知道、百科入駐百家號(hào)，百度內(nèi)容生態(tài)布局加速落地

當(dāng)各內(nèi)容平臺(tái)還在為媒體資源數(shù)量而爭(zhēng)執(zhí)不休的時(shí)候，百家號(hào)再次釋放出來(lái)一個(gè)重磅消息：繼百度聯(lián)盟與百家號(hào)打通之后，百度知道、百度百科等百度發(fā)展了十多年的知識(shí)沉淀產(chǎn)品作為內(nèi)容生產(chǎn)方入駐百家號(hào)，成為百家號(hào)的一個(gè)重要內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)。

百家號(hào)作為百度在內(nèi)容生態(tài)的關(guān)鍵布局，正在加速打通百度內(nèi)容生態(tài)的各個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，為整個(gè)百度內(nèi)容生態(tài)釋放勢(shì)能。這是百家號(hào)與其它平臺(tái)很大的一個(gè)不同：它的起點(diǎn)是百度的整個(gè)內(nèi)容生態(tài)，包括百度已經(jīng)發(fā)展了十多年的產(chǎn)品、技術(shù)以及變現(xiàn)資源等。這將會(huì)讓百家號(hào)越來(lái)越與眾不同。

知識(shí)內(nèi)容補(bǔ)充用戶需求缺口

自媒體作為內(nèi)容生產(chǎn)者無(wú)疑為各個(gè)平臺(tái)貢獻(xiàn)了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)解決用戶的碎片化需求，然而一個(gè)健康的內(nèi)容構(gòu)成顯然應(yīng)該盡量的多元和豐富，尤其是用戶的長(zhǎng)尾需求，需要更針對(duì)性的補(bǔ)充。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給模式一定不是完全的依據(jù)用戶喜歡什么就推薦什么，而是針對(duì)性、有價(jià)值的內(nèi)容，不然內(nèi)容生產(chǎn)將完全陷入“殺時(shí)間”的目標(biāo)導(dǎo)向。

算法時(shí)代的內(nèi)容平臺(tái)熱衷于制造眼球效應(yīng)，而忽視了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，在短期內(nèi)吸引了大批的關(guān)注，卻很難將用戶沉淀下來(lái)。百度知道、百科、經(jīng)驗(yàn)等知識(shí)體系產(chǎn)品接入百家號(hào)，無(wú)疑補(bǔ)充了百家號(hào)及資訊流的高質(zhì)內(nèi)容，并在一定程度上解決了自媒體平臺(tái)缺乏知識(shí)內(nèi)容、內(nèi)容質(zhì)量差的問(wèn)題。

數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)，百度百科入駐百家號(hào)后，共發(fā)布4500多篇優(yōu)質(zhì)文章，累計(jì)閱讀量高達(dá)158萬(wàn)，成為百家號(hào)高質(zhì)內(nèi)容來(lái)源之一。從這個(gè)角度來(lái)看，百度在過(guò)去十余年沉淀出的國(guó)內(nèi)最大知識(shí)平臺(tái)，將有助于優(yōu)化百度資訊流的內(nèi)容體系，甚至提升百度系產(chǎn)品的使用粘性。

對(duì)于知道、百科、貼吧、文庫(kù)等知識(shí)平臺(tái)而言，接入百家號(hào)之后有利于已有沉淀內(nèi)容的激活和全面打通，并通過(guò)百家號(hào)下發(fā)重新釋放這類產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的勢(shì)能，促進(jìn)用戶增長(zhǎng)和活躍度。同樣，百家號(hào)里的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也將進(jìn)入到百度的知識(shí)體系，進(jìn)一步豐富知識(shí)系產(chǎn)品內(nèi)容，進(jìn)而形成內(nèi)容上的良性循環(huán)。

生態(tài)優(yōu)勢(shì)加速優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流轉(zhuǎn)

有作者反映，從后臺(tái)來(lái)看，百家號(hào)的流量收益顯然比其它平臺(tái)高很多，直接的說(shuō)顯然是廣告主更認(rèn)可百家號(hào)所帶來(lái)的價(jià)值，而更深層次的原因正是百家號(hào)背后的生態(tài)具備更強(qiáng)的造血能力。

幾乎所有的內(nèi)容平臺(tái)都在考慮如何解決內(nèi)容生產(chǎn)者的盈利問(wèn)題，既有今日頭條的廣告分成，也有一點(diǎn)資訊的收益補(bǔ)貼。不過(guò)，同這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，百家號(hào)具有三個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)。

一方面，百家號(hào)借助手機(jī)百度資訊流，加速了分發(fā)效率，從而獲得更多流量。百度資訊流的出現(xiàn)就是在沖擊原有的內(nèi)容分發(fā)形式，借助百度的人工智能、知識(shí)圖譜、語(yǔ)義識(shí)別等技術(shù)，根據(jù)不同用戶的使用行為、場(chǎng)景、個(gè)人興趣等標(biāo)簽推薦不同的資訊內(nèi)容。目前百度用戶畫(huà)像的標(biāo)簽已經(jīng)多達(dá)200萬(wàn)，完全可以實(shí)現(xiàn)“千人千面”。且從數(shù)據(jù)上來(lái)看，百度資訊流日活躍用戶已達(dá)7000萬(wàn)，流量入口的地位加速了知識(shí)分發(fā)的效率。

