三星galaxy S7趕超iPhone6S成高端手機代表

大陸的高端手機市場目前由蘋果和三星所把持，而中國手機品牌則以性價比占據(jù)中低端市場，由于iPhone6S存在創(chuàng)新不足等問題導(dǎo)致銷量不佳讓三星在高端市場獲得了發(fā)展的機會。

國產(chǎn)品牌進(jìn)軍高端市場尚需努力

蘋果無疑是高端市場的一個旗幟，以往蘋果每年只是發(fā)布一款iPhone手機，自iPhone6開始增加到兩款，憑借著“大屏”的特點iPhone6的銷量創(chuàng)下了蘋果歷史最高的記錄。然而蘋果去年推出的iPhone6S被質(zhì)疑創(chuàng)新不足等原因?qū)е耰Phone6S遠(yuǎn)不如iPhone6那么受歡迎。蘋果的代工廠和碩裁員、拆除生產(chǎn)線，另一家代工廠富士康提前放員工年假、縮減員工加班時間等，之后產(chǎn)業(yè)鏈更傳出蘋果砍掉一季度的iPhone訂單10%。

國產(chǎn)手機品牌在2014年全球市場份額提升到約40%，2015年市場份額提升到接近42%，未能繼續(xù)獲得份額快速提升的一個重要原因是國產(chǎn)手機品牌嚴(yán)重依賴國內(nèi)市場，國產(chǎn)手機品牌有近八成在國內(nèi)市場完成，海外市場的銷量只是從約1億部增加到1.1億部左右。

在國內(nèi)市場國產(chǎn)手機集中于中低端市場，在4000元以上價格段國產(chǎn)手機僅有1.6%的市場份額（據(jù)中國信息通信研究院），在這個價格段市場份額基本由三星和蘋果所瓜分，這兩家手機企業(yè)也因此攫取了全球手機市場超過百分百的利潤，即是說國產(chǎn)手機品牌有不少可能是出于虧損狀態(tài)的。

國產(chǎn)手機品牌難以在4000元以上價格段搶占市場份額的原因是因為他們的技術(shù)研發(fā)、設(shè)計能力有限，沉醉于價格戰(zhàn)的國產(chǎn)品牌缺乏動力和資金去投入研發(fā)所致。國產(chǎn)手機品牌抄襲成風(fēng)，HTC的One Max是被國產(chǎn)手機抄襲最多的產(chǎn)品，近期國產(chǎn)手機品牌新推出的手機中將指紋識別功能設(shè)置在手機前面板其按鍵又有三星的影子。

由于國產(chǎn)品牌的缺乏技術(shù)研發(fā)能力導(dǎo)致它們難以走向國際市場。目前已經(jīng)成為國產(chǎn)第一和全球第三的國產(chǎn)手機品牌華為號稱擁有超過3萬項專利，是國產(chǎn)手機品牌中技術(shù)研發(fā)實力最強的國產(chǎn)品牌。在海外三大市場歐洲、美國和印度只有歐洲市場表現(xiàn)還不錯但是2015年的銷量只有三星的幾分之一，小米則在印度市場、美國市場遭遇了專利侵權(quán)訴訟導(dǎo)致進(jìn)軍海外市場受阻，國產(chǎn)品牌在海外市場的表現(xiàn)證明它們走向海外尚需努力。

三星在國際市場出現(xiàn)了可喜的跡象

三星在遭遇了2014年的頹勢后，2015年作出了不少改變。在發(fā)現(xiàn)金屬機身成為潮流后，三星在2015年推出了多款金屬機身的手機，并針對用戶關(guān)心的續(xù)航問題增大手機的電池容量等等這些改變幫助三星扭轉(zhuǎn)頹勢。加上在芯片、液晶、拍攝元件等產(chǎn)業(yè)鏈上的創(chuàng)新優(yōu)勢，2015年其高端手機galaxy S6熱賣，銷量達(dá)到3800萬被稱為三星最成功的galaxy手機之一，扭轉(zhuǎn)了三星之前一路下跌的趨勢。

三星目前依然是歐洲市場份額第一的手機品牌，在印度市場三星成功實現(xiàn)了反攻市場份額出現(xiàn)較大幅度的上升而曾經(jīng)對三星造成較大威脅的印度本土品牌micromax的市場份額出現(xiàn)了下滑雙方的市場份額差距拉大，在美國市場2015年四季度據(jù)comScore的數(shù)據(jù)蘋果的市場份額出現(xiàn)下滑而三星則上升。

