從紅包爆發(fā)季到來前 看為何難有百年社交？

再過幾天，2016年春節(jié)就將來到。在這最受重視的傳統(tǒng)節(jié)日里，或許我們聽到最多的祝福語將不再是“春節(jié)快樂”、“除夕快樂”等，而是“祝你搶個大紅包”！雖然聽起來能萌出一臉血，但仔細(xì)想想原本富有深刻韻味的拜年話成了具有調(diào)侃味兒、銅臭味的話語，總感覺怪怪的。

在這每年相聚和分離最頻繁的時候，也是大眾溝通更為頻繁的時間。相比以往，更是紅包搖一搖集中爆發(fā)之際。在去年，微信紅包就被擠爆。而在今年，支付寶更是率先以2.69億元奪下猴年春晚的合作資格，并推出“咻一咻”功能狂發(fā)紅包。再加上與微博紅包合作，利用微博大V造勢，大有與騰訊紅包放手一搏的姿態(tài)。而騰訊方面不敢示弱，宣布春節(jié)期間QQ紅包準(zhǔn)備超過2億現(xiàn)金的紅包雨。微信除了在春節(jié)大肆發(fā)紅包以外，還搶先測試了紅包照片這一功能。

從過往的面對面拜年，到短信、電話拜年，再到郵件拜年，直至現(xiàn)在的微信拜年，是什么讓大眾的溝通、交流變得多變起來？為什么大眾總是不斷放棄，又不斷追新？為什么社交方式總是喜新厭舊，從不喜歡在一個地方溝通？而又是什么讓互聯(lián)網(wǎng)溝通變得流動起來？

互聯(lián)網(wǎng)的誕生、爆發(fā)，帶來的最直觀地改變是對社交層面的影響。大眾的社交圈從最基礎(chǔ)、最原始的熟人社交一下子擴(kuò)展至全球范圍之內(nèi)，陌生人社交成為重點(diǎn)，與熟人社交比翼齊飛。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)下的各種細(xì)分溝通、交流應(yīng)用的迭進(jìn)變得迅速起來。

還記得當(dāng)年還在電話撥號上網(wǎng)的龜速年代，網(wǎng)絡(luò)聊天室一統(tǒng)江湖。不像現(xiàn)在微信、QQ還有真人頭像，當(dāng)時是真的不知道對面是人是狗。不管在網(wǎng)絡(luò)聊天室中扮演鮮衣怒馬的瀟灑少年，還是清高冰冷的純情女子，抑或放蕩不羈的浪子，還是閱盡塵世的中年大叔，都能找到知音。一個個現(xiàn)在看起來具有復(fù)古范兒的頭像、表情，卻是國內(nèi)初接觸互聯(lián)網(wǎng)那一代人的記憶。

而在2005年，MySpace接管社交媒體行業(yè)，并迅速從國外火到國內(nèi)。也成為國內(nèi)小資的聚集地，看到現(xiàn)在MySpace不復(fù)存在，還有點(diǎn)小傷感呢。而對于80后而言，最難忘的應(yīng)該是以人人網(wǎng)（當(dāng)初還是校內(nèi)網(wǎng)）、開心網(wǎng)為代表的社交網(wǎng)站。通過人人網(wǎng)，很多人都找到失散多年的同學(xué)。每一個人人網(wǎng)上說的話和傳上的照片，都是青春的記憶。

而當(dāng)時的人人網(wǎng)、開心網(wǎng)也引領(lǐng)了社交游戲的狂潮，開心農(nóng)場、搶車位等火的一塌糊涂。誰能想到當(dāng)初牛X到俯視QQ空間的人人網(wǎng)，最后卻還是敗給了QQ空間。被全盤復(fù)制在QQ空間的社交游戲，奪走了最后的那些不肯離開人人網(wǎng)的用戶?？蓱z的人人網(wǎng)，我都N天沒有登錄上去了。

既然說到QQ空間，自然不能不說QQ。這一目前依然是大眾最重要的社交溝通應(yīng)用之一，絕對承載著中國數(shù)億網(wǎng)民的喜怒哀樂。個中滋味，只有自己才能體會。QQ一天天的壯大，增值服務(wù)越來越多，儼然成了一個互聯(lián)網(wǎng)上的虛擬社會。只是沒想到，如日中天的它，最后受到最強(qiáng)有力的沖擊竟然是同門小師弟微信，真是個笑話。

不可忽視的還有博客，雖然形式古板，但對很多求知的人來說，當(dāng)年的博客就是他們認(rèn)識世界不可或缺的東東。可惜在快餐式的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，博客這樣的深度社交應(yīng)用，注定是會沒落的。而與之有相同命運(yùn)的還有微博，模仿自國外twitter的微博，此前憑借140個字的模式是何等風(fēng)光。卻因為始終找不到合適的商業(yè)模式，而逐漸式微。就連老大哥twitter現(xiàn)在也是高管紛紛辭職，股價狂跌不止。

現(xiàn)在大紅的自然就是微信了，雖然微信不是同類應(yīng)用的先驅(qū)，但憑借QQ上的強(qiáng)關(guān)系鏈，還是迅速擊敗所有對手，成為最火爆的即時通信應(yīng)用。從當(dāng)初涉黃中走出來的微信，愈發(fā)成熟，也變得越來越“重”，承載著搭建騰訊第二個帝國的艱難使命。尤其是在支付場景上與支付寶的對決，成為近來最熱門的話題。在紅包上的互不相讓和天價投入，也讓紅包的概念深入人心。

以上這些只是對社交產(chǎn)品的簡單盤點(diǎn)而已，還有很多遺漏的。比如天涯、貓撲、YY等，都在社交歷程中占據(jù)中重要地位。但不管怎么樣，可以發(fā)現(xiàn)一條重要的規(guī)律，那就是沒有一款社交產(chǎn)品是能夠長久爆紅，乃至生存下去的。這也是微信張小龍一直全力以赴的原因，因為不知道會有什么社交產(chǎn)品冒出來，就有可能將微信取而代之。

社交產(chǎn)品難以長久，其實(shí)說到底不是人的多變。因為使用社交產(chǎn)品的人，還是那些人。只是社交產(chǎn)品的載體在變化而已，從PC向智能手機(jī)不斷過度，形式在發(fā)生著變化。之所以社交產(chǎn)品不長命，還是在于大趨勢的影響和后繼者的強(qiáng)勢。每當(dāng)有強(qiáng)勢的后來者，就會將“前任”拍死在沙灘上，成為大眾的新寵。

社交在被互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)展的同時，也在變得活力四射。社交產(chǎn)品的更新迭代，也讓社交關(guān)系變得愈發(fā)不穩(wěn)定?；蛟S大眾換一個社交產(chǎn)品，就會失去以前苦心經(jīng)營的關(guān)系網(wǎng)。想想，其實(shí)也蠻可怕的。不想了，趕快去搶個紅包壓壓驚?。萍夹掳l(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

科技新發(fā)現(xiàn)官方微信公眾號：kejxfx

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。