如果回歸美國制造的蘋果手機售價14000,你還會買嗎?

特朗普在競選期間，打了一張“工業(yè)復興”牌，“讓工作崗位回到美國，讓制造業(yè)重新回到美國”是特朗普經(jīng)常講的，這也是他政綱中最重要的一項。說到底，就是給美國人民一個承諾，讓美國公司在美國本土開設工廠，以給更多美國人提供就業(yè)崗位。

這并不是空穴來風，因為美國近些年持續(xù)推動的“頁巖革命”，正在激活美國工業(yè)復興的舊模式。美國大宗商品生產(chǎn)商和交易公司認為，美國能源價格走低加上勞動力市場的彈性，將刺激實體經(jīng)濟上漲。的確，更低的資源成本可以在很大程度上降低企業(yè)的生產(chǎn)制造成本，很多美國企業(yè)開始重新探索基于頁巖氣的生產(chǎn)制造新技術(shù)，而讓生產(chǎn)制造回歸美國也成為了很多企業(yè)的想法。同時也是政府的想法，畢竟，生產(chǎn)制造才是立國之本，生產(chǎn)制造才能強國。

特朗普召喚蘋果手機回歸美國

在這個前提下，“生產(chǎn)制造回歸與復興”成為競選者吸引美國民眾的話題點。因為生產(chǎn)制造企業(yè)的回歸，同時也關(guān)系著美國人民的就業(yè)問題。近幾年，美國的就業(yè)問題并沒有得到更好的處理，這也繼續(xù)成為新上任的特朗普的難題。對于政府的呼吁和民眾的期望，美國的企業(yè)會不會買單?有的企業(yè)愿意支持，前不久，耐克就聯(lián)合沃爾瑪、蘋果、通用電氣、福特汽車公司等多家美國制造公司發(fā)聲，承諾將投資創(chuàng)造美國制造業(yè)就業(yè)機會。

那么，美國的企業(yè)會不會如政府所愿，將生產(chǎn)制造遷回美國?最近，國內(nèi)媒體都在探討蘋果會不會回歸美國制造的問題，因為特朗普在召喚蘋果公司，希望蘋果手機能夠回美國制造。之所以要讓蘋果回歸，美國政府部門有一個簡單的邏輯：中國的勞動力成本在升高，而美國的能源成本在降低。但是，蘋果會不會返美?而這筆“回歸”賬，似乎也不能這么簡單的算，蘋果公司有自己的邏輯。

在硬件配置、技術(shù)、設計等完全不變的情況下，手機制造從中國遷移到美國，影響其價格的主要因素是成本。這其中，包括勞動力成本、原料成本以及管理等諸多成本。另外，還有蘋果要重新建廠房增加生產(chǎn)線的建設成本，因為在2004年以后，蘋果的生產(chǎn)制造都交給了OEM廠商，中國的富士康即是其中的典型。下面，我們從人力和原料成本來做一些分析。

重點從人力成本和原料成本兩項來說

人力成本方面，中國的人力成本近十年漲了30%左右，但仍舊是美國人力成本的三分之一到50%。富士康工人的人均工資加上社保也就在5000元左右，但在富士康加班是常態(tài)，如果把相同的勞動量放在美國，每月人工成本不會低于16000元人民幣。美國的一些報告稱中國的工人效率不高，其實也只是理論上來計算的，它們忽視了中國工人的加班因素。它們可能不了解富士康的“加班盛況”，應該也忽略了富士康等中國廠家已經(jīng)上線了大量的機器人。

原料成本方面，更低的天然氣價格、以及更低廉的原材料是在美國制造的優(yōu)勢，同時當?shù)剡€有比較大幅度的稅收優(yōu)惠。但是大家要知道，稅收優(yōu)惠及補貼政策，通常由政府及相關(guān)部門來定，不可能長久不變的。在原料上，手機所有的零部件并非是只有原材料就能生產(chǎn)的，手機還需要足夠的成品零部件來組裝，需要具備相關(guān)資質(zhì)和生產(chǎn)工藝的廠商提供。這些廠家，不可能因為蘋果生產(chǎn)的需求一蹴而就。這意味著，蘋果手機的生產(chǎn)需要的零部件需要大量進口，成本不但沒有降低，反而有升高的趨勢。

