獲取高利潤中國廠商應該向蘋果學習

每年蘋果發(fā)布新款手機都有第三方機構拆解iPhone以分析其成本結構，市調機構IHS拆分32GB存儲版本的iPhone7分析后認為其硬件成本僅為224.8美元(含5美元組裝成本)，相比起其在美國市場的售價649美元來說利潤無疑是非常豐厚的。不過我們不應該吐糟蘋果將手機賣出如此高的價錢，而應該向它學習如何獲取豐厚的利潤。

蘋果的iPhone獨一無二

iPhone能賣出如此昂貴的價錢，獲取豐厚的利潤原因是它是全球獨一無二的產品。它擁有自己獨有是iOS系統(tǒng)，iOS系統(tǒng)以優(yōu)秀的操作體驗為用戶提供暢快的體驗。早期的iPhone其實硬件性能并不突出，但是蘋果花費了大量的精力進行優(yōu)化，因此其程序切換、轉換頁面都相當流暢，改變了人們對當時由塞班系統(tǒng)和Windows手機系統(tǒng)統(tǒng)治的智能手機的觀感。

蘋果建立的AppStore被視為智能手機行業(yè)的革命性產品，讓智能手機不再僅僅是一個通信工具，而成為一個集娛樂等功能于一身的產品。2015年蘋果的AppStore獲得銷售收入200億美元，相當于中國第一大全球第三大手機企業(yè)華為手機同年的營收，其將大部分(之前是開發(fā)者分成七成，目前提高到85%)收入分給應用開發(fā)者，因此應用開發(fā)者一般都首先將新開發(fā)的應用優(yōu)先提供給蘋果。

初期iPhone使用的處理器是由三星制造和設計的，2008年蘋果將處理器設計公司P.A.semi公司收入旗下，于2010年推出第一款由自己設計的A4處理器，之后一直都是使用自家設計A系處理器。延續(xù)自P.A.semi認為在移動設備上雙核足夠使用并且更強調低功耗的設計理念，直至2015年推出的A9處理器都是采用雙核設計，今年的A10才增加到四核。

手機芯片企業(yè)聯(lián)發(fā)科去年已經推出十核架構，而高通、華為海思等則推出八核架構。業(yè)界也認識到手機等移動產品并不適合運行多線程，多核處理器的效用并不大，高通在去年推出的高性能處理器驍龍820轉回四核架構，而不再跟隨聯(lián)發(fā)科打多核大戰(zhàn)。

蘋果的A系處理器核心數(shù)量雖然少于高通和聯(lián)發(fā)科等芯片企業(yè)，但是單核性能非常驚人。2014年推出的A8處理器單核性能與去年底華為的麒麟950和聯(lián)發(fā)科的helio X20相當，去年推出的A9X處理器單核性能與Intel的酷睿M處理器相當，估計今年底推出的A10X單核性能可能與Intel的酷睿i筆記本處理器相當，代表著ARM陣營的最高性能。

軟硬件結合獲得的優(yōu)勢讓蘋果的iPhone成為獨一無二的產品，凈利潤率達到22.8%，業(yè)界估計其占有智能手機市場利潤的八成到九成。Android市場第一大品牌三星之所以能成為蘋果的唯一競爭對手，主要是依靠硬件創(chuàng)新獲得，2015年凈利潤率為13.2%，不到蘋果的六成。業(yè)界普遍認為這兩家企業(yè)占據(jù)智能手機市場超過百分百的利潤，即是其他智能手機企業(yè)獲利甚微或處于虧損狀態(tài)。

中國手機企業(yè)應該向蘋果學習

回顧PC市場的聯(lián)想和惠普，雖然成為了全球PC品牌一二名，但是他們的凈利潤率只有個位數(shù)，聯(lián)想在2014/15財年的凈利潤率更只有1.8%(2015/16財年由于手機業(yè)務拖累而虧損)，原因正是因為他們的所采用的處理器被Intel壟斷，而操作系統(tǒng)Windows則為微軟所擁有，利潤基本上被這兩家企業(yè)所攫取。與蘋果對比，中國手機企業(yè)需要在芯片和操作系統(tǒng)上突破才有機會如蘋果一樣擁有豐厚的利潤，以免如PC企業(yè)一樣淪落至悲慘境地。

中國手機企業(yè)目前所采用的操作系統(tǒng)絕大多數(shù)都是Android或是基于Android進行定制，該系統(tǒng)為美國谷歌所擁有。由于谷歌沒有進入中國大陸市場，因此國產手機品牌可以將谷歌的應用剪除進行深度定制，當中做的最成功的是小米。

小米手機的MIUI系統(tǒng)是基于Android進行深度定制，建立了小米自己的應用市場，并以MIUI系統(tǒng)為基礎推進它的游戲、安全、瀏覽器等應用軟件服務，2015年由此獲得的互聯(lián)網服務收入達到37億元人民幣，相當于其整體營收的5%。國內四大視頻企業(yè)之一的樂視，2015年去除終端業(yè)務收入后是69.28億元人民幣，小米的互聯(lián)網服務收入相當于樂視的半成，這可證明小米借助手機起家進入互聯(lián)網服務取得了一定的成績。

不過包括小米在內的中國手機企業(yè)走出國門后就需要向谷歌開放，按谷歌的要求植入相應的谷歌應用，導致中國手機企業(yè)完全淪為硬件企業(yè)，眼下谷歌不斷收緊Android的控制權更是讓中國手機企業(yè)感受到危機感，其中華為手機表示它正在開發(fā)自己的手機操作系統(tǒng)。

在芯片方面，已經發(fā)展起展訊和華為海思等手機芯片企業(yè)，展訊已成為全球第三大手機芯片企業(yè)，華為海思主要是為自己的手機提供芯片但其技術方面則已接近手機芯片霸主高通、某些方面超越第二大手機芯片企業(yè)聯(lián)發(fā)科。目前中國正集中資源扶持自己的芯片產業(yè)，強化在半導體制造、存儲等方面的投資，增強芯片設計企業(yè)的技術研發(fā)實力，希望進一步縮短與歐美日韓等經濟體的差距。

我們在看到蘋果取得豐厚利潤時候，請勿羨慕嫉妒恨，而是應該思考為什么蘋果可以取得如此成績，以它為學習榜樣，繼續(xù)促進芯片產業(yè)的發(fā)展，反思我們缺乏操作系統(tǒng)的問題尋求在這方面的突破方向。

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