據(jù)外媒報(bào)道指,《華爾街日?qǐng)?bào)》正準(zhǔn)備讓相當(dāng)一部分的員工買斷勞動(dòng)合同,顯然這是一種變相的裁員,此前中國已有多家傳統(tǒng)紙媒或是裁員,或是倒閉,只不過它們的影響力顯然遠(yuǎn)不如《華爾街日?qǐng)?bào)》,那么傳統(tǒng)紙媒是如何走到今天這一步的?
《華爾街日?qǐng)?bào)》(The Wall Street Journal)創(chuàng)刊于1889年,目前是美國發(fā)行量最大的付費(fèi)財(cái)經(jīng)報(bào)紙,其讀者主要為各方面的精英人士,包括了上市公司的董事長、CEO,因此在財(cái)經(jīng)界的影響力可以說是無與倫比的。
不過即使擁有如此強(qiáng)大的影響力依然無法與互聯(lián)網(wǎng)媒體競(jìng)爭(zhēng),那么互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)紙媒的差別都有哪些呢?隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,全球各地的信息傳播速度大幅度增加,即使在鄉(xiāng)村只要有手機(jī)也可能快速接受到最新的信息,如此信息的時(shí)效性就變的更重要了,而傳統(tǒng)紙媒恰恰在傳播的時(shí)效性方面不如互聯(lián)網(wǎng)。
傳統(tǒng)紙媒需要編輯或記者去收集相關(guān)的資料,然后撰寫文章,再經(jīng)過審核校對(duì)然后付印,再運(yùn)輸?shù)礁鞯?,即使速度最快也?4小時(shí)左右,而互聯(lián)網(wǎng)媒體顯然無需如此長的時(shí)間,幾乎可以說是記者撰寫好就可以經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)立即傳播給讀者。
相關(guān)信息在二次傳播方面?zhèn)鹘y(tǒng)紙媒更不如互聯(lián)網(wǎng),互聯(lián)網(wǎng)將第一手信息傳播出去后,各方會(huì)立即將過往的信息組合,讓讀者了解到更多的消息,而紙媒卻無法做到這一點(diǎn),由于時(shí)效性方面遠(yuǎn)不如互聯(lián)網(wǎng)這注定了傳統(tǒng)紙媒走向衰落。
成本方面?zhèn)鹘y(tǒng)紙媒更不如互聯(lián)網(wǎng)。紙媒的成本包括了人工、機(jī)器、運(yùn)輸?shù)?,在?dāng)前成本不斷上漲的情況下,這導(dǎo)致了傳統(tǒng)紙媒難以承受,相比之下互聯(lián)網(wǎng)的成本要遠(yuǎn)低于紙媒。各個(gè)媒體平臺(tái)需要的人工成本遠(yuǎn)小于傳統(tǒng)紙媒,機(jī)器成本方面主要是服務(wù)器,而且隨著云計(jì)算的興起服務(wù)器的成本正在快速降低。
覆蓋人群方面,這更是互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)了。一份報(bào)紙影響的往往只是一個(gè)城市,即使是《華爾街日?qǐng)?bào)》這樣具有巨大影響力的報(bào)紙其用戶也不過是200萬左右,而媒體平臺(tái)影響的人群往往過億,海量的人群覆蓋是互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì),這更是紙媒的短板。
由于互聯(lián)網(wǎng)媒體所具有的強(qiáng)大影響力,因此導(dǎo)致廣告客戶更愿意在互聯(lián)網(wǎng)打廣告。具體到中國市場(chǎng),2015年也是中國傳媒業(yè)的轉(zhuǎn)折之年,這一年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入首次超過了電視、報(bào)紙、廣告和雜志等四大傳統(tǒng)媒體的廣告收入之和。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2015年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入達(dá)到2096億元,同比大幅增長36.1%;而四大傳統(tǒng)媒體除了廣播同比微漲1.1%之外,報(bào)紙、雜志、電視廣告的收入均下滑,其中報(bào)紙和雜志更是分別大跌35.4%、19.8%,四大傳統(tǒng)媒體的廣告收入之和為1744億元,而且業(yè)界預(yù)估這種下滑趨勢(shì)會(huì)持續(xù)。這份數(shù)據(jù)可以看出,互聯(lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)成為主導(dǎo),而傳統(tǒng)媒體開始讓位給互聯(lián)網(wǎng)媒體。
讓傳統(tǒng)媒體難過的是,大量離開傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員成為自媒體、新媒體從業(yè)者,他們加速了互聯(lián)網(wǎng)媒體的繁榮,這反過來又加劇了傳統(tǒng)媒體的衰落。
不過自媒體、新媒體從業(yè)者同樣不能安心,眼下興起的機(jī)器寫作正在威脅著這些媒體人的生存,中國的幾大媒體平臺(tái)據(jù)說都在嘗試開發(fā)機(jī)器寫作,并且部分已經(jīng)投入使用,甚至電視業(yè)也在嘗試引入機(jī)器做節(jié)目主持。
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