事實上，美國工業(yè)在幾十年前，就將生產(chǎn)制造部分放到了全球范圍，大型跨國公司的美國本土部門更多的是從事設計與研發(fā)工作。現(xiàn)在美國生產(chǎn)制造業(yè)已經(jīng)沒有完備的生產(chǎn)供應鏈，而深圳已經(jīng)成為全球最大的生產(chǎn)供應集散地之一。這意味著，蘋果用于制造的大量零部件都要從中國進口，特朗普還準備給進口美國的產(chǎn)品加稅。如果真的實施新稅政，等于是在打蘋果的臉，蘋果進口的零部件成本會因加稅而升高。所以，是不是回美國生產(chǎn)，庫克心理肯定有個算計。

蘋果回歸美國制造至少還有2個難點

難點1：美國在消費電子產(chǎn)品以及更多的生產(chǎn)制造領(lǐng)域，缺少完善的生產(chǎn)供應鏈。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，蘋果全球766家供應商中，有346家在中國大陸，占比超過40%。這些強大的配套資源供應，可以有效降低制造上的原材料庫存量，從而減少資金的占壓等。這也是美國當前整個生產(chǎn)制造領(lǐng)域所不具備的，現(xiàn)階段的美國生產(chǎn)制造，大量靠進口。即便能培養(yǎng)出新的本土供應商，也是幾年以后的事了。

難點2：人才儲備不足，缺少有經(jīng)驗的熟練技術(shù)工人。過去，美國一直推行勞動密集型產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移政策，造成的結(jié)果是，本土面向生產(chǎn)制造技術(shù)工人的培訓漸漸衰落。據(jù)蘋果公司統(tǒng)計，“蘋果”全產(chǎn)業(yè)鏈的運營，大概需要8700名工業(yè)工程師來監(jiān)督20萬裝配線工人。但是根據(jù)2014年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，美國完成大學級工業(yè)工程項目的學生總共只有7000名。如果有更多企業(yè)回歸美國制造，勢必會需要更多的技術(shù)工人，連勞動力都無法配齊，又何談產(chǎn)能?

所以，按照某機構(gòu)的測算，如果將目前在美國售價969美元的iPhone 7 Plus轉(zhuǎn)移到美國生產(chǎn)，其售價會上漲到2000美元，相當于人民幣近1.4萬元。這個價格，不知道你們會不會買，反正我的考慮一下了，尤其是在硬件與技術(shù)沒多大升級的情況下。

中國，仍舊是蘋果手機的重要市場

至目前為止，iPhone出貨量已經(jīng)連續(xù)3個季度同比下降，iOS出貨量預計約為2.061億臺，市場份額14.3%，同比減少11%。IDC估計，iPhone出貨量連續(xù)三個季度同比下滑后，iOS年底的市場份額將下滑11%。蘋果手機在中國市場銷量排名已跌至第五名，但三個季度的銷量仍舊超過了7000萬部。所以，中國仍舊是蘋果最大的市場，庫克對中國市場很重視。

蘋果在IOS10中，添加了大量的中國化元素以取悅中國用戶。同時，蘋果公司也開始在中國做投資，10億美元投資了滴滴。近期面對中國用戶近期出現(xiàn)的手機異常關(guān)機問題，蘋果該司于11月20日在蘋果中國官網(wǎng)上發(fā)布了《iPhone 6s 意外關(guān)機問題計劃》，對2015年9月到10月之間生產(chǎn)的出現(xiàn)異常關(guān)機問題的iPhone 6s手機，提供免費更換電池服務。從產(chǎn)品中國化到投資中國企業(yè)再到積極對待中國消費者，足以看出蘋果公司對中國市場的重視。

大家認為，對于這么重視的中國市場，蘋果會放棄嗎?肯定不會的。既然不會放棄，肯定也不會以高出一倍的14000元天價在中國出售。所以，蘋果也肯定不會回歸美國制造。不過，話又說回來，在很大程度上，定價取決于消費者的購買能力。如果售價14000元，中國仍舊有大量果粉膜拜與推崇，蘋果手機回歸美國制造也說不準。

當然，這需要拼過首先解決成本問題與兩個難點。一時三刻，怕是做不到的。

【王吉偉，商業(yè)模式評論人，專欄作者，關(guān)注TMT與IOT，專注互聯(lián)網(wǎng)+及企業(yè)轉(zhuǎn)型研究。微信公號：王吉偉（jiwei1122）】

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