稅改延期一年，是為了讓跨境電商玩家們廝殺？

在跨境電商新政出臺(tái)近50天后，有關(guān)稅改新政延期一年的消息終于懸案成真。天津、上海、杭州、寧波、鄭州、廣州、深圳、重慶、福州、平潭等10個(gè)城市將繼續(xù)按照稅收新政實(shí)施前的監(jiān)管要求進(jìn)行監(jiān)管。近段時(shí)間因?yàn)橥蝗缙鋪?lái)的稅改新政而推向風(fēng)口浪尖的跨境電商，似乎迎來(lái)了新的轉(zhuǎn)機(jī)。

先是“毫無(wú)預(yù)兆”的稅改新政，接下來(lái)是兩度公布的正面清單，如今又迎來(lái)了延期一年的好消息。而在戲劇化的轉(zhuǎn)變之后，不少人認(rèn)為將利好跨境電商的前景，也有人認(rèn)為跨境電商進(jìn)入了一年的“死緩期”。而從財(cái)政部對(duì)稅改新政過(guò)渡期的觀點(diǎn)來(lái)看，在探索更合理監(jiān)管模式的同時(shí)，或?qū)⒓铀倏缇畴娚绦袠I(yè)的重新洗牌。

稅改新政出臺(tái)后，刺激了跨境電商平臺(tái)的哪些舉措？

不管怎樣，跨境電商新政的發(fā)布已經(jīng)蓋棺定論，而延期一年更像是給市場(chǎng)和政策細(xì)化的一個(gè)緩沖期，也讓跨境電商玩家們有更多的時(shí)間去調(diào)整自身策略。而一年后跨境電商行業(yè)又將會(huì)面臨怎樣的處境，各大玩家們?cè)谛抡雠_(tái)后的一系列舉措似乎已經(jīng)給出了答案。

首先，大量布局海外倉(cāng)，豐富完善保稅倉(cāng)+海外倉(cāng)的綜合倉(cāng)儲(chǔ)方式.

一般來(lái)說(shuō)，跨境電商常見(jiàn)的有兩種物流形式，一是以網(wǎng)易考拉、京東全球購(gòu)為代表的保稅倉(cāng)備貨模式，二是跨境直郵模式，諸如洋碼頭、亞馬遜等。自稅改新政出臺(tái)后，跨境電商們?yōu)榱藨?yīng)對(duì)保稅備貨模式所面臨的價(jià)格上升壓力，紛紛開(kāi)始大量布局海外倉(cāng)，擴(kuò)大直郵的意圖十分明顯。典型的就是網(wǎng)易考拉在美國(guó)、香港建成了兩大國(guó)際物流倉(cāng)儲(chǔ)中心，并在稅改后開(kāi)通了韓國(guó)、日本、澳大利亞、歐洲等國(guó)際物流倉(cāng)儲(chǔ)中心；京東全球購(gòu)在美國(guó)、韓國(guó)、日本、澳大利亞、歐盟、加拿大、香港等地區(qū)均建立了海外倉(cāng)，并在新政出臺(tái)后宣布將加大品牌直供占比、拓展海外倉(cāng)建設(shè)。

盡管從目前來(lái)看跨境直郵受正面清單的影響相對(duì)較小，卻并不能排除隨著政策細(xì)化帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，以及在支付、物流、退換貨、退款、退稅等方面的一系列問(wèn)題。從另一的角度來(lái)講，國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)的“集體出動(dòng)”甚至導(dǎo)致了海外倉(cāng)租金的保障，能否真正解決價(jià)格壓力，尚未產(chǎn)生理想的結(jié)果。

其次，通過(guò)補(bǔ)貼等形式抑制價(jià)格上漲，避免觸及消費(fèi)者的敏感點(diǎn)。

除了正面清單，新政擊痛跨境電商的還有稅負(fù)的增加，其中包括母嬰、食品、保健品等，而這些商品一直是國(guó)內(nèi)的跨境電商玩家們樂(lè)于主打的低客單價(jià)爆款。而從SkyScope的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，自4月8日稅改新政出臺(tái)后各大跨境電商平臺(tái)或多或少的存在漲價(jià)現(xiàn)象。比如京東全球購(gòu)中成人奶粉的漲價(jià)率高達(dá)60%，而嬰幼兒奶粉也有43.83%的商品漲價(jià)，而1號(hào)海購(gòu)的彩妝類(lèi)商品漲價(jià)幅度甚至高于京東。如何抑制價(jià)格上漲，抑或是打消外界為跨境電商的消極情緒，便成了跨境電商的第二個(gè)舉措。

