官媒入局：直播不止底層殘酷物語(yǔ)，還有滿滿的正能量

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生活不止眼前的茍且，還有詩(shī)和遠(yuǎn)方的田野”，在去年，這首由高曉松作詞、許巍演唱的歌曲傳遍了大江南北，傳遞了追求生活和理想的積極態(tài)度。與此同時(shí)，另一種更流行的內(nèi)容傳播方式開始滲透進(jìn)中國(guó)人的生活，那就是直播，更確切的說(shuō)是移動(dòng)直播。

無(wú)論你是明星、網(wǎng)紅、各路大V，還是各行各業(yè)的素人，都可以通過(guò)手機(jī)直播的方寸之地，向圍觀粉絲表達(dá)想法、施展才藝。直播模式不僅具備極強(qiáng)的復(fù)制性和傳染性，也由于用戶使用的超高頻次和高付費(fèi)性，吸引了來(lái)自BAT、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司、娛樂企業(yè)，甚至是傳統(tǒng)企業(yè)的入局。直播混戰(zhàn)，成為2016年度大戲。

2月19日，《人民日?qǐng)?bào)》與微博、一直播共同推出了全國(guó)移動(dòng)直播平臺(tái)，即“人民直播”，入場(chǎng)直播大戰(zhàn)?！叭嗣裰辈ァ庇扇嗣袢?qǐng)?bào)社新媒體中心發(fā)起，與新浪微博、一直播合作建設(shè)，旨在凈化直播環(huán)境，引導(dǎo)直播發(fā)展，用新技術(shù)傳播和壯大正能量。

誤入歧路的直播 劣幣驅(qū)逐良幣

成千上萬(wàn)的網(wǎng)紅主播則成為直播平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶利益的手段，從“一人飲酒醉”的喊麥大咖MC天佑，到號(hào)稱年入千萬(wàn)的美女網(wǎng)紅，再到一個(gè)個(gè)懷揣網(wǎng)絡(luò)明星夢(mèng)的大學(xué)生們，主播隊(duì)伍越來(lái)越壯大，可謂是亂花漸欲迷人眼，五光十色。然而，很多用戶慢慢發(fā)現(xiàn)，直播似乎慢慢變味兒了，朝著一條充斥著色情、刷榜、僵尸粉的低俗路線演進(jìn)。

因?yàn)樵谥辈プ畛跖d起的時(shí)候，粉絲們是可以看到素人歌者用心唱歌，也是可以不用打賞“蘭博基尼”和“游艇”就能目睹偶像真容的，是可以和其他粉絲打趣互動(dòng)的，也是可以學(xué)到各行各業(yè)的新知識(shí)的......而現(xiàn)在，直播間卻時(shí)而充斥各種打賞的把戲，開始區(qū)分三六九等，開始看到各種為了要禮物要打賞而不惜露肉的色播，也開始吸引各種目的不純之人進(jìn)入直播間嗷嗷作聲。

一時(shí)間，女主播“開車”成為各大直播間吸引男性用戶的法寶，比拼露肉程度成為同行較量的殺手锏。直播開始愈來(lái)愈多的被貼上“負(fù)能量”、“低俗”之標(biāo)簽，尤其是受到女性用戶的聲討，甚至一些良性的直播平臺(tái)也被“誤傷”。

此外，地域性似乎也成為區(qū)隔直播平臺(tái)的重要方面。一些直播的不良內(nèi)容，比如：直播吃生的動(dòng)物內(nèi)臟、直播砸家電、直播跳河、直播搬磚施工.....而這些內(nèi)容發(fā)生的背景，無(wú)一例外都是在較為偏遠(yuǎn)的城鎮(zhèn)和農(nóng)村，為樸實(shí)的農(nóng)村大眾印上了“低俗”、“博眼球”的刻板印象。

然而，直播中充斥著這些不良內(nèi)容，正是人為制造的劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象，為了吸引眼球，吸引圍觀用戶，直播被頂?shù)綗衢T位置，不僅可以吸引更多用戶，也能賺到更多的打賞和廣告收入。這種方式又會(huì)被其他主播效仿、升級(jí)，這是一種循環(huán)，一種不太正常的循環(huán)。

但正如前文所提到的，只片面性的聚焦殘酷物語(yǔ)，或是只靠粗暴的打擦邊球的色情手段牟利，確實(shí)是正在毀掉方興未艾的直播行業(yè)。既然生活不止眼前的茍且，我們要尋找詩(shī)和遠(yuǎn)方的田野，那么直播行業(yè)的正能量?jī)?nèi)容，不更應(yīng)該被發(fā)掘、被提倡嗎？問(wèn)題又來(lái)了，都有誰(shuí)在做這個(gè)事，又有誰(shuí)可以起到一人表率，應(yīng)者云集的效應(yīng)呢？

官媒攜手一直播行業(yè)凈化升級(jí)一觸即發(fā)

直播，如今已經(jīng)成為新聞?shì)浾摪l(fā)酵甚至發(fā)源的主要根據(jù)地之一，不僅是用戶熱議的話題，也成為相關(guān)部門密切關(guān)注的領(lǐng)域。如何正確的引導(dǎo)直播行業(yè)的凈化升級(jí)，保障用戶的利益和訴求，成為直播行業(yè)能否由野蠻生長(zhǎng)走向成熟發(fā)展的重中之重。

