中國手機(jī)全球出擊，機(jī)會與風(fēng)險同在

據(jù)媒體報道指，華為的P9/P9 plus正式進(jìn)入韓國市場發(fā)售，此前華為其實(shí)已在韓國發(fā)售手機(jī)不過是中低端的產(chǎn)品，另外小米也已在韓國市場發(fā)售手機(jī)，其實(shí)國產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)前已進(jìn)入全球市場。

中國手機(jī)品牌迎來出海機(jī)會

2011年中國手機(jī)品牌再度崛起，發(fā)展到2014年中國手機(jī)品牌占有全球市場的份額達(dá)到40%左右，不過中國手機(jī)品牌的市場份額增長主要是依賴國內(nèi)市場，國內(nèi)市場2015年的智能手機(jī)出貨量占全球的份額超過四成。

于是中國手機(jī)品牌的發(fā)展出現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象，那就是誰能在國內(nèi)市場占據(jù)市場份額前列，那么國產(chǎn)手機(jī)品牌就能在全球市場占據(jù)前列。在過去數(shù)年中國手機(jī)品牌經(jīng)歷了中華酷聯(lián)到小米擊敗這四大國產(chǎn)品牌，然后華為再度擊敗小米，如今OPPO和vivo再先后擊敗小米和華為，短短5年多時間就上演了一場你方唱罷我登場的好戲。

但是目前中國手機(jī)品牌占有國內(nèi)市場的份額接近九成，中國智能手機(jī)市場陷入發(fā)展停滯的局面，這迫使它們強(qiáng)化進(jìn)軍國際市場以攫取更多的市場份額。

目前在全球市場，三星占據(jù)最多的市場份額，大約占有四分之一的市場份額，蘋果占有17.5%的市場份額，不過三星由于多種原因特別是中國市場表現(xiàn)不佳市場份額只能保持穩(wěn)定，而蘋果則由于創(chuàng)新力下滑市場份額可能在今年出現(xiàn)第一次年度出貨量下滑，這給中國手機(jī)品牌出海提供機(jī)會。

海外各市場的表現(xiàn)與存在問題

中國手機(jī)品牌當(dāng)前攻勢最猛是主要是歐洲、印度、東南亞和非洲市場。歐洲市場主要是華為，其說法是已穩(wěn)居歐洲Android市場份額第二，在芬蘭更已位居第一，歐洲市場除了華為外還有TCL等表現(xiàn)不錯。

印度市場已成為全球第二大手機(jī)市場，正在發(fā)展成為全球第二大智能手機(jī)市場，預(yù)計今年的智能手機(jī)出貨量將超過1億，中國手機(jī)自然也非常重視這個市場，據(jù)了解目前在印度市場表現(xiàn)優(yōu)秀的有聯(lián)想、小米、金立、OPPO、vivo等，這些中國手機(jī)品牌合計占有的市場份額接近30%，與韓國品牌三星占有的市場份額相當(dāng)，形成了印度本土品牌、韓國品牌和中國手機(jī)品牌三足鼎立的格局。蘋果也將增長的希望放在這個市場，其市場份額較低只有2%左右。

東南亞市場則是OPPO發(fā)展最好，其市場份額已位居當(dāng)?shù)氐诙?。這一市場也被視為一個有潛力的市場，整體人口達(dá)到8億，只是比印度市場少2億，因此市場發(fā)展前景相當(dāng)好，除OPPO外，華為、vivo等手機(jī)品牌都在積極謀求在當(dāng)?shù)匕l(fā)展。

非洲市場則有點(diǎn)特別，在當(dāng)?shù)毓δ苁謾C(jī)的出貨量遠(yuǎn)高于智能手機(jī)，應(yīng)該說智能手機(jī)市場在當(dāng)?shù)夭艅傞_始發(fā)展，與兩三年前的印度市場相當(dāng)，目前在非洲市場發(fā)展最好的中國手機(jī)品牌是傳音，傳音在當(dāng)?shù)亻_發(fā)了多個手機(jī)品牌占有第一位的市場份額，目前小米、華為也在積極開拓當(dāng)?shù)氐氖袌觯鹆t在印度投資近5億人民幣希望依托印度向非洲出口手機(jī)。

美國市場作為全球最具價值的市場，中國手機(jī)品牌一直都虎視眈眈，不過由于當(dāng)?shù)貙χR產(chǎn)權(quán)的管理非常嚴(yán)格，目前做的較好是聯(lián)想、TCL和中興，華為則由于眾所周知的原因在這市場難以發(fā)展，其他中國手機(jī)品牌則因?yàn)槿狈＠y以進(jìn)入，而該市場主要是由蘋果和三星分享，這兩個品牌占有美國市場份額近七成。

不過中國手機(jī)品牌也不能太樂觀，以TrendForce和中國工信部的數(shù)據(jù)，2014年、2.15年中國手機(jī)品牌海外出貨量分別為1億部、1.1億部，各個手機(jī)企業(yè)自己發(fā)布的數(shù)據(jù)之和則遠(yuǎn)超出這個數(shù)據(jù)，個中原因可能就只有各個手機(jī)企業(yè)自己明白了。

另外一個就是中國手機(jī)品牌出海將面臨殘酷的專利戰(zhàn)，小米已經(jīng)“享受”了這種待遇，先是在印度市場被愛立信以專利侵權(quán)為由起訴、然后是在美國市場被專利流氓狙擊，這打擊了它在海外市場的發(fā)展，而三星與蘋果的世紀(jì)專利大戰(zhàn)更是體現(xiàn)了海外市場專利訴訟戰(zhàn)的殘酷。

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