面板雙雄LG和三星在OLED世界展開(kāi)對(duì)決

韓國(guó)LG Display宣布將投資1.99萬(wàn)億韓元(約合17.5億美元)來(lái)提高柔性O(shè)LED屏的產(chǎn)能，以滿足移動(dòng)設(shè)備廠商日益增長(zhǎng)的需求，目前這一市場(chǎng)被三星所壟斷，后者占有手機(jī)市場(chǎng)超過(guò)九成的市場(chǎng)份額。

與此同時(shí)，LG則在OLED液晶電視面板市場(chǎng)占有約九成的市場(chǎng)份額，三星也正在計(jì)劃進(jìn)入這一市場(chǎng)。三星正陸續(xù)關(guān)閉TFT-LCD液晶面板生產(chǎn)線，繼今年初將第五代TFT-LCD液晶面板生產(chǎn)線出售給中國(guó)的信利光電后，目前正計(jì)劃將L7產(chǎn)線湯井廠部分生產(chǎn)設(shè)備出售，以籌集資金加大對(duì)OLED液晶面板的投入，其中包括今年年底展開(kāi)的生產(chǎn)大型OLED液晶面板生產(chǎn)線投資。

三星和LG在OLED液晶上的競(jìng)爭(zhēng)

其實(shí)早年三星在液晶面板產(chǎn)量方面曾領(lǐng)先于LG，2013年據(jù)市調(diào)公司ISuppli的數(shù)據(jù)LG超過(guò)三星成為全球第一大液晶面板生產(chǎn)企業(yè)，三星位居第二。

三星自2007年就開(kāi)始堅(jiān)持研發(fā)AMOLED液晶技術(shù)，在臺(tái)灣的友達(dá)光電退出這一領(lǐng)域后憑借自己在手機(jī)市場(chǎng)占有的優(yōu)勢(shì)，2012年它將占據(jù)全球手機(jī)市場(chǎng)霸主位置長(zhǎng)達(dá)14年的諾基亞趕下臺(tái)，堅(jiān)持開(kāi)發(fā)AMOLED液晶技術(shù)，而擁有的AMOLED液晶技術(shù)又反過(guò)來(lái)助推了它的手機(jī)業(yè)務(wù)成長(zhǎng)，逐漸成為AMOLED液晶面板市場(chǎng)的霸主。

AMOLED液晶技術(shù)擁有低功耗、輕薄、色彩艷麗的特點(diǎn)，而且目前成本已低于傳統(tǒng)的TFT-LCD液晶面板，獲得了手機(jī)企業(yè)的青睞，中國(guó)的華為、OPPO、vivo等等紛紛采用三星的AMOLED液晶屏，據(jù)說(shuō)三星已經(jīng)與蘋(píng)果簽訂協(xié)議為明年的iPhone8提供AMOLED液晶。

LG則投重金在大型OLED液晶面板上，寧愿巨虧也要推動(dòng)大型OLED液晶面板的發(fā)展，逐漸在大型液晶面板市場(chǎng)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，逐漸成為大型OLED液晶面板的巨頭，贏得了目前在這一市場(chǎng)的大量市場(chǎng)份額。

手機(jī)市場(chǎng)三星和LG各自的優(yōu)勢(shì)與機(jī)會(huì)

由于三星每年的手機(jī)出貨量占全球的四分之一，而LG在手機(jī)市場(chǎng)上的份額大約5%，這讓前者具有了足夠大的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。蘋(píng)果是全球第二大手機(jī)企業(yè)，市場(chǎng)份額約為三星的三分之二，由于蘋(píng)果向來(lái)在同一元件上會(huì)采取引入多個(gè)供應(yīng)商競(jìng)爭(zhēng)，LG有機(jī)會(huì)成為蘋(píng)果的供應(yīng)商幫助它進(jìn)入這一市場(chǎng)，其實(shí)此前LG就是蘋(píng)果的apple watch的OLED液晶屏的供應(yīng)商，雙方有合作的基礎(chǔ)。

