一夜之間被點(diǎn)燃的網(wǎng)絡(luò)直播正迎來(lái)一批又一批的網(wǎng)紅。
盡管18號(hào)出臺(tái)的監(jiān)管政策日益趨嚴(yán)，但在“月入十萬(wàn)”、“百萬(wàn)簽約”等新聞的激勵(lì)下，依然有很多年輕人做起了網(wǎng)紅夢(mèng)。成為網(wǎng)紅的條件有很多，或者是傲人的容顏和身材，或者是與生俱來(lái)的逗比天賦，亦或是在游戲和音樂(lè)上的獨(dú)特技能。尤其在這個(gè)“趣味相投”的娛樂(lè)時(shí)代，網(wǎng)紅“搶錢(qián)”式的變現(xiàn)方式比微博大V、微信KOL等更徹底也更干脆。在色情和暴力籠罩下的網(wǎng)絡(luò)直播，最終將會(huì)走向何處？
平臺(tái)和主播，綁架與被綁架的左右手互搏
深夜、房間、女主播…….類(lèi)似對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播私人生活的報(bào)道已經(jīng)太多，表面看起來(lái)性感吸金的網(wǎng)紅被包裝成了一個(gè)又一個(gè)勵(lì)志故事，這大概也是很多人涌向直播大潮的原因所在。當(dāng)然，這些故事也揭示了另一個(gè)問(wèn)題：平臺(tái)和主播之間的相互綁架。
此前網(wǎng)上曾流傳出一份網(wǎng)絡(luò)主播簽約的預(yù)估價(jià)表，高于千萬(wàn)的竟然有兩位數(shù)字，百萬(wàn)級(jí)別的主播則“比比皆是”。但對(duì)于更多的主播來(lái)說(shuō)，想要獲得人氣和訂閱數(shù)很多時(shí)候要依賴于直播平臺(tái)的推薦和流量引導(dǎo)，綁架的鏈條便由此產(chǎn)生。一方面，新人想要獲得平臺(tái)的推薦，不得不選擇向平臺(tái)妥協(xié)，要么以極低的月薪和平臺(tái)簽約，要么在打賞抽成上做出讓步，以至于平臺(tái)抽成從10%到70%等各種比例的出現(xiàn)。另一方面，在2015年之后網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的原有格局被打破，進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者越來(lái)越多，而新平臺(tái)想要獲得更多的融資需要足夠的人氣來(lái)保證日均在線人數(shù)，那么天價(jià)挖來(lái)知名主播便成了其中一個(gè)方式，這也是老牌直播平臺(tái)人才流失嚴(yán)重的重要原因。而對(duì)直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，主播資源的不確定性越來(lái)越大，相應(yīng)的培養(yǎng)成本也日益增高，比如在主頻道上推廣新主播造成的用戶流失，投資和收益在短時(shí)間內(nèi)難成正比等等。
很明顯，當(dāng)前主播和平臺(tái)之間的關(guān)系并沒(méi)有朝著良性發(fā)展，一是雙方的契約精神尚未形成，直播可以隨意跳換平臺(tái)，而平臺(tái)對(duì)新人的培養(yǎng)又近乎苛刻；二是非知名主播的話語(yǔ)權(quán)不高，對(duì)平臺(tái)過(guò)度依賴，導(dǎo)致在盈利和積累人氣方式上的扭曲。這種綁架與被綁架的左右手互搏為網(wǎng)絡(luò)直播換來(lái)了繁榮，也制造了直播中的亂象。
利益驅(qū)使下，網(wǎng)絡(luò)直播的繁華和亂象
從論壇到微博微信再到今天的網(wǎng)絡(luò)直播，社交產(chǎn)品的不斷升級(jí)也創(chuàng)造了新的盈利模式?；乜次⒉┪⑿诺脑鲩L(zhǎng)軌跡，網(wǎng)絡(luò)直播已然度過(guò)了用戶教育的階段，日益增長(zhǎng)的用戶數(shù)量和直播平臺(tái)的頻繁融資無(wú)不預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的繁華臨近。
