近一年來(lái),隨著微信等「超級(jí)app」的縱向發(fā)展,移動(dòng)應(yīng)用的分發(fā)權(quán)不斷被提起,有人認(rèn)為超級(jí)app們「殺死」用戶時(shí)間的能力越來(lái)越強(qiáng),應(yīng)用商店逐步邊緣化;也有人為認(rèn)為,應(yīng)用商店更加專業(yè)且獨(dú)立,依然還掌控著APP生殺大權(quán),也仍是開(kāi)發(fā)者首選的流量入口。
事實(shí)上,其實(shí)很多人其實(shí)忽略了移動(dòng)應(yīng)用商店的自身變革——同屬騰訊旗下的「應(yīng)用寶」最新一次更新,甚至已經(jīng)開(kāi)始在嘗試人工智能與算法結(jié)合,改變了原有的編輯中心式形態(tài),讓移動(dòng)應(yīng)用商店越來(lái)越像「千人千面」的內(nèi)容平臺(tái)。
如果說(shuō)此前的應(yīng)用商店是門(mén)戶新聞,那么未來(lái)的應(yīng)用商店就是「加強(qiáng)版」今日頭條——除了應(yīng)用服務(wù)的場(chǎng)景化趨勢(shì)外,也將傳統(tǒng)App的信息內(nèi)容孤島直接推到了臺(tái)前,應(yīng)用寶做了什么?或者換句話說(shuō),作為目前行業(yè)No.1,應(yīng)用寶所代表的移動(dòng)應(yīng)用商店模式未來(lái)的機(jī)會(huì)是什么?
1是搜索的升級(jí)。
傳統(tǒng)給的應(yīng)用下載方式有兩種,一是你知道自己要什么,進(jìn)入商店后直接搜索下載;二是通過(guò)應(yīng)用商店內(nèi)的推薦系統(tǒng)來(lái)發(fā)現(xiàn)應(yīng)用,感興趣則下載。現(xiàn)在應(yīng)用寶7.0引進(jìn)了第三種方式,即「模糊性搜索」——比如一個(gè)小白用戶進(jìn)入后想要PS一張自拍,可以直接搜「P圖」這樣的模糊關(guān)鍵詞,隨后就可以收到諸如美圖秀秀,prisma等應(yīng)用,更進(jìn)一步,還可以找到P圖與自拍的小技巧,這是前兩種傳統(tǒng)應(yīng)用獲取方式無(wú)法做到的,也是未來(lái)搜索的進(jìn)化的重要方向。
2是內(nèi)容的升級(jí)。
在很多用戶應(yīng)用商店是個(gè)倉(cāng)庫(kù),本身沒(méi)有什么內(nèi)容,信息都集中在一個(gè)個(gè)其展示app之中,這也是現(xiàn)在的流量獲取越來(lái)越難,app成為信息孤島的原因,此次新版的應(yīng)用寶在內(nèi)容上也在打破這種信息孤島,其內(nèi)容推送功能可以讓APP內(nèi)部信息外顯,看似微小的功能其實(shí)意義重大。
對(duì)于用戶來(lái)說(shuō),無(wú)需下載即可解決問(wèn)題,比如直接搜索「舊金山」,可能顯示的就是攜程app中對(duì)目的地的介紹,機(jī)票酒店預(yù)訂等信息,如有需要再去下載,沒(méi)興趣則直接篩選其他,除了攜程等成就已久的產(chǎn)品,對(duì)一些小而美的應(yīng)用,則可以讓用戶最大效率的決定其下一步動(dòng)作,也發(fā)現(xiàn)更多有意思的產(chǎn)品。
對(duì)于創(chuàng)業(yè)者與開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō),內(nèi)容的外顯則有可能獲取更多的曝光機(jī)會(huì),一旦實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配,其實(shí)可以很大程度上減少用戶獲取成本,進(jìn)而穿透信息孤島,讓真正有價(jià)值的產(chǎn)品得于快速獲得關(guān)注。
3是千人千面的個(gè)性化首頁(yè)。
用戶進(jìn)入應(yīng)用寶首頁(yè)會(huì)自動(dòng)加載近期app使用情況,讓android用戶也可以如iPhone用戶那種感知是哪些應(yīng)用再「殺死」你的時(shí)間,與此同時(shí),也會(huì)根據(jù)使用情況來(lái)推薦適合用戶的新App。
上面三個(gè)核心升級(jí)的背后基礎(chǔ)是騰訊人工智能的應(yīng)用,相比百度的高調(diào),騰訊更加注重AI的實(shí)用性,通過(guò)落地產(chǎn)品服務(wù)于用戶本身——幾個(gè)月前,騰訊副總裁林松濤宣布成立騰訊AI lab,進(jìn)行AI基礎(chǔ)理論研究及工程實(shí)現(xiàn),應(yīng)用寶則成為騰訊人工智能先行嘗試的首批產(chǎn)品,由此,騰訊的「應(yīng)用+」理念正是落地再應(yīng)用寶7.0產(chǎn)品中。
根據(jù)騰訊公開(kāi)數(shù)據(jù),應(yīng)用寶目前日分發(fā)量級(jí)突破2億,接入的APP數(shù)量超過(guò)350萬(wàn),是Android App的最大分發(fā)入口,如果加上騰訊AI開(kāi)放平臺(tái)帶來(lái)的海量用戶數(shù)據(jù)與人臉、哼唱等識(shí)別能力,其實(shí)某種程度上已經(jīng)逐步在重新定義移動(dòng)應(yīng)用商店。
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