手Q聊天框新增動(dòng)圖入口，圖片社交下半場(chǎng)哨聲吹響？

年輕人愈發(fā)熱衷于使用圖片和表情來(lái)完成自我表達(dá)，這個(gè)跡象意味著文字作為第一社交語(yǔ)言的時(shí)代正在成為過(guò)去。社交產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者們最先察覺(jué)到了這一變化，以In、Nice為代表的一系列圖片社交應(yīng)用的涌現(xiàn)一時(shí)間讓圖片社交市場(chǎng)變得熱鬧異常。而對(duì)QQ這樣的超級(jí)社交應(yīng)用而言，圖片社交盡管只是其豐富的功能之一，但由于龐大的用戶(hù)基數(shù)，它的一舉一動(dòng)往往掀起巨大波瀾。

手機(jī)QQ在3月14日進(jìn)行了一次版本更新，在最新的6.7.0版本中，一個(gè)明顯的變化是聊天窗口新增了GIF動(dòng)圖入口。用戶(hù)在聊天過(guò)程中可以直接使用熱門(mén)圖庫(kù)中的GIF動(dòng)圖，還可以將連續(xù)拍攝的照片制作成GIF動(dòng)圖發(fā)表到“空間說(shuō)說(shuō)”中，此外用戶(hù)還可以直接點(diǎn)開(kāi)聊天窗口的圖片進(jìn)行涂鴉、PS等二次編輯。從這一系列變化中可以看出手機(jī)QQ為了滿(mǎn)足年輕用戶(hù)需求正將圖片社交作為下一步的重點(diǎn)。這是否也意味著圖片社交市場(chǎng)在經(jīng)歷喧囂與沉寂之后迎來(lái)了它的下半場(chǎng)？

圖片社交方興未艾，需求是第一推動(dòng)力

任何社交語(yǔ)言都有其局限性，當(dāng)文字不足以準(zhǔn)確地表達(dá)某種感情和態(tài)度時(shí)，圖片自然而然成為了文字的補(bǔ)充。以圖片為社交語(yǔ)言相比文字的優(yōu)勢(shì)在于，它在準(zhǔn)確完成表達(dá)的基礎(chǔ)上顯得更為直接同時(shí)不失趣味性，這是圖片社交為何受到年輕人歡迎的主要原因。

用戶(hù)對(duì)圖片社交的強(qiáng)烈需求一定程度上左右了社交產(chǎn)品發(fā)展方向和形態(tài)變化，2010年上線(xiàn)的圖片分享平臺(tái)Instagram用戶(hù)數(shù)量一度超越Twiiter，2012年被Facebook以7.15億美元收購(gòu)之后，估值持續(xù)攀升甚至逼近400億美元。Instagram用巨大的商業(yè)成功驗(yàn)證了圖片社交的市場(chǎng)空間，同時(shí)也深刻影響了它的“中國(guó)學(xué)徒”——盡管對(duì)以In、Nice為代表的圖片社交應(yīng)用而言這個(gè)稱(chēng)謂顯得有些刻薄。

在國(guó)內(nèi)圖片社交領(lǐng)域，In和Nice有著類(lèi)似的產(chǎn)品形態(tài)和模式，但定位上的差異決定了二者不同的受眾群體。以In為例，在我看來(lái)首先它是一個(gè)圖片分享平臺(tái)，“分享”是其用戶(hù)的第一需求，通過(guò)為圖片添加標(biāo)簽和貼紙的方式來(lái)展示生活方式同時(shí)完成某種情感、態(tài)度和價(jià)值觀的表達(dá)，而社交需求則作為潛在需求被隱藏在“分享”這一行為之下，換句話(huà)說(shuō)在in和nice這樣的圖片社交應(yīng)用中，圖片并非作為直接的社交語(yǔ)言來(lái)出現(xiàn)的。

手機(jī)QQ的情況有所不同。首先從用戶(hù)規(guī)模上看它是一個(gè)超級(jí)社交應(yīng)用，這是無(wú)需爭(zhēng)論的，而以圖片作為社交語(yǔ)言的需求則是在其用戶(hù)直接的社交需求之下衍生出來(lái)的。這一點(diǎn)決定了“圖片”在手機(jī)QQ中具有更強(qiáng)烈的社交語(yǔ)言屬性，圖片更多情況下出現(xiàn)在聊天這樣更為直接的社交場(chǎng)景中。手機(jī)QQ在此次版本更新中新增GIF動(dòng)圖入口，其目的正是為了讓用戶(hù)更加便捷地使用圖片作為社交語(yǔ)言，從而讓社交變得更加高效。

