華為實力雖強，然將連續(xù)四年無緣國內稱王

華為無論是技術實力還是資金實力，都是中國手機品牌第一的手機品牌，不過就是如此強勢的國產品牌在過去三年都未能位居國內市場份額第一的位置，預計今年也將無緣國內份額第一！

2013年中國智能手機市場份額第一的是三星，大約占有20%的市場份額，2014年在小米的領導下中國手機品牌在國內市場的份額實現了暴漲，而三星的市場份額出現較大幅度的下滑。

2014年小米順勢取代三星成為國內市場份額第一的品牌，更一度在同年三季度占有全球第三和國產第一的位置，這也是小米最輝煌的時候，小米創(chuàng)始人兼董事長雷軍因此獲得了諸多贊譽，在全球頻頻獲獎。2015年小米的表現雖然出現衰落，但是憑借著猛烈的價格戰(zhàn)，還是保住了國內市場份額第一的位置，只是這一年的四季度被華為奪走。

2016年可謂OPPO最瘋狂的一年，IDC的數據顯示它連續(xù)兩個季度出貨量都實現了同比翻倍的增長，TrendForce則給出數據認為它已在國內市場占有份額第一的位置。

上半年，其實現了超過4000萬的出貨量，預計下半年將實現5000萬的出貨量，從前兩個季度的出貨量情況看，國內市場的出貨量占比超過八成，這樣算起來它今年在國內市場的出貨量將有望超過7000萬。此前華為、小米在國內市場的出貨量最高峰是稍微超過6000萬，這樣的情況下OPPO今年在國內市場的出貨量超過華為基本沒有疑問。

華為的實力最強，但是連續(xù)四年無法在國內市場占有第一的位置，與它在經營上采取跟隨策略有關。在小米以互聯網營銷奪得國內市場份額第一的位置時，華為推出互聯網品牌榮耀，2015年該子品牌在國內市場的出貨量超過了華為品牌；面對著OPPO、vivo、金立借助線下渠道的優(yōu)勢開始躍升，它又轉頭投巨資推行千縣計劃試圖復制這些對手的線下渠道優(yōu)勢，但是至今只是建設了300個縣，根本無法與OPPO大約20萬的線下網點優(yōu)勢相比。

華為擁有最強大的實力，卻始終無法在市場上占據優(yōu)勢，原因就是它不懂消費市場，無法將這些實力轉變成市場份額。其實目前領導華為手機的領導人大多數都是出身自企業(yè)市場，領導技術研發(fā)的也都是技術工程師出身，這導致它無法根據消費電子市場的特點推出適銷對路的產品。

不過好在華為擁有其他國產手機品牌所沒有的資金優(yōu)勢，因此可以耗得起，不管對方有任何營銷方面的創(chuàng)新，它都能憑借資金優(yōu)勢迅速復制，進而趕超，但是這樣的結果就導致它始終都無法成為市場的領導者，而只能成為跟隨者！

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