從各家的態(tài)度來(lái)看，天貓國(guó)際對(duì)有品牌溢價(jià)的海外品牌，依靠自身和品牌方的補(bǔ)貼來(lái)抵消10%左右的稅率調(diào)升；而京東的態(tài)度是價(jià)格上漲的空間應(yīng)該由消費(fèi)者、電商平臺(tái)還有品牌商共同承擔(dān)，盡管價(jià)格上漲仍不可避免；網(wǎng)易考拉海購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)大批量的采購(gòu)提升和優(yōu)化物流和運(yùn)營(yíng)的效率來(lái)降低成本，在一定程度上抵消了新政稅法對(duì)商品價(jià)格方面的影響。不難發(fā)現(xiàn)，價(jià)格仍然是決定消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)與否的因素之一，也在考驗(yàn)跨境電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)能力。

第三，積極完善供應(yīng)鏈，提前結(jié)束野蠻式的行業(yè)拓荒

稅改新政暫緩一年對(duì)跨境電商而言并非一勞永逸，資源整合或許才是下一輪行業(yè)的主旋律。而早在新政出臺(tái)之后，就有從業(yè)者呼吁給跨境電商試點(diǎn)區(qū)域和企業(yè)一些時(shí)間作為緩沖期，從而也避免傷害從業(yè)人員和投資者失去信心，導(dǎo)致跨境電商行業(yè)過(guò)早凋零。此外，曾經(jīng)視如死敵的跨境電商平臺(tái)們也罕見(jiàn)的在與政府各部門(mén)的溝通上同進(jìn)退?？杀M管如此，積極完善供應(yīng)鏈提前結(jié)束野蠻式的行業(yè)拓荒，都已經(jīng)是跨境電商平臺(tái)的必然選擇。

正如前文所說(shuō)，布局海外倉(cāng)已經(jīng)成為一大趨勢(shì)，卻也很容易導(dǎo)致商品成本的增加，甚至出現(xiàn)稅收外流的現(xiàn)象。稅改政策的突變給跨境電商行業(yè)一個(gè)很明顯的信號(hào)，跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)終究會(huì)回歸到電商競(jìng)爭(zhēng)本身，對(duì)供應(yīng)鏈的把控和靈活調(diào)整的能力以及資金實(shí)力成了跨境電商公司安身立命的根本。從目前來(lái)看，網(wǎng)易考拉、京東全球購(gòu)、蜜芽等玩家已經(jīng)有所行動(dòng)。

一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，在跨境電商這個(gè)新興的風(fēng)口，巨頭和創(chuàng)業(yè)者的起跑線沒(méi)有差太遠(yuǎn)，前兩年的發(fā)展主要依靠政策紅利、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、品類(lèi)豐富度等。但在新政出臺(tái)后，跨境電商卻呈現(xiàn)了兩種不同的態(tài)度，一方面是京東、阿里、網(wǎng)易等巨頭集團(tuán)，依靠母系公司的資本優(yōu)勢(shì)，布局海外倉(cāng)的同時(shí)，在國(guó)內(nèi)保稅倉(cāng)方面的動(dòng)作更大，尤其體現(xiàn)在提高爆品打造能力和供應(yīng)鏈的掌控；另一方面跨境電商的創(chuàng)業(yè)者卻面臨著資本退縮、政策風(fēng)險(xiǎn)等方面的壓力，有些企業(yè)選擇了保守的姿態(tài)，有些企業(yè)則選擇持續(xù)燒錢(qián)?？刹还茉鯓?，一年的新政“過(guò)渡期”或?qū)⒁l(fā)跨境電商的行業(yè)洗牌。

加速洗牌，跨境電商需要去偽存真

在“免稅”的金字招牌下，跨境電商的利潤(rùn)前景不斷吸引金主的入局。數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)各類(lèi)跨境平臺(tái)企業(yè)已超5000家，2015年跨境進(jìn)口保稅總體規(guī)模176億元。而收稅也在一定程度上意味著行業(yè)整體定位已經(jīng)獲得國(guó)家政策認(rèn)可，只靠低價(jià)、刷單等不正規(guī)方式運(yùn)作的企業(yè)可能會(huì)被洗牌出局。與之同時(shí)，國(guó)內(nèi)跨境電商行業(yè)也出現(xiàn)了三個(gè)典型現(xiàn)象。

1、因信息不透明帶來(lái)的服務(wù)混亂，已然成為跨境電商的行業(yè)毒瘤。就目前而言，無(wú)論是商品真?zhèn)闻卸?、售后服?wù)的處理速度還是物流配送中都存在著種種隱患。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，很多消費(fèi)者在跨境電商平臺(tái)購(gòu)物后，發(fā)現(xiàn)所購(gòu)商品與海外同款商品存在諸多不同之處，如同款商品外形不一致、商品介紹文字缺少數(shù)字標(biāo)示、生產(chǎn)公司不一致等等。誠(chéng)然，這一系列問(wèn)題中，不排除有些問(wèn)題是由于品牌商用來(lái)界定區(qū)分經(jīng)銷(xiāo)商和不同渠道有意為之，但消費(fèi)者維權(quán)時(shí)仍舊涉及到跨國(guó)交流和數(shù)不勝數(shù)的踢皮球行為，跨境電商的混亂可見(jiàn)一斑。

