一直沒離開：揭底谷歌“國內隱形市場”

對于國外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，中國大陸市場一直讓它們又愛又恨。愛的是中國大陸市場龐大的互聯(lián)網(wǎng)人口基數(shù)，展現(xiàn)出極大的潛力；恨的是無門進入此市場，只能是眼饞中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大肆撈金。而對于Facebook、Youtube等從未進入中國大陸市場的國外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，在這一市場進入又黯然退出，現(xiàn)在又想刷足存在感的谷歌感慨更多。

近日，谷歌在北京國家會議中心召開開發(fā)者大會Google Developer Day。目前谷歌旗下近九成的業(yè)務都不能在中國展開，但谷歌卻將開發(fā)者大會辦得風風火火，規(guī)模龐大，實在是耐人尋味。善于“捕風捉影”的媒體自然會詢問谷歌全面進入中國大陸市場的可能性，但谷歌官方依然表示“沒有最新的進展可以和大家分享”。不過，雖然谷歌回答地還是這么低調，但實際上谷歌卻從未真正離開中國大陸市場，一直在默默積蓄“翻本”的力量。

看不見的谷歌：蟄伏起來打造國內隱形市場

2010年初，谷歌稱因來自中國黑客的攻擊。但明眼人都知道，其實是谷歌想不被相關部門審查內容。果不其然，接下來谷歌就與相關部門談判，要求取消對谷歌搜索中國的內容審查，否則就退出大陸市場。但結果很明顯，谷歌身為國外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，不可能是“法外之地”，最終退出中國大陸市場。事實上，當時谷歌在國內就已經(jīng)被百度壓在了身下——2009年底，百度已經(jīng)占據(jù)搜索市場63.1%的營收份額，谷歌中國占33.2%。

雖然谷歌退出中國大陸市場，看似是對后者毫不在意，但其實只是“欲拒還迎”，試著用各種方法打造國內隱形市場。對于谷歌來說，不可能真正放棄中國大陸市場這一座大金礦。

從最重要的業(yè)務之一——瀏覽器來看，谷歌一直在中國大陸市場努力。百度統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年8月按瀏覽器品牌分，排名第一的是微軟的IE瀏覽器，使用率為36.93%，谷歌的Chrome瀏覽器以非常接近的36.73%位列第二，而排名第三的搜狗高速瀏覽器使用率僅為為4.79%。而百度統(tǒng)計在2016年2月的最新數(shù)據(jù)顯示，國內瀏覽器市場上，谷歌Chrome的份額延續(xù)上升趨勢，成功突破40%，達到40.62%。

2015年8月國內不同瀏覽器市場占有率統(tǒng)計（數(shù)據(jù)來自百度統(tǒng)計）

此外，被谷歌于2013年7月份在全球關閉的RSS閱讀器Google Reader，其實關閉之前在國內一直能使用，當時還是我尋找、存儲、記錄資料的好幫手……至于谷歌郵箱等業(yè)務，其實也只是這一兩年才不能使用，之前也能照常使用——2010年主要退出中國大陸市場的只是谷歌搜索業(yè)務而已。今年1月份，Ticwatch母公司出門問問還在北京發(fā)布“問問應用商店。據(jù)悉，問問應用商店為谷歌Android Wear中國官方合作伙伴，為多款Android Wear智能可穿戴用戶提供應用下載服務。

對了，在今年春節(jié)期間，谷歌大中華區(qū)總裁石博盟還錄制中文百年視頻，甚至用“猴賽雷”Hold住全場。So，別看谷歌一直裝著對中國大陸市場無所謂的樣子，其實早就饑渴難耐了，一直在用所謂的谷歌情懷時不時地“騷擾”著中國大陸網(wǎng)民，打造著隱形市場而已。

谷歌的野望：將開發(fā)當做突破口打好地基后或回歸

此次谷歌在北京召開開發(fā)者大會，與其說是可能回歸中國大陸市場的信號，還不如說是谷歌已經(jīng)按捺不住了。在此次開發(fā)者大會上，谷歌全球產(chǎn)品總監(jiān)Ben Galbraith表示Google Play應用商店目前在全球已經(jīng)實現(xiàn)650億+的應用下載量。但要知道，在今年9月份蘋果iPhone 7發(fā)布會上，庫克表示蘋果應用商店下載量達到1400億。而且雙方應用商店的收入上也不是在一個水平線上——庫克還提到蘋果應用商店的收入比競爭對手多了兩倍！

在安卓設備數(shù)量碾壓蘋果設備的基礎上，谷歌應用商店卻表現(xiàn)地這么不盡如人意，除了數(shù)量眾多的第三方應用商店之外，谷歌本身在應用開發(fā)上也存在有問題。在嚴峻的態(tài)勢下，拉攏開發(fā)者自然成為當務之急。而隨著中國開發(fā)者在全球開發(fā)行業(yè)重要性、活躍度的上升，將其拉入自家陣營就顯得情有可原。在今年九月份谷歌就宣布，Google Play已經(jīng)在中國增加對商家的支持，中國開發(fā)者能向130多個國家和地區(qū)的用戶推廣、銷售自己的應用。

而在此次開發(fā)者大會上，谷歌更是大開方便之門：推出專門的中國開發(fā)者網(wǎng)頁，方便中國開發(fā)者學習谷歌最新的技術開發(fā)資訊；2017年開始，Google Developers Agency Program將向中國軟件開發(fā)代理商開放；通過開放的公眾號，與開發(fā)者進行聯(lián)系；分享更多的技術，幫助中國開發(fā)者進行使用；Google Play幫助中國開發(fā)者將自己的應用帶到全球；谷歌還可以幫助合作方進行聯(lián)絡，協(xié)助開發(fā)APP……

可以說，谷歌是試圖將中國開發(fā)者當做突破口，打好開發(fā)的地基。目前來看是能夠增加其在全球應用商店領域的實力，拉近與蘋果應用商店的距離。未來一旦有可能重回中國大陸市場，谷歌也能夠迅速借助開發(fā)者的能量，讓自家應用商店能夠在中國大陸眾多第三方應用商店的圍堵下站穩(wěn)腳跟。打得一手好算盤的谷歌，果然是不會做虧本生意的。

回歸中國大陸市場？我們還需要谷歌嗎？

不管是此前致力于打造國內隱形市場，還是現(xiàn)在極力討好中國開發(fā)者，谷歌始終都還是想在中國大陸市場有所作為。最直接的辦法自然是再重新進入中國大陸市場，但看起來似乎還有點遙遠。不過種種跡象表明，也不是一點可能性都沒有。只是，真正到了那一刻，我們還需要谷歌嗎？

在搜索業(yè)務上，谷歌退出之前就已經(jīng)敗給百度，因為在本土化上，谷歌始終做得不夠完美，不太了解中國網(wǎng)民的需求。而在應用商店上，手機廠商已經(jīng)成為了主角，谷歌自家應用商店很難撬動它們的位置。在可穿戴設備、音樂、翻譯等網(wǎng)民常用業(yè)務上，谷歌也不會占據(jù)絕對優(yōu)勢，因為有太多中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)在這些業(yè)務上牢牢領先數(shù)個身位。至于谷歌的創(chuàng)新業(yè)務，更是與網(wǎng)民離得很遠。

So，就算谷歌回來了，又能怎么樣呢？或許只是有種新奇感罷了……（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）微信：khxx-wk

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