領(lǐng)跑游戲直播后，戰(zhàn)旗眼中的下半場(chǎng)要怎么玩？

在眾多直播平臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)型泛娛樂直播平臺(tái)之時(shí)，戰(zhàn)旗直播或許是為數(shù)不多的一股清流。3月30日，戰(zhàn)旗直播在杭州召開以「純粹·熱愛」為主題的發(fā)布會(huì)，并推出全新宣傳語(yǔ)「Live For Gamers」，專注游戲直播細(xì)分市場(chǎng)，而這會(huì)讓戰(zhàn)旗迎來自己的機(jī)會(huì)嗎？

獨(dú)立運(yùn)營(yíng)之后，戰(zhàn)旗的未來有了更大的確定性

眾所周知，戰(zhàn)旗直播是浙報(bào)傳媒打造、邊鋒旗下的一家彈幕式直播分享網(wǎng)站，成立于2014年，內(nèi)容以游戲直播為主體，涵蓋綜藝、娛樂、體育等多個(gè)直播類目。但在本次戰(zhàn)旗直播三周年慶典暨品牌發(fā)布會(huì)上，戰(zhàn)旗直播董事長(zhǎng)李慶卻放出了猛料。

戰(zhàn)旗直播宣布浙報(bào)傳媒正在將報(bào)業(yè)出售給浙報(bào)控股，公司改名浙報(bào)數(shù)字文化集團(tuán)股份有限公司，核心資產(chǎn)為戰(zhàn)旗直播，已經(jīng)向廣電申請(qǐng)《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目許可證》，并已經(jīng)通過省級(jí)相關(guān)部門審查。而這也將標(biāo)志著戰(zhàn)旗直播的正式獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

戰(zhàn)旗直播CEO陳悠悠在接受媒體采訪時(shí)表示，之前戰(zhàn)旗特別是高層很少接受采訪，因?yàn)閼?zhàn)旗隸屬于浙報(bào)旗下，有一點(diǎn)國(guó)企血液，2017年獨(dú)立后將是一個(gè)隸屬于浙報(bào)但會(huì)獨(dú)立運(yùn)作的公司，「戰(zhàn)旗比較特殊，本來是邊鋒的一個(gè)部門而已，但是之后，包括去年用了一年的時(shí)間，其實(shí)一直都想獨(dú)立，因?yàn)橄裰辈テ脚_(tái)的項(xiàng)目我相信你們也接觸很長(zhǎng)時(shí)間了，像戰(zhàn)旗這樣的游戲直播品牌如果不獨(dú)立運(yùn)作還是會(huì)有一些牽絆?！?/p>

顯而易見，戰(zhàn)旗獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后，給了大家一種煥然一新的感覺。戰(zhàn)旗能獨(dú)立，很大程度上是浙報(bào)集團(tuán)對(duì)過去三年戰(zhàn)旗所取得成績(jī)的肯定。得益于浙報(bào)集團(tuán)強(qiáng)大的資源以及戰(zhàn)旗獨(dú)特的內(nèi)容定位，這個(gè)發(fā)展3年的游戲直播平臺(tái)一直是國(guó)內(nèi)游戲直播領(lǐng)域的一支生力軍，和虎牙、斗魚并稱游戲直播三強(qiáng)。

獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后，戰(zhàn)旗直播將擁有更多的自主權(quán)。如今的直播市場(chǎng)變化很快，很可能這段時(shí)間大家還都在搶主播，過段時(shí)間大家又開始爭(zhēng)搶賽事直播權(quán)了。獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后的戰(zhàn)旗無疑將更能適應(yīng)這變化多端的市場(chǎng)，這或許也是為何戰(zhàn)旗希望在2017年「化被動(dòng)為主動(dòng)」的關(guān)鍵所在。

而從資本角度這也會(huì)是戰(zhàn)旗的機(jī)遇所在，在前兩年的時(shí)間里戰(zhàn)旗從未具體公布融資消息，這可能是受困于原先的組織架構(gòu)。但在獨(dú)立之后，戰(zhàn)旗的財(cái)務(wù)將會(huì)更加靈活，這對(duì)未來戰(zhàn)旗從外界引入戰(zhàn)略投資者也鋪墊下了可能性。

雖然如今資本市場(chǎng)對(duì)直播已經(jīng)趨于理性，但直播作為互聯(lián)網(wǎng)入口的價(jià)值仍然存在。如今的直播商業(yè)模式仍在探索之中，還需要借助資本的力量來豐富內(nèi)容和商業(yè)形態(tài)。對(duì)戰(zhàn)旗來說，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后這將會(huì)迎來一個(gè)巨大的機(jī)遇。