對(duì)手機(jī)QQ來(lái)說(shuō)，發(fā)力圖片社交最大的優(yōu)勢(shì)莫過(guò)于其億級(jí)的活躍用戶(hù)規(guī)模，其中熱衷于使用圖片社交的年輕人占了很大一部分比例。同時(shí)手機(jī)QQ平臺(tái)的大數(shù)據(jù)能力讓其更加懂得用戶(hù)的圖片社交需求，繼而以相應(yīng)的平臺(tái)資源滿(mǎn)足用戶(hù)需求，比如此次新版本中新增的“GIF熱門(mén)圖庫(kù)”入口，就是建立在平臺(tái)對(duì)用戶(hù)使用圖片的類(lèi)型、頻率等行為分析基礎(chǔ)上設(shè)置的。

幾乎與手機(jī)QQ版本更新同時(shí)，圖片社交應(yīng)用in也在最近進(jìn)行了一次大的版本更新，很難說(shuō)這是一個(gè)巧合。隨著年輕用戶(hù)對(duì)圖片的熱情愈發(fā)高漲，圖片社交也迎來(lái)了進(jìn)一步的發(fā)展。手機(jī)QQ的此次版本更新我更傾向于視其為圖片社交市場(chǎng)下半場(chǎng)的哨聲。

手機(jī)QQ為何將GIF動(dòng)圖作為圖片社交發(fā)力點(diǎn)

此次手機(jī)QQ 6.7.0版本更新，重點(diǎn)針對(duì)聊天場(chǎng)景中“圖”的部分進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化，大幅提升了年輕用戶(hù)的個(gè)性化體驗(yàn)。具體功能包括聊天窗口GIF動(dòng)圖推薦、空間說(shuō)說(shuō)制作和發(fā)布GIF、聊天界面圖片直接編輯等功能，此外還將短視頻拍攝時(shí)長(zhǎng)增加到10秒，并支持消息逐條和合并轉(zhuǎn)發(fā)。

不同的社交產(chǎn)品發(fā)力圖片社交的方式有所不同，在我看來(lái)這是由不同的社交場(chǎng)景所決定的。手機(jī)QQ為何選擇GIF動(dòng)圖作為此次發(fā)力圖片社交的切入點(diǎn)，這是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。我們不妨從一個(gè)已經(jīng)十分普遍的社交場(chǎng)景說(shuō)起。

2016年1月份，大陸男星林更新的一條動(dòng)態(tài)無(wú)意中掀起了一場(chǎng)大陸網(wǎng)民和臺(tái)灣網(wǎng)民的唇槍舌戰(zhàn)，“戰(zhàn)斗”的武器不是文字而是圖片。就像我們所看到的那樣，臺(tái)灣網(wǎng)友最終見(jiàn)識(shí)到了大陸網(wǎng)民表情包的可怕。期間還發(fā)生了一些小花絮，臺(tái)灣網(wǎng)民因?yàn)楸砬榘膮T乏而選擇“盜圖”，大陸網(wǎng)民不得已在圖片上添加水印。這次“斗圖”并沒(méi)有太多的火藥味兒，在以表情包為主要武器的切磋過(guò)程中，兩岸網(wǎng)友反而增加了對(duì)彼此的了解和好感。

“斗圖”已經(jīng)成為年輕人之間一個(gè)十分普遍的社交場(chǎng)景，而這樣的場(chǎng)景在手機(jī)QQ上每天都在發(fā)生。通過(guò)各種渠道收集GIF圖片資源，以便在“斗圖”過(guò)程中獲得愉悅感，已經(jīng)成為年輕用戶(hù)的普遍需求。

GIF動(dòng)圖的歷史可以追溯到1987年，第一張動(dòng)圖在那年誕生，后因注冊(cè)權(quán)問(wèn)題一度被雪藏，到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，GIF因其較小的體量卻承載較多的信息開(kāi)始受到網(wǎng)民歡迎，與此同時(shí)大量的第三方網(wǎng)站開(kāi)始提供在線(xiàn)制作GIF動(dòng)圖服務(wù)，每個(gè)用戶(hù)都可以輕松制造出獨(dú)一無(wú)二的GIF圖片。GIF在移動(dòng)端的發(fā)展得益于智能手機(jī)的普及，用戶(hù)在手機(jī)上通過(guò)點(diǎn)擊就可以完成對(duì)GIF圖的獲取和分享，直接掀起了GIF熱，同時(shí)提供GIF制作服務(wù)的APP也隨之出現(xiàn)，極大豐富了GIF圖資源。

