國產(chǎn)手機品牌出貨創(chuàng)新高，但對國內(nèi)市場依賴加強！

據(jù)市調(diào)機構(gòu)TrendForce最新報告，2015年全球智能手機出貨量為12.93億部，年增長10.3%。中國大陸的手機品牌出貨量高達(dá)5.39億部，同比增長20%，占全球比重超過四成，占據(jù)全球前十大手機品牌中的七個位置。

這一成績凸顯了中國品牌廠商在2015年向全球攻城略地態(tài)勢，當(dāng)中增長最快的是華為手機，其增長率高達(dá)44%，是全球手機銷量的平均增長率10.3%的四倍，也超過國產(chǎn)手機品牌的平均增長率，也是國產(chǎn)手機品牌中第一個突破1億銷量的，穩(wěn)坐全球第三、中國第一的寶座。

另外TrendForce數(shù)據(jù)顯示，中國手機品牌出貨總和達(dá)5.39億部，接近三星和蘋果總和的5.47億部，并預(yù)計2016年中國手機品牌出貨量將超越三星、蘋果總和，全球市場份額來到45%，這一切無疑都讓中國手機品牌振奮。

不過國產(chǎn)手機需要警醒的是它們太依賴國內(nèi)市場，并且相比2014年依賴程度加深了，它們在國外市場的份額并沒能超越2014年！

國產(chǎn)品牌海外出貨量占比下降

2014年國產(chǎn)手機品牌全球出貨量4.53億部，國內(nèi)市場、海外出貨量分別約3.53億、1億，國內(nèi)市場、海外出貨量占國產(chǎn)品牌總出貨量的比例分別是77.9%、22.1%。

據(jù)工信部的數(shù)據(jù)，2015年國內(nèi)手機出貨量達(dá)到5.18億部，同比增長達(dá)到14.6%超過全球平均增長率10.3%。國產(chǎn)品牌在國內(nèi)市場的出貨量達(dá)到4.29億部，同比增長21.1%。

2015年國產(chǎn)手機品牌海外出貨量是1.1億部（國產(chǎn)品牌全球銷量5.39億減去國內(nèi)市場出貨量），國內(nèi)市場、海外出貨量占國產(chǎn)品牌總出貨量的比例分別是79.6%、20.4%。

兩相比較，可見國產(chǎn)手機對國內(nèi)市場的依賴程度在加深，它們在國外市場的表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如國內(nèi)市場，海外出貨量占比在下降！

2016年國產(chǎn)品牌需小心國際品牌的反擊

國產(chǎn)手機在海外的表現(xiàn)不如國內(nèi)市場，或許與它們更熟悉國內(nèi)市場的需求有關(guān)，國產(chǎn)手機都可以在國內(nèi)市場對Android系統(tǒng)進行深度定制以讓系統(tǒng)的界面更符合國人的使用習(xí)慣，然而國產(chǎn)手機品牌走出國門后都要向谷歌開放植入谷歌的應(yīng)用，國產(chǎn)品牌在海外市場淪為硬件制造商；這幾年互聯(lián)網(wǎng)品牌的興起降低了渠道成本大打性價比牌，甚至用互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入補貼硬件成本讓國外品牌難以競爭。

另外就是國產(chǎn)品牌普遍缺乏專利，這讓它們進軍海外市場面臨著專利訴訟等重重阻力，小米已在印度和美國遭遇專利訴訟，作為全球持有LTE專利居于前列的華為一直希望在美國發(fā)售搭載華為海思芯片的手機但是直到近期的Mate8才得以成行，其實即使強大如三星這樣的企業(yè)也面臨著蘋果等企業(yè)發(fā)起的專利訴訟，專利將成為國產(chǎn)品牌走向海外市場的痛！

全球第一大手機品牌三星正在熟悉國產(chǎn)品牌的競爭手段，最近三星連連推出大屏、大電池容量、高性價比的手機，蘋果也將推出高性價比的iPhone6C搶奪市場份額，這對于國產(chǎn)手機來說將是一大競爭壓力，2016年國產(chǎn)手機需要認(rèn)真關(guān)注對手的競爭，勿重蹈2004年國產(chǎn)品牌衰敗的覆轍。

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