官媒入局：直播不止底層殘酷物語，還有滿滿的正能量

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生活不止眼前的茍且，還有詩和遠方的田野”，在去年，這首由高曉松作詞、許巍演唱的歌曲傳遍了大江南北，傳遞了追求生活和理想的積極態(tài)度。與此同時，另一種更流行的內(nèi)容傳播方式開始滲透進中國人的生活，那就是直播，更確切的說是移動直播。

無論你是明星、網(wǎng)紅、各路大V，還是各行各業(yè)的素人，都可以通過手機直播的方寸之地，向圍觀粉絲表達想法、施展才藝。直播模式不僅具備極強的復制性和傳染性，也由于用戶使用的超高頻次和高付費性，吸引了來自BAT、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司、娛樂企業(yè)，甚至是傳統(tǒng)企業(yè)的入局。直播混戰(zhàn)，成為2016年度大戲。

2月19日，《人民日報》與微博、一直播共同推出了全國移動直播平臺，即“人民直播”，入場直播大戰(zhàn)?！叭嗣裰辈ァ庇扇嗣袢請笊缧旅襟w中心發(fā)起，與新浪微博、一直播合作建設(shè)，旨在凈化直播環(huán)境，引導直播發(fā)展，用新技術(shù)傳播和壯大正能量。

誤入歧路的直播 劣幣驅(qū)逐良幣

成千上萬的網(wǎng)紅主播則成為直播平臺爭奪用戶利益的手段，從“一人飲酒醉”的喊麥大咖MC天佑，到號稱年入千萬的美女網(wǎng)紅，再到一個個懷揣網(wǎng)絡明星夢的大學生們，主播隊伍越來越壯大，可謂是亂花漸欲迷人眼，五光十色。然而，很多用戶慢慢發(fā)現(xiàn)，直播似乎慢慢變味兒了，朝著一條充斥著色情、刷榜、僵尸粉的低俗路線演進。

因為在直播最初興起的時候，粉絲們是可以看到素人歌者用心唱歌，也是可以不用打賞“蘭博基尼”和“游艇”就能目睹偶像真容的，是可以和其他粉絲打趣互動的，也是可以學到各行各業(yè)的新知識的......而現(xiàn)在，直播間卻時而充斥各種打賞的把戲，開始區(qū)分三六九等，開始看到各種為了要禮物要打賞而不惜露肉的色播，也開始吸引各種目的不純之人進入直播間嗷嗷作聲。

一時間，女主播“開車”成為各大直播間吸引男性用戶的法寶，比拼露肉程度成為同行較量的殺手锏。直播開始愈來愈多的被貼上“負能量”、“低俗”之標簽，尤其是受到女性用戶的聲討，甚至一些良性的直播平臺也被“誤傷”。

此外，地域性似乎也成為區(qū)隔直播平臺的重要方面。一些直播的不良內(nèi)容，比如：直播吃生的動物內(nèi)臟、直播砸家電、直播跳河、直播搬磚施工.....而這些內(nèi)容發(fā)生的背景，無一例外都是在較為偏遠的城鎮(zhèn)和農(nóng)村，為樸實的農(nóng)村大眾印上了“低俗”、“博眼球”的刻板印象。

然而，直播中充斥著這些不良內(nèi)容，正是人為制造的劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象，為了吸引眼球，吸引圍觀用戶，直播被頂?shù)綗衢T位置，不僅可以吸引更多用戶，也能賺到更多的打賞和廣告收入。這種方式又會被其他主播效仿、升級，這是一種循環(huán)，一種不太正常的循環(huán)。

但正如前文所提到的，只片面性的聚焦殘酷物語，或是只靠粗暴的打擦邊球的色情手段牟利，確實是正在毀掉方興未艾的直播行業(yè)。既然生活不止眼前的茍且，我們要尋找詩和遠方的田野，那么直播行業(yè)的正能量內(nèi)容，不更應該被發(fā)掘、被提倡嗎？問題又來了，都有誰在做這個事，又有誰可以起到一人表率，應者云集的效應呢？

官媒攜手一直播行業(yè)凈化升級一觸即發(fā)

直播，如今已經(jīng)成為新聞輿論發(fā)酵甚至發(fā)源的主要根據(jù)地之一，不僅是用戶熱議的話題，也成為相關(guān)部門密切關(guān)注的領(lǐng)域。如何正確的引導直播行業(yè)的凈化升級，保障用戶的利益和訴求，成為直播行業(yè)能否由野蠻生長走向成熟發(fā)展的重中之重。