此次手機(jī)QQ 6.7.0版本增加GIF動(dòng)圖入口，其初衷從根本上來(lái)說(shuō)源自斗圖的社交場(chǎng)景，為了滿(mǎn)足用戶(hù)的斗圖需求對(duì)斗圖體驗(yàn)做了優(yōu)化。例如過(guò)去用戶(hù)使用GIF動(dòng)圖需要經(jīng)過(guò)動(dòng)手添加圖片、保存、制作等繁雜的步驟，而現(xiàn)在只要在聊天窗口一鍵打開(kāi)就可以獲得海量的GIF圖資源，用戶(hù)可以通過(guò)向上滑動(dòng)來(lái)挑選動(dòng)圖，還可以長(zhǎng)按預(yù)覽圖片。在聊天窗口中，無(wú)論是好友發(fā)的圖片還是自己發(fā)出的圖片，用戶(hù)都可以點(diǎn)開(kāi)圖片直接進(jìn)行增加文字、貼紙和濾鏡等二次編輯，讓圖片編輯更加方便。

更為值得一提的是，6.7.0版本的手機(jī)QQ還首次實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)自主制作GIF動(dòng)圖，再也不需要跳出產(chǎn)品使用其他GIF制作工具。在“空間說(shuō)說(shuō)”的編輯界面下，后臺(tái)可以自動(dòng)檢測(cè)到可生成GIF的素材，直接將素材生成GIF圖，同時(shí)也可以現(xiàn)場(chǎng)拍攝照片制作GIF，甚至可以對(duì)動(dòng)圖的速度進(jìn)行調(diào)整?？梢灶A(yù)見(jiàn)，手機(jī)QQ未來(lái)將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的GIF圖產(chǎn)出平臺(tái)之一。

沿著平臺(tái)化的思路更進(jìn)一步預(yù)想，GIF圖的平臺(tái)提供方、制作者、使用者、品牌方，完全可以成為一個(gè)GIF動(dòng)圖生態(tài)，在滿(mǎn)足用戶(hù)圖片社交需求基礎(chǔ)上，為手機(jī)QQ的商業(yè)價(jià)值制造出巨大的想象空間。

GIF動(dòng)圖會(huì)成為手機(jī)QQ的“超級(jí)入口”嗎？

GIF動(dòng)圖的生態(tài)化設(shè)想實(shí)際上可以參考表情包的發(fā)展軌跡，現(xiàn)階段的GIF動(dòng)圖一定是為了滿(mǎn)足年輕用戶(hù)需求而存在的，但就像表情包一樣，隨著用戶(hù)使用表情包的需求和頻率增加，表情包的制作者便有了生存空間，也為品牌的接入創(chuàng)造了條件。這個(gè)經(jīng)驗(yàn)可以為GIF圖的生態(tài)化和商業(yè)化提供路徑參考。

騰訊旗下超級(jí)社交應(yīng)用，手機(jī)QQ已經(jīng)成型的表情包創(chuàng)作生態(tài)實(shí)際上已經(jīng)為GIF動(dòng)圖的生態(tài)化理清了思路。表情包主要有幾個(gè)來(lái)源，一是平臺(tái)自主創(chuàng)作，二是購(gòu)買(mǎi)第三方表情包版權(quán)，三是與專(zhuān)業(yè)的表情包設(shè)計(jì)者簽約合作推出定制的表情包，四是開(kāi)放表情包投稿渠道，采納優(yōu)秀作品。其中表情包的定制化為第三方品牌的接入創(chuàng)造了條件，這也是表情包商業(yè)化的主要模式。

GIF動(dòng)圖在滿(mǎn)足用戶(hù)圖片社交需求的基礎(chǔ)上，完全可以參照表情包的模式實(shí)現(xiàn)生態(tài)化和商業(yè)化，由此手機(jī)QQ的GIF動(dòng)圖入口將不單純是一個(gè)動(dòng)圖的獲取入口，而是一個(gè)GIF動(dòng)圖創(chuàng)作生態(tài)的“超級(jí)入口”。

圖片社交的上半場(chǎng)完成了對(duì)用戶(hù)習(xí)慣的養(yǎng)成和圖片社交場(chǎng)景的搭建，而圖片社交的下半場(chǎng)則將進(jìn)入圖片創(chuàng)作生態(tài)的打造階段。這對(duì)圖片社交平臺(tái)的用戶(hù)規(guī)模、生態(tài)資源都是一個(gè)挑戰(zhàn)。透過(guò)手機(jī)QQ新版本增加的GIF動(dòng)圖入口，我們看到的是不只是手機(jī)QQ對(duì)年輕用戶(hù)需求的洞察和理解，還有圖片社交下一步的發(fā)展方向。

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