敲黑板：微博發(fā)力體育，這些人要注意了

周四晚上，相信所有打開微博的用戶都會發(fā)現(xiàn)，自己的信息流被世界杯預選賽中國隊1:0戰(zhàn)勝韓國隊的消息刷屏了。根據(jù)微博官方披露的數(shù)字，比賽當晚國足相關內(nèi)容的微博討論超過2000萬條，互動量超7500萬，相關視頻的總播放量超過6000萬。這已經(jīng)不是微博第一次被體育賽事刷屏，去年的傅園慧、女排、男乒也都在微博上掀起過一個又一個體壇高潮。

近年來，中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，無論是資本規(guī)模還是關注度，都創(chuàng)造了新高度。微博發(fā)力體育也已經(jīng)不是新聞，繼巴西奧運、NFL、NBA、中超之后，3月24日，微博宣布與LaLiga（西班牙職業(yè)足球聯(lián)盟）達成合作協(xié)議，正式成為西甲聯(lián)賽中國官方社交媒體平臺。

西甲作為全球最頂級的體育賽事之一（甚至可以把“之一”去掉），擁有皇馬、巴薩、馬競等豪門俱樂部，在中國擁有大批擁躉。而微博作為全球最大的中文社交媒體，也在堅持“體育＋社交”模式涉足體育賽事，短視頻和直播都是微博發(fā)力體育的優(yōu)勢武器。此次兩強聯(lián)手，將主要落腳點仍在短視頻和直播方面：

通過西甲微博官方賬號@LaLiga西甲聯(lián)賽，中國球迷們在比賽日和非比賽日都能享受到豐富的內(nèi)容，如西甲官方活動、每輪比賽的最佳進球和精彩集錦、球員微訪談、球員日常訓練直播等。

談及與西甲的正式合作，微博體育負責人張喆表示，“微博將繼續(xù)發(fā)揮平臺優(yōu)勢，在去中心化趨勢下通過碎片化傳播模式做強IP，將賽事方、版權轉(zhuǎn)播方與用戶有效鏈接，這是微博在體育領域發(fā)展的又一里程碑?！?/p>

那么，微博發(fā)力包括西甲、NBA等在內(nèi)的眾多體育賽事，究竟會給體育行業(yè)帶來哪兒些變革？相關企業(yè)和人員又如何把握紅利，融入微博打造的體育生態(tài)呢？

一、賽事方

首先對于賽事方來講，過去它們依靠傳統(tǒng)新聞媒體、電視、廣播、視頻網(wǎng)站等宣傳推廣賽事，現(xiàn)如今社交媒體已經(jīng)成為它們的重要陣地。而在國內(nèi)，賽事方想要吸引中國年輕人群，微博被公認為最好的宣傳、推廣和營銷平臺之一。

去年12月，微博與美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟（NFL）達成戰(zhàn)略合作。今年2月6日，微博更是首次直播全球矚目的NFL超級碗賽事。在4個小時的比賽期間，這場直播共吸引了大約307萬人次觀看，相關短視頻播放24小時內(nèi)播放量達到近9000萬。

對于NFL來講，它迫切希望將超級碗這項美國最頂級的賽事推廣至中國市場，和微博的合作，最終讓超級碗的微博首秀取得很圓滿的成績。中國的NFL迷和其他網(wǎng)友也可以更近距離的感受NFL魅力。

事實上，抓住這個紅利的遠不止NFL。今年3月6日，NBA中國正式宣布與微博結(jié)為長期戰(zhàn)略合作伙伴關系，微博成為NBA中國官方社交媒體平臺。在此之前，NBA及30支球隊已全部開通了微博，總粉絲量超過6000萬。同時，包括庫里、杜蘭特、威斯布魯克等現(xiàn)役NBA球星，科比、奧尼爾、麥迪等退役NBA巨星均擁有個人微博。

在2017NBA全明星周末期間，共有25支球隊以及庫里、湯普森等十多位全明星球員在微博發(fā)聲，與球迷互動。數(shù)據(jù)顯示，2017年全明星周末前后三天相關視頻播放量超過4.8億，相關話題總量達到驚人的34.1億。

“中國社交媒體的飛速發(fā)展改變了中國球迷了解和享受NBA的方式，”NBA中國CEO舒德偉表示，NBA和微博在歷經(jīng)6年NBA官方賬號的基礎上擴展成為戰(zhàn)略合作伙伴關系，重要目的是為了發(fā)展新生代球迷和提升球迷體驗。舒德偉強調(diào)，體育+社交將會是產(chǎn)業(yè)鏈當中日趨重要的組成部分。