這里重點談?wù)劽绹袌?，美國市場目前是全球最高價值的智能手機市場，這里對知識產(chǎn)權(quán)管理嚴(yán)格，而這幾年迅速崛起的中國手機品牌大多缺乏知識產(chǎn)權(quán)因此難以進(jìn)入美國市場，即使是目前在美國市場發(fā)展較好的中國手機品牌中興也只能在中低端市場發(fā)展。

三星則憑借擁有的強大創(chuàng)新力成為蘋果的強勁對手，這數(shù)年來在美國市場成為唯一可以與蘋果抗衡的手機企業(yè)。2015年三星在美國市場獲得的專利授權(quán)量是比蘋果多七成，是中國手機企業(yè)中實力最強的華為獲得專利授權(quán)量的6倍以上，而眼下蘋果陷于創(chuàng)新不足的困境這為三星提供了機會，2015年四季度蘋果的市場份額為42.9%環(huán)比下跌0.7個百分點，而三星則獲得了環(huán)比增長0.8個百分點達(dá)到28.4%。

三星galaxy S7有望成為高端手機代表

據(jù)三星的設(shè)計師介紹，galaxy S7機身的玻璃為強化玻璃，與金屬機身緊密結(jié)合，四面圓滑，手持更舒適同時又洋溢著金屬的光澤顯得高檔優(yōu)雅，在測試中這種設(shè)計耐摔、防塵、防水，S7的防塵防水等級達(dá)到IP68級別是最高等級。

國產(chǎn)手機缺乏核心技術(shù)，這幾年迅速崛起的小米以性能發(fā)燒為噱頭不過是依靠高通優(yōu)先提供高端芯片給它所獲得，然而高通目前已經(jīng)改變做法將最新的高端芯片驍龍820同時提供給各個手機企業(yè)，三星的galaxy S7正是采用這款芯片。Galaxy S7還首次引入了水冷散熱系統(tǒng)，借助這個系統(tǒng)，galaxy S7可以避免在運行游戲等高負(fù)載場景下出現(xiàn)過熱導(dǎo)致手機卡頓，保證時刻提供澎湃的動力讓手機總是能流暢運行。

三星的galaxy S6的拍攝性能比iPhone6還要好，被稱為2015年最好的拍照手機，galaxy S7的拍攝性能比S6更上層樓，采用了“雙像素”（Dual Pixel）技術(shù)，這項技術(shù)以往只是用于單反和無反相機上，這是首次將該技術(shù)用于手機上。雙像素技術(shù)有助于大幅度提升對焦速度、精確度，特別是在弱光環(huán)境中或是面對快速運動的物體效果會更加明顯，結(jié)合S7的F/1.7大光圈在拍照方面堪稱完美。相比之下蘋果的iPhone6S的光圈只有F/2.2，拍攝性能根本無法與galaxy S7相比。

三星對獨有的AMOLED液晶技術(shù)進(jìn)行了升級推出Super AMOLED技術(shù)，將觸摸感應(yīng)層做在AMOLED顯示層上，因此可以做的更薄，可撓曲行更高，對陽光的反射進(jìn)一步減少并且降低了耗電量。蘋果的Apple Watch正是采用三星的AMOLED液晶屏，未來的iPhone也在考慮采用OLED液晶屏。Galaxy S7采用的Super AMOLED液晶技術(shù)更加入了Always-One屏幕常亮技術(shù)，這項技術(shù)可以讓用戶在屏幕未激活的情況下顯示信息通知、時間等信息。目前僅有LG和三星采用這項技術(shù)，不過LG是基于LCD顯示屏的背光特性，技術(shù)方面要落后三星一點。

在眼下iPhone6S受到諸多質(zhì)疑，高端手機市場缺乏具有影響力旗艦的時候，三星的galaxy S7繼S6取得的優(yōu)秀成績進(jìn)一步升級各方面的功能、設(shè)計并具有領(lǐng)先iPhone6S的優(yōu)勢將成為高端市場中那顆最亮的星星，成為高端手機的代表。

三星于今天在上海隆重發(fā)布了galaxy S7和galaxy S7 edge，正式進(jìn)入中國市場。

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