QQ鏈接“二次元”：從虛擬社交發(fā)掘真實價值

從去年12月份開始，你會在北京地鐵的換乘通道看到騰訊電競的大幅宣傳照片。那些家人眼中不愛學(xué)習(xí)的“壞孩子”，此時獲得了閃閃發(fā)光的機會，成為萬人注目的明星?？粗麄兾餮b革履風(fēng)度翩翩的樣子，你很難把這些少年和電子游戲這種名詞結(jié)合在一起。

輕小說、游戲、動畫和漫畫（ACG）作為年輕人的娛樂手段，見證了中國目前的多元局面；一些大人依然把它們視為洪水猛獸，所謂“戒網(wǎng)癮”仍甚囂塵上，也有一些人正通過“不務(wù)正業(yè)”來獲得他們的人生價值，成就更廣泛的商業(yè)機遇。這類人群就是正在成長起來的“二次元”年輕一代，他們在廣泛具有消費能力的同時，又被游戲、動畫和漫畫這幾種文化傳播形式深深吸引，同時形成了二次元專屬的文化內(nèi)涵。

始終以面向年輕人作為自己定位的騰訊QQ，其主要用戶群體就跟這些“二次元”少年高度重合。為此，騰訊QQ整合旗下各部門力量，推出了“QQJOY異次元盛典”，這是一次面向愛好動漫和游戲競技的年輕人舉辦的大型嘉年華。

“QQJOY 異次元盛典”是以騰訊購買或者擁有的IP（知識產(chǎn)權(quán)）資源為單位進行行業(yè)區(qū)分，涵蓋動漫、游戲、文學(xué)IP主題，實現(xiàn)QQ和手機QQ線上熱門IP的線下聯(lián)動。這次活動以移動電競賽事、娛樂明星表演、cosplay/宅舞表演、同人原創(chuàng)交流、ACG 互動體驗展、動漫達人秀、大神作者簽售、正版周邊售賣等多樣的形式，吸引全國的電競選手、游戲動漫小說愛好者、coser、主播藝人積極參與，同時也成為了游戲廠商、動漫廠商、大神作者、周邊企業(yè)的重要展示和商業(yè)合作平臺。

由騰訊的當(dāng)家花旦QQ來舉辦這場嘉年華是再合適不過的了，因為目前QQ動漫，QQ游戲和QQ閱讀撐起的“二次元矩陣”，都做到了中國最大的規(guī)模。QQ動漫是中國最大的互聯(lián)網(wǎng)動漫平臺，有9000多萬用戶，其中86%為90后，投稿作者總數(shù)超過5萬人；QQ游戲是國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)游戲社區(qū)之一，擁有7億多用戶，覆蓋所有產(chǎn)品類型；QQ閱讀作為移動閱讀行業(yè)第一品牌，已經(jīng)成為90后用戶的第一選擇。

目前，QQ動漫以PC站、APP、 H5產(chǎn)品為組合，致力推動中國動漫產(chǎn)業(yè)成型，成為中國最大的二次元文化承載平臺；QQ游戲采取內(nèi)部自主研發(fā)和多元化的外部合作結(jié)合的方式，為用戶提供一站式的游戲體驗；QQ閱讀面向90后主流優(yōu)質(zhì)群體，引領(lǐng)了一個行業(yè)的發(fā)展，速途研究院《2016年Q3移動閱讀市場報告》預(yù)計在2016年底，移動閱讀用戶網(wǎng)民滲透率將達到60%。由此，將中國年輕一代納入掌握之中的騰訊QQ，撐起了騰訊娛樂的社交戰(zhàn)略布局。

“QQJOY 異次元盛典”將在虛擬的世界建立起來的友情和社交關(guān)系，結(jié)合到了實際生活當(dāng)中；把虛擬的友誼實體化，讓千里之外的好友演變成真實的人際關(guān)系。正所謂“有緣千里來相會”，人們可以通過共同的興趣愛好，從天涯海角各處聚集到一起。而基于ACG的共同愛好，無疑將會使年輕人的友情更加堅固。