數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，其中大型直播平臺(tái)在每日高峰時(shí)段，會(huì)有三四千個(gè)直播“房間”同時(shí)在線，用戶數(shù)達(dá)到二三百萬(wàn)人次。實(shí)際上，從2014年開(kāi)始視頻直播就已經(jīng)在國(guó)內(nèi)風(fēng)起云涌，典型的事件就是9158的上市和斗魚(yú)的2000萬(wàn)天使投資。而到2015年，國(guó)內(nèi)大大小小的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)已經(jīng)突破200家，市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)77.7億元人民幣。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播也開(kāi)始了遍地開(kāi)花式的發(fā)展，從最初的秀場(chǎng)直播，延伸到游戲直播、生活直播、社交直播等等。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)直播更讓人關(guān)注的還是頻繁不斷的融資報(bào)道，從幾千萬(wàn)到數(shù)億美元不等，根據(jù)最新消息來(lái)看，斗魚(yú)估值已經(jīng)超過(guò)10億美元，YY的市值也達(dá)到了34億美元，不可謂不繁榮。同時(shí)，基于云計(jì)算的視頻云服務(wù)也隨之興起，網(wǎng)易、金山、樂(lè)視等紛紛布局于此，基礎(chǔ)設(shè)施成本的降低也在一定程度上促使了網(wǎng)絡(luò)直播的成熟。
和其他社交產(chǎn)品相似的是，網(wǎng)絡(luò)直播的火爆成就了直播平臺(tái)也填滿了“網(wǎng)紅”們的口袋，但對(duì)草根參與者來(lái)說(shuō)，盈利情況并不樂(lè)觀。與傳統(tǒng)社交產(chǎn)品不同的是，一般成為大V或知名KOL，要么有專業(yè)的包裝團(tuán)隊(duì)，要么是個(gè)人的魅力、學(xué)識(shí)、行業(yè)地位等做支撐，而在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上這個(gè)門(mén)檻似乎低了很多，或許這也是網(wǎng)絡(luò)直播亂象的來(lái)源。不久前，文化部新聞發(fā)布會(huì)上公布的名單顯示，斗魚(yú)、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等19家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因涉嫌含有宣揚(yáng)淫穢、暴力等內(nèi)容，被列入互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)違法違規(guī)查處名單。一是演藝類(lèi)直播平臺(tái)含有宣揚(yáng)淫穢、色情、危害社會(huì)公德內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)表演，不乏性挑逗、性暗示等行為；二是游戲直播平臺(tái)提供含有賭博、暴力、教唆犯罪內(nèi)容的游戲內(nèi)容展示。
在利益趨勢(shì)下，不管是直播平臺(tái)還是主播，都要博取觀眾眼球，并吸引觀眾付費(fèi)。那么色情、暴力等打擦邊球的行為似乎是不可避免的。從另一個(gè)角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)直播的盛行已是大勢(shì)所趨，但盈利模式的亂象又意味著現(xiàn)有“主播—直播平臺(tái)—觀眾”的結(jié)構(gòu)將被打破，并被更加良性的模式所替代。
自媒體時(shí)代，主播們或?qū)⒊蔀檎贫嬲?/strong>
正如前文所說(shuō)，主播和直播平臺(tái)之間已經(jīng)呈現(xiàn)出綁架與被綁架的關(guān)系，而隨著大批明星和專業(yè)人士的加入，對(duì)直播平臺(tái)的依賴開(kāi)始降低。尤其在監(jiān)管趨嚴(yán)和草根主播來(lái)勢(shì)洶洶的情況下，為了避免劣幣驅(qū)逐良幣，主播們或許應(yīng)該順應(yīng)自媒體時(shí)代的趨勢(shì)。
