移動直播鼻祖美國Meerkat今年3月關閉，上面無數(shù)網(wǎng)紅被迫轉移陣地，分流向各個互聯(lián)網(wǎng)領域，或者從此銷聲匿跡。而據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內至少有116家直播平臺，90%還處于A輪及A輪之前，處于天使輪融資的約占30%。這些在懸崖邊緣的直播平臺，隨時都有倒下的可能。
那么如今正在花大精力，并投入物力人力的網(wǎng)紅遇到入駐平臺倒閉，又該如何應對？又會對整個直播行業(yè)造成怎樣的影響，互聯(lián)網(wǎng)領域是否又暗潮涌動？直播行業(yè)生態(tài)鏈將何去何從？
網(wǎng)紅也成資本游戲 沒錢只能在底層
長久以來，網(wǎng)紅總是與背后的資本實力有著脫不開的關系。無論是芙蓉姐姐，還是鳳姐等，明眼人都能看出背后有公司在推波助瀾，在她們成名之后，迅速收割延伸出來的利益果實。類似大衣哥、Papi醬等因機遇而躥紅的網(wǎng)紅，數(shù)量著實太少。而在當下，直播平臺堪稱最強有力的“網(wǎng)紅制造機”，資本方通過各種手段將旗下主播炒紅，然后就坐享其成。
目前，主播群體越來越龐大，起碼是千萬數(shù)量級以上。要想成為網(wǎng)紅，實在太難，單純依靠個體力量幾乎沒有希望成功。因此，主播大都與公會、經(jīng)紀公司等簽約，憑借后者熟稔至極的流程、雄厚的實力等，尋找成為網(wǎng)紅的機會。
簡單來看，公會、經(jīng)紀公司主要有以下幾種手段。最直接的就是拿錢砸，當然少不了與直播平臺的“陰暗”交易。比如1000萬買直播平臺2000萬的禮物，再刷給旗下主播，讓其人氣爆紅，再收割散戶的錢。這一過程中，公會、經(jīng)紀公司沒損失，直播平臺也有了好看的業(yè)績，主播也成網(wǎng)紅了，可謂一舉多得。
此外就是無止盡的炒作，故意捏造各種噱頭，如性感、走光、露肉、被包養(yǎng)等來吸引大眾注意力。雖然手段有些上不了臺面，但效果還是極好的。這年頭，只要出名，哪怕是惡名，也是能夠賺取極大經(jīng)濟利益的。
這樣一來，網(wǎng)紅其實也就成為了資本游戲。有錢就有一切可能，沒錢的主播就只能生存在底層，渾渾噩噩地過日子。
資本游戲下的直播平臺：倒閉或成常事
值得注意的是，當網(wǎng)紅成為資本游戲之后，自然也就帶來巨大風險。能否成為當紅主播，有時錢并不是唯一的決定性力量，更在于競爭的態(tài)勢、用戶口味的變化、直播趨勢的變革等。一旦投入較多的資金，卻沒有取得預期中的效果，自然會讓資本方“很受傷”。
而引言中也提到，目前國內有上百家直播平臺，很多還都是處于起步階段，且競爭趨于白熱化。即使目前行業(yè)排名前列的直播平臺，也沒有一家聲稱已經(jīng)賺得盤滿缽滿。以風頭正勁的映客為例，其2015年全年總收入為3048.36萬元，凈利潤為167.28萬元。一年才100多萬元的凈利潤，還不如一個小有名氣的主播！可見，這里面的水實在是太深了。
在殘酷的競爭之下，市場根本沒法容納如此多的直播平臺，倒閉幾乎是必然的。最終的結果很可能是剩下幾家超大型直播平臺，其他的紛紛出局。資本方為打造網(wǎng)紅投入的巨額資金也有可能打水漂，如此一來，依附于直播平臺的網(wǎng)紅也將“流離失所”。
皮之不存，毛將焉附：網(wǎng)紅大批失業(yè)成定局
直播平臺的倒閉，會影響大波網(wǎng)紅接下來的發(fā)展軌跡。或許有人覺得就算依附的小型直播平臺倒閉，網(wǎng)紅主播依然可以去大型直播平臺繼續(xù)生存下去。但在小型直播平臺為“雞頭”的網(wǎng)紅主播，去了大平臺后就成了“鳳尾”，不能與其他更拉轟的網(wǎng)紅主播媲美。粉絲群也極大有可能會消散，最終淪為小主播，或者干脆銷聲匿跡。
更重要的是，原本資本方設想的是捧紅主播后，會帶來更多延伸價值。比如參加各種發(fā)布會走穴撈錢、參與網(wǎng)劇拍攝走進演藝圈等，但當直播平臺倒閉后，都成為了奢望。原本成熟的“網(wǎng)紅流水生產線”，將受到嚴重沖擊。大批網(wǎng)紅失業(yè)，已經(jīng)不可避免。
在浮躁的直播行業(yè)，網(wǎng)紅失業(yè)其實未必不是好事。不斷吹噓網(wǎng)紅主播動輒收入幾百萬、上千萬，其實是在助長年輕群體“不勞而獲”的心理，影響著一代人踏實、追求實際生活的理念。網(wǎng)紅失業(yè)，或許能夠讓更多人著眼于實際，而不是盲目地跟風。
雖然一夜暴富的夢想是要有的，但比彩票中獎還低的概率，真值得付出一切去追求嗎？（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）微信：khxx-wk
科技新發(fā)現(xiàn)官方微信公眾號：kejxfx
- 蜜度索驥：以跨模態(tài)檢索技術助力“企宣”向上生長
- 美媒聚焦比亞迪“副業(yè)”：電子代工助力蘋果，下個大計劃瞄準AI機器人
- 微信零錢通新政策：銀行卡轉入資金提現(xiàn)免手續(xù)費引熱議
- 消息稱塔塔集團將收購和碩印度iPhone代工廠60%股份 并接管日常運營
- 蘋果揭秘自研芯片成功之道：領先技術與深度整合是關鍵
- 英偉達新一代Blackwell GPU面臨過熱挑戰(zhàn)，交付延期引發(fā)市場關注
- 馬斯克能否成為 AI 部部長？硅谷與白宮的聯(lián)系日益緊密
- 余承東：Mate70將在26號發(fā)布，意外泄露引發(fā)關注
- 無人機“黑科技”亮相航展：全球首臺低空重力測量系統(tǒng)引關注
- 賽力斯發(fā)布聲明：未與任何伙伴聯(lián)合開展人形機器人合作
- 賽力斯觸及漲停，汽車整車股盤初強勢拉升
免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。
