手機(jī)市場(chǎng)整體趨緩，這幾個(gè)中國品牌仍保持高速增長(zhǎng)

臺(tái)媒DIGITIMES分析指2017年全球智能手機(jī)出貨量增速將只有7%左右，相比起前幾年兩位數(shù)的增速大幅下滑，在出貨量排名前20大品牌中，中國大陸品牌占據(jù)了11席，并預(yù)估它們將是拉動(dòng)全球智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)的主力。

各個(gè)手機(jī)品牌明年的表現(xiàn)

自2011年中國手機(jī)品牌再度崛起后，中國手機(jī)品牌在全球的影響力不斷上升，2015年中國手機(jī)品牌占全球的市場(chǎng)份額超過四成，全球前十大手機(jī)品牌中，中國手機(jī)品牌占了占了七席。

隨著全球智能手機(jī)市場(chǎng)的增速下降，市場(chǎng)會(huì)不會(huì)有什么新變化，在今年已經(jīng)過了四分之三的時(shí)間，業(yè)界紛紛對(duì)明年的發(fā)展做出各自的分析，臺(tái)灣DIGITIMES就相當(dāng)看好中國大陸手機(jī)品牌的發(fā)展并作出了自己的分析。

DIGITIMES預(yù)估，2017年前十大手機(jī)品牌的出貨量增速都將低于2成，這當(dāng)中增速超過兩位數(shù)的將只有OPPO、vivo、金立、蘋果、華為和中興，而被稱為金華OV的線下四巨頭中的OPPO、vivo和金立增速最快，超過17%。

蘋果憑借明年全新設(shè)計(jì)的iPhone8將有望贏得近12%的增長(zhǎng)，華為和中興則憑借它們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)的拓展獲得超過10%的增長(zhǎng)，LG和前兩年增長(zhǎng)迅速的小米預(yù)計(jì)明年的增長(zhǎng)率分別為6.6%、4.4%，全球最大手機(jī)品牌三星的增速則較低只有2.2%，聯(lián)想品牌的表現(xiàn)則較差。

在整體市場(chǎng)增速放緩的情況下，為什么DIGITIMES如此看好中國手機(jī)品牌的發(fā)展呢？這或許該從預(yù)計(jì)增速最快的OPPO、vivo和金立談起。

差異化幫助金立和OV崛起

小米的崛起曾讓國內(nèi)市場(chǎng)聚焦于互聯(lián)網(wǎng)渠道，然而事實(shí)是即使在小米最輝煌的2014年線下渠道占國內(nèi)智能手機(jī)出貨量的比例也高達(dá)八成以上。去年被稱為線下四巨頭的金華OV崛起，它們的市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)上升，而小米的出貨量則出現(xiàn)了下滑，終于讓國產(chǎn)手機(jī)品牌注意到了線下渠道依然是智能手機(jī)出貨主力的現(xiàn)實(shí)。

去年四季度據(jù)IDC的數(shù)據(jù)金立躋身全球前十大手機(jī)品牌，近日據(jù)賽諾的數(shù)據(jù)今年前八個(gè)月在線下市場(chǎng)位居國產(chǎn)品牌出貨量前四的是華為、OPPO、vivo和金立，進(jìn)一步夯實(shí)了金華OV的地位。金華OV的崛起吸引著以互聯(lián)網(wǎng)營銷著稱的小米加強(qiáng)線下渠道的建設(shè)，其希望今年將直營店小米之家增加到60家，不過這與OPPO、vivo、金立的超過10萬個(gè)線下營銷網(wǎng)點(diǎn)基本可以忽略不計(jì)。

線下渠道的優(yōu)勢(shì)掩蓋了金立、OPPO和vivo的手機(jī)具有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。OPPO和vivo長(zhǎng)期以來以拍攝、音響等為賣點(diǎn)，而金立則以長(zhǎng)續(xù)航、安全作為自己的差異化競(jìng)爭(zhēng)力，而且這三家企業(yè)相比起其他國產(chǎn)手機(jī)品牌全部或部分采用代工模式不同，它們擁有自己的制造廠，全部手機(jī)均為自行設(shè)計(jì)和制造，由于生產(chǎn)過程可控因此品質(zhì)更可靠，長(zhǎng)期堅(jiān)持下來建立了良好的品質(zhì)口碑。

今年在國產(chǎn)手機(jī)紛紛強(qiáng)化拍攝功能的情況下，金立推出的新品M6和M6 Plus進(jìn)一步強(qiáng)化了自己在安全方面的優(yōu)勢(shì)，引入安全加密芯片從芯片層提供安全保護(hù)，結(jié)合金立獨(dú)有的安全軟件實(shí)現(xiàn)軟硬結(jié)合確保用戶的通話、支付等的使用安全，由于其出色的表現(xiàn)獲得了“2016年度中國手機(jī)移動(dòng)安全領(lǐng)域最佳產(chǎn)品獎(jiǎng)”，憑借這種差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在2500-3000元價(jià)格段突圍而出。

金立、OPPO、vivo除了在國內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)出色外，在眼下國產(chǎn)手機(jī)品牌最關(guān)注的印度市場(chǎng)同樣表現(xiàn)出色，據(jù)市調(diào)公司的數(shù)據(jù)指在印度市場(chǎng)這三家品牌是增速最快的中國手機(jī)品牌，而金立更進(jìn)入了印度智能手機(jī)市場(chǎng)第七，是中國手機(jī)品牌在印度市場(chǎng)份額第三的品牌。為進(jìn)一步增強(qiáng)在印度市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，金立正計(jì)劃投資5億元在印度建立工廠，并預(yù)計(jì)未來投資額增加到15億，希望以此為基礎(chǔ)向非洲市場(chǎng)發(fā)展。

國產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起，體現(xiàn)了中國制造競(jìng)爭(zhēng)力的提升，而且它們正逐步走向全球市場(chǎng)，如此也就難怪臺(tái)媒如此看好中國手機(jī)品牌的成長(zhǎng)了。

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