社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代表情包是個(gè)大生意！

文/易北辰

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代處處是金礦！

但是每個(gè)人對(duì)待金礦的態(tài)度不盡相同，因?yàn)榻鸬V一開(kāi)始總是以丑陋的面目來(lái)到這個(gè)世界。就像當(dāng)年的電子商務(wù)，“只有傻子才會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上買(mǎi)東西，既看不到，又摸不著。”

但是今天你回頭看，電子商務(wù)造就了中國(guó)首富馬云。電子商務(wù)不就是那時(shí)那個(gè)丑陋的金礦么？

金礦經(jīng)常有，而大金礦不常見(jiàn)。如果不仔細(xì)專(zhuān)研，你會(huì)覺(jué)的“賣(mài)萌是個(gè)大生意么？”

百分之99的人答案是肯定的：賣(mài)萌怎么可能是筆大生意？

但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，就像中國(guó)足球，力斬韓國(guó)，什么都可能發(fā)生！

一起跟北辰看幾組數(shù)據(jù)：

1）高頻應(yīng)用

一個(gè)個(gè)情緒飽滿(mǎn)的小表情，讓聊天的氣氛變得輕松活潑，關(guān)鍵時(shí)刻勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)。如今，全球智能手機(jī)保有量已高達(dá)40億臺(tái)，社交軟件的發(fā)達(dá)讓各種耍寶賣(mài)萌的表情包發(fā)送量激增至每日60億次以上。記者近日獲悉，僅長(zhǎng)草顏團(tuán)子系列表情，累計(jì)發(fā)送量已經(jīng)超過(guò)110億次，制冷少女系列中“謝謝老板”這一個(gè)表情的累計(jì)發(fā)送量也超過(guò)50億次。

2）陌陌2016Q1付費(fèi)表情，營(yíng)收達(dá)70萬(wàn)美元。

3）表情貼紙付費(fèi)成為L(zhǎng)ine的重要收入來(lái)源，Line的一個(gè)貼圖集包括24到40個(gè)表情，每個(gè)貼圖集大概需要用戶(hù)支付120到240日元（人民幣7到14元）下載使用。Line在2015年光貼圖表情的銷(xiāo)售就達(dá)到了2.68億美元，幾乎占了2015年總收入的四分之一。

但，事實(shí)上，專(zhuān)業(yè)的表情制作團(tuán)隊(duì)，收入并不理解。正如當(dāng)年的電子商務(wù)金礦，表情付費(fèi)生態(tài)需要迎來(lái)爆發(fā)的兩個(gè)誘因：

1）用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣。

2）便捷的付費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施。

顯然，后者已漸成熟。據(jù)《日經(jīng)亞洲評(píng)論》北京時(shí)間3月24日?qǐng)?bào)道，借助龐大的微信用戶(hù)群，騰訊移動(dòng)支付用戶(hù)數(shù)量快速增長(zhǎng)至逾8億。2016年，中國(guó)智能手機(jī)支付金額50倍于美國(guó)。

而隨著爆款手游對(duì)虛擬道具付費(fèi)的再教育，這塊市場(chǎng)或即將迎來(lái)爆發(fā)！據(jù)騰訊最新財(cái)報(bào)公布的數(shù)據(jù)：《王者榮耀》是中國(guó)目前最火的手游之一，截至2016年底，《王者榮耀》的日活躍用戶(hù)超過(guò)了5000萬(wàn)，創(chuàng)造了騰訊平臺(tái)上的智能手機(jī)游戲的新紀(jì)錄。

微信的表情庫(kù)一開(kāi)始也推出推出過(guò)收費(fèi)的明星表情包，一套收費(fèi)6元。其中廣受歡迎的“鄧超”表情包，據(jù)稱(chēng)一個(gè)月賣(mài)出數(shù)十萬(wàn)套，收入200萬(wàn)以上。但是很快微信就改變了做法，除保留部分明星的收費(fèi)表情包外，其他表情一律免費(fèi)下載，轉(zhuǎn)而鼓勵(lì)用戶(hù)給自己喜歡的表情包設(shè)計(jì)者打賞。

作為超級(jí)IP的一個(gè)最大流量入口，表情包生意大勢(shì)所趨！而誰(shuí)能抓住這波熱潮？取勝之匙在于敏捷快速的制研團(tuán)隊(duì)和對(duì)新流行文化的快速把握！快速引爆！

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