，我想可能金錢(qián)收入只是一部分，更多的可能還需要提升這類(lèi)知識(shí)經(jīng)驗(yàn)人群的成就感。畢竟，這類(lèi)人群應(yīng)該屬于中上層收入人群，獲得收入回報(bào)的方式非常之多，分享內(nèi)容一定不是其主營(yíng)業(yè)務(wù)。

最后，人們是否有足夠的意愿為深度內(nèi)容付費(fèi)，也是需要討論的。雖然之前有媒體報(bào)道，李笑來(lái)在得到專(zhuān)利收獲12萬(wàn)的付費(fèi)閱讀用戶，每個(gè)用戶付費(fèi)199元，但是這并不能說(shuō)明什么？這也許只是個(gè)別現(xiàn)象。簡(jiǎn)單的說(shuō)，很多人可能是為李笑來(lái)的這個(gè)IP去付費(fèi)的。而廣大的網(wǎng)民究竟為沒(méi)有知名度的作者去創(chuàng)作的深度專(zhuān)業(yè)內(nèi)容付費(fèi)的意愿到底有多強(qiáng)烈這個(gè)需要論證一下。這個(gè)應(yīng)該和我們選擇看什么電影是一個(gè)道理，很多人都是奔著知名導(dǎo)演、自己崇拜的愛(ài)豆走進(jìn)電影院的，鮮有籍籍無(wú)名的導(dǎo)演或不知名演員主演的電影能夠一下子收獲10億票房的，這其實(shí)是同一個(gè)道理。

總體而言，現(xiàn)在說(shuō)文字內(nèi)容付費(fèi)閱讀時(shí)代已經(jīng)到來(lái)的確為時(shí)尚早，深度閱讀習(xí)慣沒(méi)有形成，有沒(méi)有足夠的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐，再加上人們?yōu)樯疃葍?nèi)容付費(fèi)的動(dòng)力意愿還不夠強(qiáng)烈，這可能是阻礙內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代到來(lái)的三道枷鎖。而對(duì)于各大內(nèi)容平臺(tái)來(lái)說(shuō)，如何創(chuàng)造更多有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容則是當(dāng)務(wù)之急。

李東樓是著名的泛科技和營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專(zhuān)欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚(yú)等多個(gè)專(zhuān)業(yè)科技網(wǎng)站專(zhuān)欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國(guó)門(mén)》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人。微信公眾號(hào)：瑞萊觀點(diǎn)

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