蘋果業(yè)績(jī)慘淡，iPhone7無亮點(diǎn)，神話開始終結(jié)？

蘋果發(fā)布的今年一季度業(yè)績(jī)顯示營(yíng)收下滑13%，凈利潤(rùn)下滑22%，是13年來的最差業(yè)績(jī)，并且兩項(xiàng)指標(biāo)均低于華爾街分析師的預(yù)期，慘淡的業(yè)績(jī)表現(xiàn)導(dǎo)致其股價(jià)在盤后交易中暴跌8%，其實(shí)這個(gè)還未算最慘，最新的消息顯示iPhone7將無望拉動(dòng)蘋果走出iPhone6S銷量不及預(yù)期的陰影，甚至被認(rèn)為可能出現(xiàn)其推出iPhone以來的首次年度下滑！

今年一季度據(jù)市調(diào)公司TrendForce的數(shù)據(jù)iPhone的出貨量只有4200萬，環(huán)比暴跌近五成，市場(chǎng)份額更是跌到至14.4%，約為三星的一半(8100萬與27.8%)，這個(gè)消息估計(jì)會(huì)讓國(guó)產(chǎn)品牌華為非常高興，因?yàn)槿A為一直都在宣傳自己要超越三星或蘋果，而今年一季度華為的出貨量為2700萬，與蘋果的4200萬差距只有1500萬或35.7%，或許華為超越蘋果無需五年！

但是蘋果如此表現(xiàn)相比三星就太差了，在2014年第四季度iPhone市場(chǎng)份額還一度追平三星，當(dāng)時(shí)憑借著首次推出兩款大屏iPhone6、iPhone6 plus手機(jī)銷量暴增，導(dǎo)致三星的凈利潤(rùn)和銷量都出現(xiàn)大幅度下滑，而在2013年三星才剛登上頂峰市場(chǎng)份額超過三成，如今僅僅過了一年時(shí)間這個(gè)苦果就輪到蘋果來嘗。

由于iPhone6S的銷量不佳，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈留下大量的庫(kù)存元件，蘋果不得不推出iPhoneSE這款產(chǎn)品來清理庫(kù)存。在iPhoneSE上市之前，曾有大量分析指由于現(xiàn)有的用戶中有相當(dāng)比例喜歡4寸屏，因此期待著iPhoneSE這款產(chǎn)品能獲得一些銷量以彌補(bǔ)iPhone6S銷量不佳的負(fù)面影響，為了促進(jìn)iPhoneSE的銷售蘋果甚至停止了iPhone5S的生產(chǎn)。

不過事實(shí)卻沒有如他所愿，iPhoneSE的上市在歐美市場(chǎng)均不受歡迎，而它寄望的中國(guó)和印度市場(chǎng)對(duì)于低價(jià)這款“史上最便宜的iPhone”手機(jī)也沒有獲得用戶接受，導(dǎo)致銷量寥寥。為此蘋果正將希望放在下一款iPhone7上，不過從眼下已經(jīng)透露的消息看，iPhone7也不會(huì)有太多突出的賣點(diǎn)，恐怕不會(huì)如蘋果所愿。

從現(xiàn)下已經(jīng)知道的一些消息顯示iPhone7可能會(huì)有雙鏡頭相機(jī)，沒有3.5mm耳機(jī)插孔以幫助它設(shè)計(jì)的更薄，其他還有重新定位天線頻段、帶有立體聲揚(yáng)聲器、無線充電、更大的電池，然而這些功能都已經(jīng)被國(guó)內(nèi)外的手機(jī)用戶所采用。

雙鏡頭HTC、三星都曾用過，目前華為正以這個(gè)為賣點(diǎn)，而三星已經(jīng)開發(fā)出雙鏡頭元件并準(zhǔn)備向國(guó)產(chǎn)手機(jī)推介，不用多久估計(jì)雙鏡頭將爛大街；樂視新推出的手機(jī)就強(qiáng)調(diào)沒有3.5mm耳機(jī)插孔；無線充電三星早已經(jīng)在高端手機(jī)上使用。在缺乏真正領(lǐng)先并且獨(dú)有的工藝情況下iPhone7想改變iPhone6S的銷量不佳的命運(yùn)恐怕很難，正是因?yàn)檫@樣所以國(guó)外分析師擔(dān)心蘋果今年將出現(xiàn)其出現(xiàn)自推出iPhone以來的首次年度銷量下滑。

今年3月蘋果公司獲得對(duì)壓力敏感的液態(tài)金屬home鍵專利，即是當(dāng)用戶按下home鍵會(huì)輕微變形，但是當(dāng)用戶抬起手指的時(shí)候，home鍵將恢復(fù)到正常形狀，以后將沒有物理按鍵，這是一個(gè)很特別的創(chuàng)新，不過據(jù)說今年的iPhone7上不會(huì)采用，而明年iPhone 8才會(huì)采用，除此之外還有一些其他的專利剛被批準(zhǔn)。

不過，過早被業(yè)界知道蘋果的專利不是好事，這將讓中國(guó)手機(jī)會(huì)領(lǐng)先蘋果推出類似的功能，影響iPhone的銷售，去年iPhone6S發(fā)布之前就被爆料指將采用3D touch技術(shù)結(jié)果國(guó)產(chǎn)手機(jī)搶先推出類似的技術(shù)導(dǎo)致iPhone6S的這一最大賣點(diǎn)失去神秘感。

如此也就難怪業(yè)界將蘋果獲得新輝煌的希望放在iPhone8上了，只是企業(yè)的發(fā)展往往一旦出現(xiàn)衰落就很難重拾輝煌，如果今年的iPhone7無法推動(dòng)蘋果創(chuàng)出新輝煌，那么也不要對(duì)iPhone8寄予厚望。

除此之外，蘋果CEO庫(kù)克在創(chuàng)新方面一直都被詬病，以創(chuàng)新引領(lǐng)世界的蘋果似乎正在遠(yuǎn)去，這幾年新推出的產(chǎn)品時(shí)不時(shí)的被吐糟抄襲三星、微軟、Android，這在喬布斯年代是不可想象的。庫(kù)克一直被稱道的管理能力，在出現(xiàn)了iCloud泄密門、iPhone6彎曲門、iPhone6S重啟等問題后也讓外界對(duì)其能力產(chǎn)生疑問，或許蘋果的神話確實(shí)要終結(jié)了。

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