自1987年央視將NBA正式引入中國后，NBA成為了最受中國體育迷們喜愛和關注的賽事之一。在我看來，NBA在進入中國市場30周年之際與微博達成戰(zhàn)略合作，同樣有著長遠的戰(zhàn)略意義，也為NBA未來在中國市場的推廣以及與球迷的互動方面開辟全新模式。

二、版權方

眾所周知，賽事方的主要盈利手段是銷售版權，這也讓版權方成為體育產(chǎn)業(yè)非常核心的一環(huán)。

在巴西奧運會期間，微博與央視體育頻道（CCTV5）達成戰(zhàn)略合作。由CCTV5生產(chǎn)制作專業(yè)的奧運報道內(nèi)容，微博相當于來做二次傳播，其所呈現(xiàn)的視頻內(nèi)容都打上了CCTV5的logo。據(jù)了解，CCTV5客戶端在奧運期間日活躍用戶峰值高達160萬，發(fā)展十分迅猛。除了央視自身的推廣，微博顯然也是重要的推手。

其實，微博與NBA的合作產(chǎn)生過一個小插曲。2015年1月，騰訊曾以5億美元購得了NBA在華5年的獨家網(wǎng)絡轉(zhuǎn)播權，因此成為這項賽事在中國的版權方。而微博及其母公司新浪，與騰訊的關系大家都懂得，所以當微博與NBA合作的消息放出后，有媒體開始炒作微博是否存在侵犯騰訊版權利益的問題。

不過，既然NBA官方可以做出同時與騰訊、微博合作的決定，就說明兩家在版權上是不存在任何問題和沖突的。NBA中國CEO舒德偉指出，通過NBA官方記者的視角，于比賽的賽前賽后以網(wǎng)紅的方式在微博平臺上現(xiàn)場報道NBA比賽的花絮，將與NBA傳統(tǒng)的直播賽事形成差異化和互補。同時，微博將為推廣央視、騰訊和百視通的NBA賽事直播添磚加瓦。

NBA的表態(tài)無疑是對陰謀論最有力的反擊，，那些看熱鬧不嫌事大的報道真的可以歇歇了。

在我看來，與微博這樣強大的社交媒體平臺合作，對于賽事方和版權方可謂是百利而無一害。因為，三方的一致目標都是希望賽事獲得更好的關注度、更多觸達用戶的傳播機會，這恰恰是微博獨一無二的優(yōu)勢。

三、體育愛好者

最后，當我們談微博發(fā)力體育對賽事方、版權方產(chǎn)生影響的同時，更不能忘了體育愛好者這個龐大的群體。他們正是體育產(chǎn)業(yè)最核心的服務對象。

目前，微博上擁有超過5000萬的體育粉絲，15萬體育認證用戶和31萬家媒體機構。毫無疑問，微博已經(jīng)成為體育愛好者最重要的聚集地之一。

與NBA、NFL、西甲等頂級賽事方的合作，意味著微博能拿到最核心的賽事以及體育明星資源，這些資源微博都將悉數(shù)開放給3億多的微博活躍用戶。此外，相較于傳統(tǒng)媒體或視頻網(wǎng)站，用戶在微博通過直播、短視頻的方式可以消費更多體育內(nèi)容以及幕后花絮。

值得注意的是，一些重要國外賽事的直播，往往都出現(xiàn)在中國觀眾的休息或工作時間，例如巴西奧運的多場重要比賽都發(fā)生在北京時間的凌晨。加之用戶消費內(nèi)容越來越移動化、碎片化，即使是狂熱的體育愛好者，也很難有精力守著電視或者視頻網(wǎng)站完整地觀看直播。因此，微博這種以實時短視頻，集錦的模式，更便于用戶觀看，同時不會錯過任何關鍵的賽事信息。

此外，微博甚至也具備將某項賽事的門外漢發(fā)展成為忠實粉絲的魔力。數(shù)據(jù)顯示，觀看NFL超級碗微博直播的用戶里，大約有46.72%是首次接觸超級碗。這也在意料之中，NFL盡管是美國最受關注的體育賽事，沒有之一，但中國觀眾對其還是頗為陌生的。NFL與微博的合作，正是希望通過“體育＋社交”的創(chuàng)新玩法兒，讓中國觀眾感受這項賽事的魅力，從而起到“拉新”的目標。

寫在最后

總結(jié)來看，微博發(fā)力體育，造就的其實是非常完美的四方共贏關系。賽事方、版權方通過微博這個超級社交媒體平臺獲得了用戶、曝光度以及更多商業(yè)變現(xiàn)的機會；憑借獨特的“體育＋社交”模式，微博在為用戶創(chuàng)造更便捷的觀賽體驗和社交互動樂趣的同時，也牢牢鎖定了龐大的體育用戶群體，極大地提升了自身在體育產(chǎn)業(yè)中的價值。

何樂而不為。

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