可以肯定的是，稅改新政出臺(tái)的目的仍是為了完善監(jiān)管，政策的調(diào)整會(huì)增加低門(mén)檻跨境電商的成本。如果繼續(xù)通過(guò)代購(gòu)、國(guó)外零售店掃貨等方式籌備貨源，成本無(wú)疑將會(huì)提高。在這一年時(shí)間內(nèi)，跨境電商平臺(tái)們應(yīng)盡快實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，升級(jí)供應(yīng)鏈，并與海外供貨商達(dá)成穩(wěn)定的合作，比如說(shuō)獲得商品的原產(chǎn)地證、合同、發(fā)票等目前跨境電商平臺(tái)不具備的相關(guān)文件。同時(shí)也意味著，那些不具備吸引海外品牌、缺少議價(jià)能力、在供應(yīng)鏈優(yōu)化方面資金緊張的跨境電商玩家，很可能在這一年內(nèi)自然隕落。

2、國(guó)內(nèi)消費(fèi)者“網(wǎng)絡(luò)情商”進(jìn)一步提高，跨境電商需調(diào)整商品策略。跨境電商的口子被打開(kāi)，資本一擁而入，而最瘋狂的還是消費(fèi)者。雖然2015年跨境進(jìn)口保稅總體規(guī)模僅有176億元，但出境游購(gòu)物的市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)1.5萬(wàn)億元。更有專(zhuān)家坦言，包括灰色海淘在內(nèi)，2015年全行業(yè)的B2C進(jìn)口規(guī)模約為1萬(wàn)億元。由此產(chǎn)生的一個(gè)現(xiàn)象是，盡管?chē)?guó)內(nèi)的消費(fèi)者對(duì)海外商品和品牌并不熟知，但多年的網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)已然形成了一定的商品辨別能力，一些平臺(tái)采購(gòu)大量的SKU，并以?xún)r(jià)格優(yōu)勢(shì)和所謂的洋品牌進(jìn)行“傾銷(xiāo)”的方式已經(jīng)脫節(jié)。

盡管稅改新政延期一年的文件不再在“通關(guān)單”這一環(huán)節(jié)不再設(shè)限，但明確了跨境電商行業(yè)的貨物貿(mào)易性質(zhì)，稅率也仍將按照新稅改實(shí)施。換句話說(shuō)，消費(fèi)者通過(guò)跨境渠道購(gòu)買(mǎi)的商品均需要交稅，而且是按照零售價(jià)交稅，價(jià)格上漲也就在情理之中。之前就有跨境電商從業(yè)者抱怨，稅改新政出臺(tái)后本來(lái)談好的投資計(jì)劃紛紛泡湯，延期一年恐難以解決創(chuàng)業(yè)者的資金難題。從另一個(gè)角度來(lái)講，那些缺少打造爆款商品的跨境電商平臺(tái)，價(jià)格上漲將成為難以承受之重，缺少內(nèi)容和流量的創(chuàng)業(yè)者首當(dāng)其沖。

3、跨境電商的模式之爭(zhēng)或被引爆，一年后將是適者生存。和其他行業(yè)一樣，跨境電商平臺(tái)也面臨著模式之爭(zhēng)，由于渠道的多元化，跨境電商的模式也更加多樣。以進(jìn)口電商為例，有天貓國(guó)際等平臺(tái)招商的M2C模式，有網(wǎng)易考拉等保稅自營(yíng)+直采的B2C模式，還有洋碼頭為代表的C2C模式，以及海外直郵、返利導(dǎo)購(gòu)、社區(qū)資訊等等。稅改新政延期一年給了企業(yè)調(diào)整的機(jī)會(huì)，但原先的既定格局也將被打破。

正如前文所說(shuō)，天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、網(wǎng)易考拉等都在抓緊布局海外倉(cāng)，將海外直郵作為輔助模式。而保稅倉(cāng)在成本和物流方面的優(yōu)勢(shì)也逐漸被其他平臺(tái)所看好，尤其是在國(guó)內(nèi)保稅試點(diǎn)城市不斷增加的情況下。就目前來(lái)說(shuō)，各家商品越來(lái)越集中、差異化越來(lái)越小，平臺(tái)間的界限也越來(lái)越模糊，因價(jià)格導(dǎo)致的肉搏便不可避免，洗牌就應(yīng)了不少人的預(yù)判。

最后要說(shuō)的是，除了跨境電商，在各大保稅試點(diǎn)城市也出現(xiàn)了一批又一批的跨境電商O(píng)2O體驗(yàn)店?？缇畴娚痰奶剿髌诜e累了太多的參差不齊的模式和玩家，稅改或許會(huì)引發(fā)跨境電商的去偽存真，而這一年中又有多少平臺(tái)會(huì)在這次廝殺中鎩羽退出呢？

Alter，互聯(lián)網(wǎng)觀察者，長(zhǎng)期致力于對(duì)智能硬件、O2O、手機(jī)等行業(yè)的觀察研究。微信公眾號(hào)：spnews

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