此時(shí)，官媒人民日?qǐng)?bào)空降直播行業(yè)，并且與業(yè)內(nèi)最大的社交媒體平臺(tái)新浪微博、國(guó)內(nèi)最大的直播平臺(tái)“一直播”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，高舉正能量旗幟，因此迅速在媒體圈、直播屆引發(fā)熱議。

全國(guó)移動(dòng)直播平臺(tái)的必要性和重要性，從參與這次發(fā)布會(huì)的嘉賓規(guī)格便可見一斑。人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)楊振武、中宣部副部長(zhǎng)庹震、中央網(wǎng)信辦移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)管理局局長(zhǎng)方楠、新浪微博CEO王高飛、一下科技（一直播母公司）創(chuàng)始人兼CEO韓坤等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓紛紛出席，這樣的高規(guī)格不僅對(duì)于直播產(chǎn)品的發(fā)布，甚至是放至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也是罕見的。也可見三方對(duì)于即將推出的新直播平臺(tái)的重視。據(jù)了解，目前已有百余家媒體機(jī)構(gòu)、政府機(jī)構(gòu)、知名自媒體、名人明星等首批加入人民直播平臺(tái)。

或許還有人會(huì)有疑問(wèn)，那么多的直播平臺(tái)，人民日?qǐng)?bào)為何唯獨(dú)選擇一直播來(lái)合作。在我看來(lái)，應(yīng)該有以下幾個(gè)考量：

其一，一直播自2016年5月13日上線，目前全平臺(tái)日均覆蓋用戶數(shù)過(guò)千萬(wàn)，成為目前國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)直播平臺(tái)。一直播上線之初即開始探索“媒體＋直播”模式，從媒體直播內(nèi)容創(chuàng)新來(lái)看，新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)了直播常態(tài)化，探索了一個(gè)全新的模式。

給人留下深刻印象的還有湖南果農(nóng)直播賣橙的故事，一直播鏡頭把觀眾的視線帶到湖南大山深處的嚴(yán)家屋場(chǎng)村，那里是冰糖橙種植發(fā)源地之一，但因山路崎嶇，2014年60%的橙子爛在地里。果農(nóng)想起了直播，他們與網(wǎng)友互動(dòng)問(wèn)答，通過(guò)直播演示如何分辨新鮮的冰糖橙、如何分辨橙子有沒有打催紅素，什么樣的品種更甜、直播采摘過(guò)程、選種過(guò)程，加以真實(shí)的大山風(fēng)景，居然兩個(gè)小時(shí)內(nèi)在一直播上賣出了8萬(wàn)斤橙子。

其二，一直播也是在媒體直播和政務(wù)直播上率先做出嘗試的平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，微博和一直播正開創(chuàng)媒體報(bào)道新趨勢(shì)，一直播平臺(tái)入駐媒體、自媒體過(guò)萬(wàn)家。2016年兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)等媒體發(fā)起直播35場(chǎng)，觀看人數(shù)2578萬(wàn)，點(diǎn)贊近1.9億；奧運(yùn)期間，超過(guò)40家媒體直播近百場(chǎng)，觀看人數(shù)超過(guò)5000萬(wàn)；G20峰會(huì)期間，央視新聞微博48小時(shí)不間斷直播，觀看人次達(dá)2139萬(wàn)。

2017春運(yùn)期間，一直播發(fā)起“2017春運(yùn)直播”活動(dòng)，聯(lián)合近千家交警、媒體（包括微博和地方臺(tái)），基本實(shí)現(xiàn)了對(duì)全國(guó)主要城市和地區(qū)的春運(yùn)網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)力覆蓋，在熱點(diǎn)鐵路、航空、汽車短途運(yùn)輸之外，對(duì)更多的歸家方式進(jìn)行直播。以春運(yùn)為切入點(diǎn)，一直播通過(guò)發(fā)掘“直播＋政務(wù)”的社會(huì)價(jià)值，推動(dòng)政務(wù)公開化和透明化。

其三、一直播是正能量?jī)?nèi)容的積極倡導(dǎo)者。從“愛心一碗飯”到“畫出生命線”，再到“芭莎慈善夜”等慈善活動(dòng)，一直播開啟“直播+公益”的先河，不僅能改變了過(guò)去單一的公益模式，通過(guò)讓讓慈善公開化、鼓勵(lì)明星與粉絲互動(dòng)的方式為社會(huì)散播了更多的正能量。

此番聯(lián)合權(quán)威主流媒體上線全新直播平臺(tái)，表明直播這一形式不僅贏得了主流媒體乃至于官方的高度認(rèn)可，也意味著將重寫直播格局，還拓展出更大的想象空間。

寫在最后

直播越來(lái)越成為媒體的重要標(biāo)配，更成為網(wǎng)民生活的一部分，往大的方面講，未來(lái)直播內(nèi)容的優(yōu)劣，很大程度上引導(dǎo)著網(wǎng)民的品味和網(wǎng)絡(luò)輿論。我們不否認(rèn)農(nóng)村底層物語(yǔ)的真實(shí)，但也要相信生活還是會(huì)有更多的美好與正能量等待我們?nèi)グl(fā)掘。

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