另一方面，百度聯(lián)盟和百家號(hào)打通，打破了變現(xiàn)的第一道門檻。從艾媒的數(shù)據(jù)來(lái)看，自2014年起，國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告市場(chǎng)增速均保持在100%以上，2016年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1340.8億元，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2500億元。據(jù)了解，百家號(hào)正式上線后的短短一個(gè)月內(nèi)，累計(jì)收入超過(guò)1萬(wàn)元的作者已經(jīng)有107位，最高單篇收入接近9000元。鑒于市場(chǎng)上其他內(nèi)容平臺(tái)微薄的廣告分成，在移動(dòng)廣告市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的百家號(hào)前景樂(lè)觀。

此外，知識(shí)產(chǎn)品入駐百家號(hào)提供了多渠道變現(xiàn)的可能。正如前面所說(shuō)，在百度的知識(shí)平臺(tái)為資訊流貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，百家號(hào)里的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也將呈現(xiàn)在這些知識(shí)平臺(tái)上，好比說(shuō)百家號(hào)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者也將成為百度知道日?qǐng)?bào)的作者、知道行家、問(wèn)咖大咖等。與此同時(shí)，百家號(hào)作者的內(nèi)容將在資訊流之外的更多渠道曝光，百度帶來(lái)的流量紅利正在一步步顯現(xiàn)。

內(nèi)容與流量互利互惠的生態(tài)效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)

10月底，百度發(fā)布的2016年第三季度財(cái)報(bào)顯示，該季度，百度內(nèi)容生態(tài)建設(shè)取得階段性成果，手機(jī)百度資訊流三個(gè)月內(nèi)流量增長(zhǎng)高達(dá)20倍，且截至這一季度，百家號(hào)已吸納注冊(cè)用戶累計(jì)17萬(wàn)左右。幾乎與此同時(shí)，百度內(nèi)容聯(lián)盟產(chǎn)品正式全平臺(tái)上線，依托百度聯(lián)盟體系，百家號(hào)內(nèi)容將廣泛輸送給聯(lián)盟合作伙伴，以強(qiáng)大的分成機(jī)制，為內(nèi)容創(chuàng)作者提高收益。內(nèi)容生態(tài)于流量、流量于內(nèi)容生態(tài)之間互利互惠的生態(tài)效應(yīng)正在逐漸顯現(xiàn)。

而知識(shí)體系入駐百家號(hào)，無(wú)疑為百家號(hào)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的天平上又增加了有力砝碼，在吸引更多流量的同時(shí)，又以百家號(hào)為跳板，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容擴(kuò)散到更多聯(lián)盟平臺(tái)，擴(kuò)大曝光、增加變現(xiàn)機(jī)會(huì)。

從百家號(hào)描繪出的場(chǎng)景來(lái)看，內(nèi)容在未來(lái)將成為一種新的“連接工具”，既是增加用戶粘性的工具，又能在不同產(chǎn)品甚至不同生態(tài)之間形成場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，百家號(hào)想要完成的不僅僅是幫助內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者推廣優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，同時(shí)它還將借助圖文、視頻、VR、直播等多種形式，拓展內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的可能性，比如在視頻內(nèi)容領(lǐng)域，百度擁有愛(ài)奇藝；在線音樂(lè)領(lǐng)域，百度融合了太和音樂(lè)；文學(xué)領(lǐng)域，百度旗下有縱橫中文網(wǎng)、熊貓看書(shū)、百度書(shū)城等。這些產(chǎn)品無(wú)不在市場(chǎng)上處于領(lǐng)先位置，本身就具有一定的造血能力，將這些內(nèi)容加入百家號(hào)，將在聯(lián)盟體系下為創(chuàng)業(yè)者們提供切實(shí)的廣告分成、多元的變現(xiàn)模式以及全方位的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

面對(duì)內(nèi)容的多元化以及廣告信息的多元化，實(shí)現(xiàn)千人千面不同場(chǎng)景、聯(lián)合海量不同垂直領(lǐng)域媒體場(chǎng)景的背后是百度強(qiáng)大的人工智能技術(shù)。百度大腦能做到7 x 24小時(shí)持續(xù)不斷的閱讀、理解和學(xué)習(xí)用戶閱讀習(xí)慣，正是基于這種超大規(guī)模機(jī)器學(xué)習(xí)算法，百度才能夠在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)億級(jí)用戶與億級(jí)內(nèi)容的實(shí)時(shí)匹配。內(nèi)容生態(tài)與百度聯(lián)盟的結(jié)合，再加上背后的技術(shù)支持，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們發(fā)布的多樣內(nèi)容能夠快速完成全領(lǐng)域覆蓋，實(shí)現(xiàn)最快變現(xiàn)。

總的來(lái)說(shuō)，知識(shí)平臺(tái)全面入駐百家號(hào)顯示了百度對(duì)于內(nèi)容生態(tài)的重視，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的內(nèi)容生態(tài)圈，百度正在將流量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)移到內(nèi)容生態(tài)上，并逐漸與其他生態(tài)服務(wù)形成協(xié)同?？梢钥隙ǎ诎偌姨?hào)在內(nèi)容方面爆發(fā)式增長(zhǎng)的同時(shí)，百度的內(nèi)容生態(tài)升級(jí)才剛剛開(kāi)始。

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