此時，官媒人民日報空降直播行業(yè)，并且與業(yè)內(nèi)最大的社交媒體平臺新浪微博、國內(nèi)最大的直播平臺“一直播”強強聯(lián)手，高舉正能量旗幟，因此迅速在媒體圈、直播屆引發(fā)熱議。

全國移動直播平臺的必要性和重要性，從參與這次發(fā)布會的嘉賓規(guī)格便可見一斑。人民日報社社長楊振武、中宣部副部長庹震、中央網(wǎng)信辦移動網(wǎng)絡管理局局長方楠、新浪微博CEO王高飛、一下科技（一直播母公司）創(chuàng)始人兼CEO韓坤等領(lǐng)導嘉賓紛紛出席，這樣的高規(guī)格不僅對于直播產(chǎn)品的發(fā)布，甚至是放至整個互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也是罕見的。也可見三方對于即將推出的新直播平臺的重視。據(jù)了解，目前已有百余家媒體機構(gòu)、政府機構(gòu)、知名自媒體、名人明星等首批加入人民直播平臺。

或許還有人會有疑問，那么多的直播平臺，人民日報為何唯獨選擇一直播來合作。在我看來，應該有以下幾個考量：

其一，一直播自2016年5月13日上線，目前全平臺日均覆蓋用戶數(shù)過千萬，成為目前國內(nèi)最大的移動直播平臺。一直播上線之初即開始探索“媒體＋直播”模式，從媒體直播內(nèi)容創(chuàng)新來看，新聞報道實現(xiàn)了直播常態(tài)化，探索了一個全新的模式。

給人留下深刻印象的還有湖南果農(nóng)直播賣橙的故事，一直播鏡頭把觀眾的視線帶到湖南大山深處的嚴家屋場村，那里是冰糖橙種植發(fā)源地之一，但因山路崎嶇，2014年60%的橙子爛在地里。果農(nóng)想起了直播，他們與網(wǎng)友互動問答，通過直播演示如何分辨新鮮的冰糖橙、如何分辨橙子有沒有打催紅素，什么樣的品種更甜、直播采摘過程、選種過程，加以真實的大山風景，居然兩個小時內(nèi)在一直播上賣出了8萬斤橙子。

其二，一直播也是在媒體直播和政務直播上率先做出嘗試的平臺。數(shù)據(jù)顯示，微博和一直播正開創(chuàng)媒體報道新趨勢，一直播平臺入駐媒體、自媒體過萬家。2016年兩會期間，人民日報等媒體發(fā)起直播35場，觀看人數(shù)2578萬，點贊近1.9億；奧運期間，超過40家媒體直播近百場，觀看人數(shù)超過5000萬；G20峰會期間，央視新聞微博48小時不間斷直播，觀看人次達2139萬。

2017春運期間，一直播發(fā)起“2017春運直播”活動，聯(lián)合近千家交警、媒體（包括微博和地方臺），基本實現(xiàn)了對全國主要城市和地區(qū)的春運網(wǎng)絡的強力覆蓋，在熱點鐵路、航空、汽車短途運輸之外，對更多的歸家方式進行直播。以春運為切入點，一直播通過發(fā)掘“直播＋政務”的社會價值，推動政務公開化和透明化。

其三、一直播是正能量內(nèi)容的積極倡導者。從“愛心一碗飯”到“畫出生命線”，再到“芭莎慈善夜”等慈善活動，一直播開啟“直播+公益”的先河，不僅能改變了過去單一的公益模式，通過讓讓慈善公開化、鼓勵明星與粉絲互動的方式為社會散播了更多的正能量。

此番聯(lián)合權(quán)威主流媒體上線全新直播平臺，表明直播這一形式不僅贏得了主流媒體乃至于官方的高度認可，也意味著將重寫直播格局，還拓展出更大的想象空間。

寫在最后

直播越來越成為媒體的重要標配，更成為網(wǎng)民生活的一部分，往大的方面講，未來直播內(nèi)容的優(yōu)劣，很大程度上引導著網(wǎng)民的品味和網(wǎng)絡輿論。我們不否認農(nóng)村底層物語的真實，但也要相信生活還是會有更多的美好與正能量等待我們?nèi)グl(fā)掘。

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