蘋果由于業(yè)績壓力，開始日益重視印度這個尚未開發(fā)的市場，而在該市場占有優(yōu)勢市場地位的三星嚴陣以待，雙方已在廣告方面展開大戰(zhàn)，前者花1億人民幣開始為iPhone7做廣告，而后者則以1.25億元人民幣廣告迎戰(zhàn)，由于galaxy note7的電池問題改以galaxy S7/S7 edge迎戰(zhàn)。
蘋果壓力山大
蘋果公司自2014年的iPhone6創(chuàng)出銷量高峰，去年則首次在中國市場同步發(fā)售iPhone6s，在中國市場的助力下雖然iPhone6s飽受創(chuàng)新不足的批評，但是去年四季度依然獲得了與上年同期相當?shù)匿N量。
今年上半年創(chuàng)新不足開始對蘋果造成負面影響，上半年的iPhone出貨量同比大跌約兩成，而其主力市場中國和美國兩大市場都遭受重創(chuàng)，在中國市場的份額節(jié)節(jié)下滑，美國市場則是兩年多時間來失去了份額第一的位置被三星奪得。
現(xiàn)任蘋果CEO庫克希望重復(fù)去年的策略，即是開發(fā)印度這個與中國市場規(guī)模相當?shù)氖袌?，以保持iPhone的出貨量。為此，庫克親自前往印度拜訪高層領(lǐng)導(dǎo)人，獲得特許在當?shù)亟ㄔO(shè)零售店，iPhoneSE這款史上最低價的iPhone也被指是為中國市場和印度市場準備的。
不過，印度當下的智能手機年度出貨量大約是1億部，只有中國市場的五分之一，當?shù)叵M水平只有中國市場的三分之一，智能手機大多都是以100美元為主，比之當年中國流行的千元機還低三分一，恐怕無法彌補中國市場和美國市場流失的份額。
三星出師不利
三星自2014年遭遇滑鐵盧后，去年初以雙曲面屏的S6 edge扭轉(zhuǎn)此前的頹勢，讓該公司開始初步穩(wěn)住了腳步。去年下半年同時推出galaxy note5和S6 edge+迎戰(zhàn)蘋果，到今年上半年開始顯示復(fù)蘇跡象。
雙曲面屏的galaxy S7/S7 edge市場大熱，在全球四大市場歐洲、美國、中國和印度中，除了中國市場繼續(xù)頹勢外，歐洲市場份額第一的位置毋容置疑，印度市場則推升到30%而曾威脅它的印度本土品牌micromax則退步到只有它的一半，美國市場正如上述所說的兩年多時間來再次奪得第一的位置。
下半年則干脆放棄了非曲面屏的galaxy note7，而只是推雙曲面屏的galaxy note7，在iPhone7備受詬病的情況下，galaxy note7被市場高度看好，其雙曲面屏、拍攝、外觀等方面都備受贊譽。
只可惜的是這款手機如今受到了電池問題的打擊，如此也就不難理解面對蘋果的iPhone7進攻印度市場以galaxy S7/S7 edge迎戰(zhàn)了。
三星優(yōu)勢明顯，蘋果有希望
三星在印度市場占有超過三成的市場份額，在中國大陸依靠本地優(yōu)勢擊敗它的中國手機品牌并沒能重演國內(nèi)市場的成功，表現(xiàn)較優(yōu)秀的中國手機品牌聯(lián)想、小米、vivo、OPPO、金立等的市場份額最高不到10%，合計占有的市場大約在27%，只是相當于三星的市場份額。
經(jīng)過多年經(jīng)營建立了強大的渠道優(yōu)勢，隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷過氣，人們開始日益認識到線下渠道的優(yōu)勢，而在印度市場獲得優(yōu)勢的中國手機品牌正是靠線下渠道優(yōu)勢獲得的，證明了這個市場是由線下渠道主導(dǎo)的。
憑借著渠道優(yōu)勢，以及galaxy S7 edge具有的創(chuàng)新優(yōu)勢，其將能在高端市場上繼續(xù)成為唯一與蘋果競爭的對手，而在總體市場份額方面能繼續(xù)保持第一的優(yōu)勢。
蘋果在印度市場之前主要是靠水貨市場撐起的，這導(dǎo)致印度市場銷售的iPhone售價比美國市場高太多，即將上市的iPhone7在印度市場的售價就比美國市場高約250美元，這導(dǎo)致蘋果在當?shù)氐氖袌龇蓊~非常低，大約只有1%。
不過也正因為蘋果在當?shù)氐氖袌龇蓊~非常低，因此有增長的機會，今年一季度canalys的數(shù)據(jù)就顯示它的出貨量同比增長超過50%，在庫克開始關(guān)注這個市場并開始建設(shè)自己的渠道后將迎來更快的增長，只是最終其能提升多少就是個疑問了。
總結(jié)就是，三星在印度市場擁有足夠的競爭優(yōu)勢，無懼蘋果進攻印度市場，但是蘋果在強力進攻下終究會分走部分高端市場份額，只是最終能搶走多少市場份額還是拭目以待吧。
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