從虛擬走進現(xiàn)實，QQ帶二次元走入主流文化

走進“QQJOY 異次元盛典”，不管是騰訊旗下的正版漫畫資源，國產(chǎn)漫畫作品，還是由騰訊代理和研發(fā)的游戲，其愛好者們都能找到其同好，這些線上圈子終于迎來了線下相聚的機會。另一方面，在民間廣泛存在的知名達人也會被充分挖掘，這次活動給了他們良好的機會來建立一個線上的虛擬粉絲圈，進一步成倍放大影響力和商業(yè)價值。

騰訊將QQ（1）+微信（1）+合作伙伴（0.5）的合作巧妙的稱為“2.5戰(zhàn)略”，也暗合了融合“二次元”與“三次元”的美好心愿，而QQ是2.5當(dāng)中當(dāng)之無愧的主力。立足IP，促進IP實體化和商業(yè)化是QQ舉辦“QQJOY 異次元盛典”的最核心價值。在組成二次元文化的動漫、小說、游戲等各方面，QQ都將和眾多外部機構(gòu)合作，推動二次元發(fā)展并走進主流文化。

在動漫、輕小說等IP方向，QQ平臺的手游、電競、動漫、文學(xué)、虛擬表情等泛娛樂業(yè)務(wù)可以發(fā)揮協(xié)同作戰(zhàn)的優(yōu)勢。例如，騰訊在海南打造了企鵝創(chuàng)意園項目，未來5年內(nèi)吸引內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域近200家原創(chuàng)企業(yè)入住，實現(xiàn)營業(yè)額超過10億。QQ平臺的各種業(yè)務(wù)都將提供流量支持，用于扶持和孵化園區(qū)優(yōu)秀的原創(chuàng)作者和IP內(nèi)容。

在QQ最為拿手的游戲方向，從休閑，社交，手游競技的“輕電競”到高度職業(yè)化的企鵝電競，形成了由淺入深，全面覆蓋的生態(tài)模型。QQ手游的生態(tài)模型從“好友、興趣群體、組織、大神”逐步輻射整個生態(tài)圈中的所有用戶，基于QQ手游平臺的社交玩法、生態(tài)系統(tǒng)，衍生出新型的電競模式，在業(yè)界首創(chuàng)“輕電競”概念。在1月6-8日舉行的新一屆“QQJOY 異次元盛典”現(xiàn)場，將舉行QGC聯(lián)賽總決賽，在通過重重選拔脫穎而出的戰(zhàn)隊背后，就體現(xiàn)了QQ游戲社區(qū)的強大吸引力和無與倫比的熱度。

更值得一提的是，眾多合作伙伴也充分認(rèn)可了騰訊發(fā)力二次元的信心，積極參與“2.5戰(zhàn)略”的建設(shè)。此次QQJOY 異次元盛典”上，建行與QQ合作發(fā)行了一張游戲類聯(lián)名信用卡產(chǎn)品，突破了以前信用卡與單一游戲合作的局限，覆蓋騰訊QQ手游(企鵝電競)多款時下熱門手游資源，對“二次元”玩家群體的吸引力更加強大。

這只是QQ和整個騰訊面向年輕人，服務(wù)年輕人的其中幾個方面而已。在QQ當(dāng)前的8.77億月活躍賬戶中90后占到6成以上，擁有最具活力的年輕用戶群?，F(xiàn)在，90后和00后是二次元用戶的主力人群；以年輕人占據(jù)主導(dǎo)的QQ用戶比例和二次元人群的用戶比例發(fā)生重疊，QQ的年輕用戶群體中，將覆蓋大量的二次元人群。

騰訊天生具有“泛二次元”的用戶基因，QQ從一款網(wǎng)絡(luò)“尋呼機”成長為社交航母的過程，就是“70后”和“80后”作為第一代中國網(wǎng)民，逐漸成長并成為社會中堅力量的過程。通過打造“QQJOY 異次元盛典”等系列活動和舉措，QQ將以實際行動發(fā)展動漫游戲文化，將二次元變成社會主流文化的一部分，讓二次元產(chǎn)業(yè)接受主流市場的考驗與融合，來復(fù)制一次自己曾走過的成長道路。

今后，再出現(xiàn)任何針對年輕人的，娛樂化的商業(yè)和文化熱點，相信QQ以至于整個騰訊也會一如既往的抓住它們，永遠(yuǎn)保持年輕?？梢哉f，誰掌握了年輕人，誰就掌握了未來。

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