三星發(fā)布Z2進(jìn)軍非洲市場(chǎng)攻擊中國(guó)手機(jī)

三星新任領(lǐng)導(dǎo)上任后，采取了諸多舉措增強(qiáng)手機(jī)業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力，目前已經(jīng)取得相當(dāng)大的成績(jī)，除了中國(guó)市場(chǎng)外其他市場(chǎng)都取得了進(jìn)步，近日它宣布將發(fā)布新款Tizen系統(tǒng)手機(jī)Z2，進(jìn)軍非洲市場(chǎng)以贏得更多的市場(chǎng)份額，這是中國(guó)手機(jī)品牌傳音的地盤。

非洲市場(chǎng)人口總數(shù)超過10億，從整體上來說，這是一個(gè)可以與印度相比的大市場(chǎng)，不過由于這里被分成數(shù)十個(gè)國(guó)家，人口數(shù)量最多的尼日利亞也不到2億人，其他國(guó)家人口多數(shù)都在1億以下，加上經(jīng)濟(jì)落后，眾多知名手機(jī)品牌對(duì)這個(gè)市場(chǎng)都不太重視。

反而是中國(guó)一個(gè)不太知名的品牌在非洲做的風(fēng)生水起，那就是傳音。傳音在國(guó)內(nèi)并不知名，主要出口市場(chǎng)就是非洲，在它的默默耕耘下，據(jù)說已在非洲市場(chǎng)獲得40%的市場(chǎng)份額，2015年的出貨量超過5000萬，這個(gè)出貨量當(dāng)可躋身國(guó)產(chǎn)品牌前五，與OPPO的出貨量相當(dāng)。

中國(guó)前四大手機(jī)品牌是華為、OPPO、vivo和小米，前三個(gè)品牌都強(qiáng)調(diào)進(jìn)軍中高端市場(chǎng)而不屑于低端市場(chǎng)，小米雖然也有推出低端產(chǎn)品，但是售價(jià)達(dá)到499元人民幣。

相比之下，由于印度市場(chǎng)和非洲市場(chǎng)的生活水平太低，售價(jià)低至300元人民幣，自然在這些市場(chǎng)即使是前四大國(guó)產(chǎn)品牌也難有競(jìng)爭(zhēng)力，事實(shí)也正是如此，這四大國(guó)產(chǎn)品牌在非洲和印度市場(chǎng)的份額都不太靠前，僅有小米以4.5%的份額位居印度智能手機(jī)市場(chǎng)第七位。

目前在印度市場(chǎng)位居第三、國(guó)產(chǎn)第一的品牌是聯(lián)想，它憑借著推出具競(jìng)爭(zhēng)力的手機(jī)而在這一市場(chǎng)獲得大量的市場(chǎng)份額，接近10%的市場(chǎng)份額。傳音在非洲市場(chǎng)以多個(gè)子品牌和大量據(jù)競(jìng)爭(zhēng)力的手機(jī)贏得超過四成的市場(chǎng)份額，這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在海外市場(chǎng)贏得最多市場(chǎng)份額的品牌。

三星去年推出的Z1、Z3手機(jī)大受歡迎，憑借著低價(jià)和不錯(cuò)的體驗(yàn)而熱銷，出貨量達(dá)到300萬，大約占它在該市場(chǎng)出貨量的3%左右，加上具競(jìng)爭(zhēng)力的J系手機(jī)等在去年獲得了相當(dāng)大的增幅，市場(chǎng)份額逼近30%，而曾威脅它的印度本土品牌micromax的市場(chǎng)份額則出現(xiàn)了下降，目前已經(jīng)降到大約只有三星一半，僅比聯(lián)想多約4個(gè)百分點(diǎn)。micromax的CEO等高管更因業(yè)績(jī)不佳被迫辭職！

Z系手機(jī)的成功，啟發(fā)了三星，采用自有系統(tǒng)可以讓三星在更低硬件配置的情況下提供更好的體驗(yàn)。隨著谷歌的Android系統(tǒng)占有全球壟斷性的市場(chǎng)份額，它在不斷收緊Android的控制權(quán)，又強(qiáng)迫手機(jī)企業(yè)植入更多的Android應(yīng)用，導(dǎo)致手機(jī)體驗(yàn)下降，手機(jī)企業(yè)更擔(dān)心自家的利益受損都在試圖開發(fā)自己的手機(jī)操作系統(tǒng)。

三星是其中之一，此番推出的Z2手機(jī)，同樣采用Tizen系統(tǒng)，配置比Z1、Z3低一點(diǎn)，估計(jì)價(jià)格會(huì)比這兩款手機(jī)價(jià)格還要低，但是從評(píng)測(cè)中可以見到這款手機(jī)運(yùn)作起來比高配置的Android系統(tǒng)并不慢，自然有助于它獲得較大的競(jìng)爭(zhēng)力。

非洲市場(chǎng)目前也正從功能機(jī)時(shí)代進(jìn)入智能機(jī)時(shí)代，憑借Z2手機(jī)的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)和三星的品牌號(hào)召力，將對(duì)傳音造成重大的威脅，傳音需要做好應(yīng)對(duì)的準(zhǔn)備，不然就有可能重復(fù)micromax衰退的命運(yùn)。

相比三星高中低端同時(shí)進(jìn)軍，中國(guó)手機(jī)企業(yè)明明是依靠性價(jià)比優(yōu)勢(shì)贏得市場(chǎng)的，卻偏偏忌言它們?cè)谥械投耸袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，而經(jīng)常扯談要沖擊中高端市場(chǎng)，然而事實(shí)是三星和蘋果分享著高端市場(chǎng)近九成的市場(chǎng)份額，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)尚無在高端市場(chǎng)挑戰(zhàn)的能力。

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