iPhone6S由于升級(jí)不明顯導(dǎo)致今年一季度的銷量同比大跌超過四成，曾經(jīng)業(yè)界將希望放在今年發(fā)布的iPhone7上，不過隨著該款手機(jī)的消息泄露的七七八八，讓業(yè)界失望的是該款產(chǎn)品同樣不會(huì)有足夠大的變化，主要的改變將是減輕外殼的重量以及對(duì)手機(jī)容量進(jìn)行提升等，因此業(yè)界開始將希望放在明年發(fā)布的iPhone8上，不過恐怕iPhone8也不會(huì)拯救蘋果。
蘋果在失去創(chuàng)新力
蘋果曾貴為全球手機(jī)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，在喬布斯年代向來引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展方向，但是進(jìn)入庫克時(shí)代以來日益顯示出一種跟隨其他手機(jī)品牌發(fā)展的跡象，諸如iOS系統(tǒng)抄襲Android、iPadPro抄襲surface和三星galaxy tap等均顯示它正在失去創(chuàng)新力。
喬布斯年代，蘋果對(duì)新產(chǎn)品的保密工作做的非常好，這導(dǎo)致業(yè)界無法得知其最新產(chǎn)品的功能和參數(shù)，這讓每一代iPhone都擁有神秘感從而吸引了用戶追捧。但是庫克管理下的蘋果，在保密工作方面做的實(shí)在太差，去年的iPhone6S擁有的3D touch技術(shù)在上市之前就被泄露，導(dǎo)致中國手機(jī)品牌率先發(fā)布采用該技術(shù)的產(chǎn)品，如今iPhone7離9月發(fā)布還有3個(gè)月就被泄露的七七八八，這導(dǎo)致它難以具有領(lǐng)先其他手機(jī)品牌的技術(shù)優(yōu)勢。
在喬布斯年代，其給予供應(yīng)鏈不錯(cuò)的利潤，驅(qū)動(dòng)著供應(yīng)鏈為它開發(fā)先進(jìn)的技術(shù)。但是庫克管理下的蘋果更關(guān)注利潤，在它擁有超過兩成凈利潤率的情況下不顧供應(yīng)鏈的低利潤困況不斷加劇壓榨供應(yīng)鏈，藍(lán)寶石供應(yīng)商GTAT的倒閉、引入和碩與鴻海競爭、在iPhone6S銷量不佳要求供應(yīng)鏈降低元件或服務(wù)價(jià)格等均讓供應(yīng)商心寒，這進(jìn)一步加劇了它失去創(chuàng)新力。
iPhone8無領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢
目前已知的消息指iPhone 8將帶來更多的變化，將使用OLED顯示屏、配置全玻璃面板，去掉Home鍵，提升觸覺反應(yīng)速度、使用無線充電以及改善攝像頭性能，然而這些功能早已經(jīng)在三星甚至中國手機(jī)品牌上使用。
三星一直堅(jiān)持開發(fā)AMOLED液晶技術(shù)，并用于自己的手機(jī)上，到去年以雙曲面屏的galaxy S6一鳴驚人，并由此扭轉(zhuǎn)了它一路下滑的手機(jī)業(yè)務(wù)，到今年采用雙曲面屏的galaxy S7更是幫助它在高端市場上不斷躍進(jìn)，在美國市場的份額少有的出現(xiàn)回升而蘋果則出現(xiàn)了下滑，因此即使蘋果會(huì)采用OLED屏也難以超越三星。
至于無線充電和拍攝功能方面，三星同樣領(lǐng)業(yè)界之先。其去年推出的galaxy S6已開始采用無線充電技術(shù)，該款手機(jī)更被稱為2015年最好的拍攝手機(jī)；今年的galaxy S7采用了性能更先進(jìn)的攝像頭，引入了在單反上采用的雙像素提升拍攝性能，對(duì)焦速度更快，無線充電效率更快。
在蘋果猶豫引入AMOLED液晶屏的時(shí)候，中國手機(jī)品牌vivo、一加等已經(jīng)紛紛選擇與三星合作采用后者的AMOLED液晶屏，而OPPO、vivo、華為等紛紛開發(fā)它們自己的拍攝技術(shù)，尋找自己的差異化發(fā)展方向。
寄望iPhone8能拯救蘋果并不現(xiàn)實(shí)，其賴以成功的是擁有其他品牌所沒有的創(chuàng)新力并由此獲得了手機(jī)行業(yè)最多的利潤，但是隨著創(chuàng)新力的失去，業(yè)界也就只好不斷的寄望下一代產(chǎn)品具有領(lǐng)先業(yè)界的創(chuàng)新力，但是很顯然的是結(jié)果只會(huì)是一次又一次的失望而已。
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