iPhone7的熱銷(xiāo)是假象？實(shí)情未必如此！

iPhone7多地缺貨，美國(guó)運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)顯示用戶預(yù)訂量是iPhone6的四倍，這一切似乎都顯示iPhone7呈現(xiàn)熱銷(xiāo)狀態(tài)，但是這一切卻可能是假象。

美國(guó)運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)顯示預(yù)定量遠(yuǎn)超預(yù)期，然而美國(guó)紐約的蘋(píng)果旗艦店的排隊(duì)人數(shù)卻比去年的iPhone6s上市銷(xiāo)售時(shí)還少，估計(jì)少三分一，相比起iPhone6發(fā)售時(shí)的近兩千人更是少了近八成，這是否說(shuō)明運(yùn)營(yíng)商的預(yù)定數(shù)據(jù)又貓膩呢？在中國(guó)市場(chǎng)，手機(jī)的預(yù)定量往往是有很大的水分的，不知道美國(guó)運(yùn)營(yíng)商的預(yù)定數(shù)據(jù)是否有水分呢？

美國(guó)市場(chǎng)還有一個(gè)因素是，這里主要是由三星和蘋(píng)果共同分享的市場(chǎng)，兩家占有超過(guò)七成的市場(chǎng)份額，今年二季度三星更是兩年來(lái)再次超過(guò)蘋(píng)果奪得市場(chǎng)份額第一的位置，由于當(dāng)下眾所周知的事情，美國(guó)用戶可能正再次轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)iPhone，這導(dǎo)致了iPhone7出現(xiàn)預(yù)定情況超預(yù)期的現(xiàn)象。

據(jù)目前多個(gè)海內(nèi)外媒體的消息指，包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)，蘋(píng)果直營(yíng)店的用戶排隊(duì)數(shù)量都不如去年的iPhone6s上市時(shí)那么多，當(dāng)然更不如iPhone6的時(shí)候，這從側(cè)面證明了iPhone7的熱銷(xiāo)不如iPhone6s.

至于iPhone7的熱銷(xiāo)缺貨，原因有多種。首先是蘋(píng)果自己對(duì)iPhone7的信心不足，所以向代工廠下的訂單數(shù)量相比起iPhone6s少了15%-20%，這導(dǎo)致供貨不足。

其次是，iPhone7的首發(fā)市場(chǎng)卻相比去年增加了一倍，這導(dǎo)致分配給各個(gè)市場(chǎng)的數(shù)量遠(yuǎn)少于去年的iPhone6s。其實(shí)去年的iPhone6s首周銷(xiāo)售數(shù)量達(dá)到1300萬(wàn)，相比起上一年iPhone6的同期出貨量1000萬(wàn)有30%的增長(zhǎng)，但是當(dāng)時(shí)將中國(guó)首次加入iPhone上市首發(fā)市場(chǎng)，考慮到中國(guó)市場(chǎng)出貨量占iPhone超過(guò)三成的情況，所以筆者就指出iPhone6s其實(shí)并沒(méi)如大家所想的那么暢銷(xiāo)，這次的情況應(yīng)該也是類(lèi)似。

再次是本次熱銷(xiāo)的iPhone7 plus采用了雙鏡頭攝像頭，有消息指由于雙鏡頭攝像頭制造難度高導(dǎo)致良率不高，在iPhone7正式上市前臺(tái)媒就警告指可能供貨不足，導(dǎo)致iPhone7 plus生產(chǎn)量跟不上銷(xiāo)售，產(chǎn)生缺貨情況。

香港的黃牛收購(gòu)價(jià)也是iPhone7是否熱銷(xiāo)的一個(gè)很好的指標(biāo)，因這里的黃牛收到的貨都是銷(xiāo)往中國(guó)大陸這個(gè)全球最大的市場(chǎng)，但是兩天前香港媒體在旺角市場(chǎng)看到，除了亮黑色的iPhone7高溢價(jià)收購(gòu)?fù)?，其他款式的iPhone7都是平價(jià)甚至低于官方價(jià)格收購(gòu)，例如最低配版本的iPhone7官方價(jià)為5588港幣而收購(gòu)價(jià)只有5400港幣，這說(shuō)明iPhone7并沒(méi)如一些媒體描述的那么暢銷(xiāo)。

至于說(shuō)巴菲特購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果股票，試圖以以往巴菲特對(duì)市場(chǎng)把握的成功來(lái)證明iPhone7銷(xiāo)售會(huì)很好，這個(gè)有點(diǎn)道理，但是回顧巴菲特在2000年前后的成績(jī)可見(jiàn)，他在2000年后的戰(zhàn)績(jī)已經(jīng)遠(yuǎn)不如之前，在科技類(lèi)股票上更曾慘敗，可見(jiàn)他并非總是正確的，而蘋(píng)果的法律高級(jí)顧問(wèn)、董事長(zhǎng)和CEO庫(kù)克先后拋售股票可能更能說(shuō)明蘋(píng)果公司的前景不樂(lè)觀。

所以iPhone7的熱銷(xiāo)或許是一種假象，是多種因素造成的暫時(shí)缺貨所致，未必是真的熱銷(xiāo)，一切還需要時(shí)間來(lái)證明，iPhone6s上市的第一個(gè)季度的出貨量與iPhone6相當(dāng)，但是今年上半年卻出現(xiàn)了近兩成的下滑就是前例。

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