聯(lián)想希望借手機(jī)業(yè)務(wù)扭虧的希望較渺茫

據(jù)媒體報(bào)道指聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶在發(fā)表新年賀詞時(shí)說(shuō)希望借手機(jī)業(yè)務(wù)扭虧為盈，2015/16財(cái)年上半年（截止2015年9月）其虧損6.09億美元，不過(guò)這個(gè)希望恐怕難以實(shí)現(xiàn)，因?yàn)槁?lián)想在手機(jī)業(yè)務(wù)上一直都沒(méi)有找到突破點(diǎn)。

聯(lián)想的PC業(yè)務(wù)收入出現(xiàn)下滑

據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，2015年全球PC出貨量下滑10.4%至2.762億臺(tái)，同比下滑10.4%。IDC預(yù)計(jì)2016年P(guān)C的銷量將繼續(xù)下滑，下滑幅度約3.1%。不過(guò)預(yù)計(jì)可拆卸鍵盤的筆記本電腦如微軟的surfacebook類產(chǎn)品可助減緩PC市場(chǎng)的下滑趨勢(shì)，計(jì)入這類產(chǎn)品后PC市場(chǎng)銷量將能實(shí)現(xiàn)1%-2%的正增長(zhǎng)。

在PC整體銷量下滑的情況下，2015/16財(cái)年上半年聯(lián)想的PC業(yè)務(wù)收入同比下跌9%至154.25億美元，其總業(yè)務(wù)收入為228.66億美元，即是說(shuō)PC業(yè)務(wù)收入占67.5%，其依然是以PC業(yè)務(wù)為主要的收入來(lái)源。

聯(lián)想也發(fā)現(xiàn)了二合一平板電腦市場(chǎng)的，去年11月發(fā)布了二合一平板電腦MIIX 4。不過(guò)在2014年微軟希望聯(lián)想代理surface產(chǎn)品的時(shí)候，聯(lián)想?yún)s擔(dān)心該款產(chǎn)品沖擊其PC產(chǎn)品，而全球份額第二、第三的惠普和戴爾則選擇了代理surface產(chǎn)品。

在平板電腦市場(chǎng)聯(lián)想表現(xiàn)卻并不出色，平板電腦市場(chǎng)份額第一、第二的蘋果和三星擁有超過(guò)兩位數(shù)的市場(chǎng)份額，聯(lián)想的市場(chǎng)份額只有三星的約三分之一。三星也在近期推出了Windows系統(tǒng)的二合一平板電腦，聯(lián)想面對(duì)三星進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，聯(lián)想能否借二合一平板電腦推動(dòng)其PC銷量存在相當(dāng)大的壓力。

聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)不明顯

2014年聯(lián)想成功并購(gòu)MOTO手機(jī)業(yè)務(wù)，在小米于同年三季度奪得全球第三和中國(guó)第一大手機(jī)品牌僅僅8小時(shí)就搶走了這個(gè)名號(hào)，然而由于聯(lián)想對(duì)聯(lián)想品牌和MOTO品牌定位的混亂，第四季度即開(kāi)始出現(xiàn)市場(chǎng)份額下滑的情況，并延續(xù)至2015年。

統(tǒng)計(jì)2015年中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)銷量，聯(lián)想已經(jīng)跌出了國(guó)產(chǎn)前四的位置，這是國(guó)產(chǎn)舊四大中華酷聯(lián)中第三個(gè)跌出國(guó)產(chǎn)四大的，如此舊國(guó)產(chǎn)四大就僅剩下華為依然留在國(guó)產(chǎn)四大中并且華為成為全球第三和國(guó)產(chǎn)第一大品牌。

聯(lián)想的錯(cuò)誤在于其將MOTO品牌定位高端。谷歌收購(gòu)MOTO手機(jī)業(yè)務(wù)后，MOTO的品牌在2013年底開(kāi)始出現(xiàn)復(fù)蘇，在印度、英國(guó)和美國(guó)本土市場(chǎng)的份額都獲得不錯(cuò)的成績(jī)，不過(guò)其時(shí)在這三個(gè)市場(chǎng)MOTO手機(jī)是靠千元人民幣左右的手機(jī)贏得市場(chǎng)的，即是說(shuō)MOTO在國(guó)外市場(chǎng)已被證明不再是高端品牌。

聯(lián)想寄望將MOTO品牌打入中國(guó)高端市場(chǎng)，可是由于幾番折騰，MOTO品牌在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)受到嚴(yán)重傷害，特別是MOTO裁員措施不當(dāng)導(dǎo)致當(dāng)時(shí)MOTO員工抗議形成了負(fù)面影響，因此MOTO已無(wú)力承擔(dān)幫助聯(lián)想沖擊高端的重任。

2015年聯(lián)想唯一表現(xiàn)不錯(cuò)的是印度市場(chǎng)，據(jù)了解其已經(jīng)居于印度市場(chǎng)份額第四的品牌，也是中國(guó)手機(jī)品牌中在印度市場(chǎng)表現(xiàn)最好的。

在歐洲市場(chǎng)，據(jù)IDC數(shù)據(jù)去年二季度聯(lián)想居于第八，落后于聯(lián)想和TCL。美國(guó)市場(chǎng)據(jù)comScore的數(shù)據(jù)2015年Q3蘋果和三星合計(jì)擁有超過(guò)七成的市場(chǎng)份額，MOTO的市場(chǎng)份額則只有4.8%比上一季度降低0.1個(gè)百分點(diǎn)，相比2014年同期的5.2%則下滑了7.7%,相比2014年二季度的5.7%更下滑了15.8%?？梢?jiàn)聯(lián)想并購(gòu)MOTO后對(duì)于幫助搶占國(guó)外市場(chǎng)份額幫助并不大。

聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)最大的問(wèn)題在于其混亂的戰(zhàn)略，目前聯(lián)想的子品牌太多，沒(méi)有明晰的品牌定位，去年原負(fù)責(zé)手機(jī)業(yè)務(wù)的劉軍離職后新任負(fù)責(zé)人陳旭東上任半年也未見(jiàn)這種情況有所改善。

在新一年里，如果聯(lián)想沒(méi)有足夠清晰的戰(zhàn)略，迅速理清其品牌戰(zhàn)略，那么其寄望手機(jī)業(yè)務(wù)幫助整體業(yè)務(wù)扭虧的希望將十分渺茫！

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