首先，主播們“自立門(mén)戶”的硬件基礎(chǔ)已經(jīng)成熟。視頻云的興起似乎是驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播爆發(fā)主要的外在因素，一方面基于云計(jì)算的彈性服務(wù)降低了搭建直播平臺(tái)的技術(shù)門(mén)檻，另一方面配套服務(wù)的日臻成熟，解決了直播的人力投入和運(yùn)維成本。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，網(wǎng)易除了在視頻云服務(wù)上提供音視頻直播端到端的解決方案，還推出了云信、七魚(yú)、易盾等云計(jì)算產(chǎn)品，也就是說(shuō)“直播+IM聊天+客服+安全保障”的直播機(jī)制已經(jīng)出現(xiàn)。視頻云在滿足在線教育、秀場(chǎng)直播、遠(yuǎn)程協(xié)助等To B客戶的同時(shí)，崛起的主播們將成為潛在的客戶群。事實(shí)上，云計(jì)算服務(wù)商們或許已經(jīng)意識(shí)到了這一點(diǎn)，最直接的例子就是網(wǎng)易云信開(kāi)始為用戶提供視頻云服務(wù)，將即時(shí)通訊和網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行捆綁服務(wù)。
其次，粉絲效應(yīng)決定了主播們的“出走”。一個(gè)基本的商業(yè)常識(shí)，直播平臺(tái)們以千萬(wàn)年薪簽約主播的同時(shí)，后者勢(shì)必會(huì)為其帶來(lái)更大的價(jià)值，比如粉絲。事實(shí)上，當(dāng)一個(gè)游戲主播從一個(gè)平臺(tái)轉(zhuǎn)戰(zhàn)另一個(gè)平臺(tái)時(shí)，往往會(huì)影響粉絲的選擇。由粉絲支撐起的網(wǎng)絡(luò)直播本身就是自媒體的一部分，而從自媒體發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)主播們急需類(lèi)似于微信公眾號(hào)等有更大主動(dòng)權(quán)的平臺(tái)，現(xiàn)在來(lái)看，利用視頻云搭建自己的直播平臺(tái)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，并通過(guò)轉(zhuǎn)播的形式授權(quán)給更多的直播網(wǎng)站。那么，擁有大批粉絲的網(wǎng)絡(luò)主播們通過(guò)抱團(tuán)的形式實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化或許是導(dǎo)致主播們“出走”的另一個(gè)原因。除此之外，利用視頻云服務(wù)自主搭建的直播平臺(tái)也給了主播們更多的個(gè)性化盈利方案，比如在直播平臺(tái)上設(shè)置淘寶店的鏈接，導(dǎo)流給其他主播等等。
再次，價(jià)值觀趨同才是網(wǎng)絡(luò)直播延續(xù)的關(guān)鍵。目前的網(wǎng)絡(luò)直播或多或少的依賴于色情和暴力，這種低質(zhì)甚至糜爛的娛樂(lè)化內(nèi)容對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播早期的擴(kuò)張有著很大的推動(dòng)作用，但隨著監(jiān)管的趨嚴(yán)，網(wǎng)絡(luò)主播們不得不面臨的一個(gè)選擇是如何讓自己的內(nèi)容更有價(jià)值，并在價(jià)值觀上和粉絲形成認(rèn)同感。從媒體報(bào)道來(lái)看，在明星和網(wǎng)紅進(jìn)入直播的同時(shí)，類(lèi)如文化名人、財(cái)經(jīng)分析師、基金經(jīng)理等等也開(kāi)始加入直播大軍。無(wú)疑，這些高質(zhì)量主播的加入將加速網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容沉淀，同時(shí)也將改變網(wǎng)絡(luò)直播的定位，不再是“造星平臺(tái)”，而是一個(gè)“發(fā)聲渠道”。
自博客時(shí)代開(kāi)始，內(nèi)容生產(chǎn)者都未能成為真正的掌舵者，平臺(tái)掠走了大部分利潤(rùn)，留給生產(chǎn)者的只是蠅頭的小利。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的群雄紛爭(zhēng)，讓內(nèi)容生產(chǎn)者的重要性達(dá)到了歷史的頂峰，在一番激流勇進(jìn)之后，有價(jià)值的主播將替代網(wǎng)紅成為直播時(shí)代的標(biāo)簽。
Alter，互聯(lián)網(wǎng)觀察者，長(zhǎng)期致力于對(duì)智能硬件、O2O、手機(jī)等行業(yè)的觀察研究。微信公眾號(hào)：spnews
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