馬旗戟：狹義的“網(wǎng)民”與廣義的“數(shù)字國民”

文 | 馬旗戟 阿里研究院學(xué)術(shù)委員會委員、北京大學(xué)新媒體營銷傳播研究中心研究員

1月22日下午消息，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2016年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，相當(dāng)于歐洲人口總量，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%。

作為一個連續(xù)追蹤了近二十年中國互聯(lián)網(wǎng)的人，一直都在關(guān)注CNNIC的這項研究，雖然最近三兩年關(guān)注偏少了，但還是上心的。2016年7.31億的這個數(shù)字還是比較讓人開心的。顯然，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體向規(guī)范化、價值化發(fā)展，同時，移動互聯(lián)網(wǎng)推動消費模式共享化、設(shè)備智能化和場景多元化。

我特別注意到兩個數(shù)字：

一、中國網(wǎng)民普及率達(dá)到53.2%，超過全球平均水平3.1個百分點，超過亞洲平均水平7.6個百分點。這個數(shù)字看似不錯，但應(yīng)當(dāng)說在發(fā)達(dá)國家和比較好的發(fā)展中國家中，還是名列后茅的。例如，在G20國家中，我們也僅僅排在印度、印尼、南非和墨西哥之前，甚至落后于土耳其、俄羅斯和沙特等國家。當(dāng)然，往好了說，這叫進(jìn)步顯著，持續(xù)提升，潛力巨大；往謹(jǐn)慎點說，發(fā)展中國家的互聯(lián)網(wǎng)基本都是同時起步，我們在普及率這個方面并不必別的中上的發(fā)展中國家強多少，不值得沾沾自喜。

二、全年共計新增網(wǎng)民4299萬人，增長率為6.2%。不僅增幅與前些年的兩三位數(shù)字的增長無法相比，而且還低于2016年中國GDP6.7%增長的數(shù)字。當(dāng)然，網(wǎng)民規(guī)模和增長不同于經(jīng)濟增長，它是有極限的，隨著普及率上升，增速是肯定要逐漸減下來的。很值得特別注意的是，與印度這樣的較低普及率的人口大國不同，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的“人口紅利”的存量有限 —— 農(nóng)村與老年人成為重要來源；增量更有限 —— 每年新生人口就那么多，除非二胎之后出現(xiàn)一個大爆發(fā)，這個可能性幾乎沒有。

所以，未來中國網(wǎng)民的規(guī)模效益的增長將更多取決于互聯(lián)網(wǎng)的深化，即“互聯(lián)網(wǎng)+”。從報告中，也可以看到這個趨勢：共享模式的迅猛發(fā)展（盡管網(wǎng)約車新政橫掄了一杠子）、電子商務(wù)和新零售的積極轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)的快速提升，以及中國企業(yè)信息化基礎(chǔ)全面普及和“互聯(lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合加速。

CNNIC調(diào)查統(tǒng)計對象是“網(wǎng)民”，我從第一次調(diào)查開始就關(guān)注“網(wǎng)民”的定義，到目前為止已經(jīng)是第39次調(diào)查了，“網(wǎng)民”的定義“過去半年內(nèi)使用過互聯(lián)網(wǎng)的6周歲及以上中國居民?！贝篌w沒有過改變，是很穩(wěn)定的。

但，我想說的恰恰是這種穩(wěn)定性，是否有可能或必要加以改變？例如，除去“網(wǎng)民”統(tǒng)計研究之外，是否可以進(jìn)行“數(shù)字國民”的統(tǒng)計和結(jié)構(gòu)研究?！皵?shù)字國民”的概念要遠(yuǎn)大于狹義“網(wǎng)民”，我可以“不會”上網(wǎng)，也不主動上網(wǎng)，但我可以打開和享用帶有聯(lián)網(wǎng)功能的跑步機、空凋機或電飯煲，在相當(dāng)多的情況下，這些人口目前不會被計算在狹義“網(wǎng)民”之中——特別是很多老年人和兒童，但他們確實是“數(shù)字國民”，是數(shù)字經(jīng)濟的使用者，他們的數(shù)字經(jīng)濟參與度水平的測量價值應(yīng)該超過了一般概念上用狹義“網(wǎng)民”來研究與刻畫的價值。即，“數(shù)字鴻溝”關(guān)注的不再你是否意識和主動上網(wǎng)，而在你是否使用或受惠于數(shù)字（網(wǎng)絡(luò)），這才是真重要。

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