三星的AMOLED和LG的OLED其實(shí)都是OLED液晶技術(shù)。三星憑借多年來(lái)積累的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，其開(kāi)發(fā)的super AMOLED液晶屏將觸摸感應(yīng)層做在AMOLED顯示層上，觸控更靈敏，顯色更亮麗。三星S6 edge、S7 edge等幾款手機(jī)采用雙曲面屏是目前世界上中小OLED液晶屏彎曲弧度最大的產(chǎn)品。這些方面都體現(xiàn)了三星在面向手機(jī)的中小液晶面板上擁有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

其實(shí)之前LG就被指是小米的獨(dú)家OLED供應(yīng)商，不過(guò)近期小米創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)雷軍訪問(wèn)三星商談合作，下月發(fā)布的高端手機(jī)小米note2應(yīng)該就是采用OLED屏，由于LG產(chǎn)能和技術(shù)問(wèn)題，相信小米這款手機(jī)應(yīng)該也是采用三星的AMOLED液晶屏，但是未來(lái)隨著LG加大在中小尺寸OLED液晶的投資，在技術(shù)上縮短與三星的差距后，手機(jī)企業(yè)考慮到為了讓供應(yīng)商互相制衡必然也會(huì)采用LG的中小液晶屏，這是LG的機(jī)會(huì)。

大型OLED液晶面板LG占據(jù)優(yōu)勢(shì)

三星和LG幾乎差不多前后發(fā)展大型OLED液晶面板技術(shù)，當(dāng)時(shí)三星希望延續(xù)在中小液晶面板上使用RGB三原色OLED技術(shù)，而LG則采用了白色OLED+彩色濾光片的技術(shù)(簡(jiǎn)稱RGBW)。LG的RGBW技術(shù)制造工藝技術(shù)難度低因此成本較低，而三星的RGB技術(shù)難度較高自然成本更高，不過(guò)后者在畫(huà)質(zhì)上表現(xiàn)更優(yōu)秀。

另外，當(dāng)時(shí)出現(xiàn)了量子點(diǎn)技術(shù)，可以讓傳統(tǒng)的TFT-LCD液晶電視在色彩方面逼近OLED，三星試圖在OLED和量子點(diǎn)技術(shù)上同時(shí)兼顧發(fā)展，最終導(dǎo)致在大型OLED液晶上的發(fā)展落后于LG。加上全球液晶電視競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，企業(yè)當(dāng)然會(huì)更傾向于采用成本更低的LG的OLED液晶屏，于是三星停止了大尺寸OLED液晶的生產(chǎn)計(jì)劃而讓LG獨(dú)美。

不過(guò)三星顯然不是省油的燈，在以往多個(gè)行業(yè)它都有逆勢(shì)投資并最終取得成功的案例，眼下三星依然是全球出貨量最大的液晶電視品牌。2015年據(jù)WitsView的數(shù)據(jù)三星電視的出貨量達(dá)到4790萬(wàn)臺(tái)，是LG電視出貨量2940萬(wàn)的1.63倍，加上它在中小OLED液晶上長(zhǎng)期積累的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，只要舍得投入依然會(huì)是LG的最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

對(duì)于液晶面板企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想贏得規(guī)模優(yōu)勢(shì)必然需要進(jìn)入大尺寸液晶，之前兩家競(jìng)爭(zhēng)液晶面板出貨量第一的位置最終三星敗給LG就是前車之鑒。如今三星也已經(jīng)明白要想與LG爭(zhēng)霸就必須要進(jìn)入大型OLED液晶領(lǐng)域，將重啟投資建設(shè)大型OLED液晶面板生產(chǎn)線。

據(jù)消息指三星要到年底才開(kāi)始投入建設(shè)大型OLED液晶面板生生產(chǎn)線，然而眼下中國(guó)的液晶面板企業(yè)如京東方、華星光電等在積極投入，而臺(tái)灣的鴻海在收購(gòu)夏普后也正加大投資開(kāi)發(fā)這一技術(shù)，其要在大型OLED液晶面板市場(chǎng)贏得機(jī)會(huì)并不容易。

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