專注差異化，游戲?qū)⑹钦嬲龔澋莱嚨臋C(jī)遇

「差異化」是陳悠悠口中出現(xiàn)頻率非常高的一個(gè)詞，除開戰(zhàn)旗本身在賽事和泛娛樂節(jié)目中的探索，更重要的還有對(duì)內(nèi)容的重新定位，「對(duì)于戰(zhàn)旗來說，接下去不管是我本人還是團(tuán)隊(duì)的屬性都是游戲，不僅僅是電競(jìng)?cè)@么簡(jiǎn)單，是真真正正在互聯(lián)網(wǎng)游戲圈做了十年以上，我們接下去要做的就是游戲和電競(jìng)這塊，會(huì)這樣定位。」

在本次的發(fā)布會(huì)上，戰(zhàn)旗推出了全新的Slogan「Live For Gamers」，這很大程度上也反映了戰(zhàn)旗將在游戲直播領(lǐng)域深耕布局的決心。事實(shí)上，這樣的定位并非無的放矢。IDC報(bào)告顯示，2016年中國(guó)游戲用戶約為5.66億，市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1655.7億元，同比增長(zhǎng)17.7%，中國(guó)成為亞太第1，全球第1大游戲市場(chǎng)。與此同時(shí)，艾瑞咨詢的《2016中國(guó)電競(jìng)內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》顯示，中國(guó)電子競(jìng)技玩家呈井噴式增長(zhǎng)，從2014年的 7300萬用戶，預(yù)計(jì)到2017年將達(dá)到2.2億用戶，3年內(nèi)將近翻3番。

未來，戰(zhàn)旗的企業(yè)生態(tài)鏈將會(huì)由五部分組成，分別是自制電競(jìng)綜藝Lyingman、戰(zhàn)旗電競(jìng)館、自制新IP、賽事覆蓋和戰(zhàn)旗電競(jìng)基金會(huì)。在本次發(fā)布會(huì)上，陳悠悠還公布將會(huì)落地電競(jìng)戰(zhàn)旗館；耗資2億元建立「戰(zhàn)旗電競(jìng)基金」扶植主播與電競(jìng)游戲開發(fā)者；由戰(zhàn)旗打造的國(guó)內(nèi)首個(gè)大型 lan party(聯(lián)線游戲派對(duì))——LAN STORY，將今年8月25日至27日在上海國(guó)家會(huì)展中心舉辦。

戰(zhàn)旗的全新品牌戰(zhàn)略用一句話總結(jié)，那就是「以游戲作為直播內(nèi)容的基底，專注而全面的打造國(guó)內(nèi)外各大賽事，并圍繞電競(jìng)游戲展開泛娛樂自制節(jié)目」。其實(shí)在游戲直播市場(chǎng)基本形成固定格局的行業(yè)背景下，平臺(tái)如果只是一味的在線上做文章，勢(shì)必很難打破天花板，從這個(gè)角度來看，圍繞整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)打造出一條完整的生態(tài)才是最終的出路所在。戰(zhàn)旗的嘗試無疑具備很強(qiáng)的借鑒意義。

據(jù)了解，目前戰(zhàn)旗已與10多家官方賽事達(dá)成深度或獨(dú)家合作，并突破性的打造出「戰(zhàn)旗電競(jìng)館」讓賽事真正的形成落地化。當(dāng)然，戰(zhàn)旗的布局遠(yuǎn)不止于此，除了游戲賽事本身的直播，戰(zhàn)旗還特別提出了自己在游戲直播與綜藝節(jié)目融合方面所做的探索——《LyingMan》，這個(gè)基于桌游《狼人》規(guī)則，由直播明星、電競(jìng)項(xiàng)目選手、著名解說和網(wǎng)紅等人士同臺(tái)真人出演，實(shí)時(shí)玩桌游的節(jié)目成為了戰(zhàn)旗直播最成功的探索性項(xiàng)目。

值得一提的是，Lying Man已經(jīng)成功走向商業(yè)化，不僅贏得了百草味、銳澳雞尾酒等品牌的合作，更是為旺旺集團(tuán)量身定制了Lm新春特輯版直播節(jié)目《旺旺殺》，而狼人殺APP 也已經(jīng)成為L(zhǎng)ying Man第六季的贊助商。

除了《LyingMan》以外，戰(zhàn)旗還有《旗咖秀》等多檔真人秀節(jié)目，在本次發(fā)布會(huì)上戰(zhàn)旗還發(fā)布了打造國(guó)內(nèi)首個(gè)大型 LAN Party（聯(lián)線游戲派對(duì)）的計(jì)劃，并確定名稱為L(zhǎng)AN STORY，LAN Party——用戰(zhàn)旗LAN STORY項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的話說就是：「只提供空間，電源和桌椅，其他全靠玩家自備，電腦也好，手游也好，桌游也好，由到場(chǎng)的玩家自己決定玩什么。到場(chǎng)的玩家們什么也不用管，可以自由的玩三天三夜。」而這無疑會(huì)創(chuàng)造出一種全新的玩家平臺(tái)互動(dòng)的模式。

破而后立，戰(zhàn)旗終于打贏了一場(chǎng)翻身仗

其實(shí)整個(gè)2016年，戰(zhàn)旗的擴(kuò)張策略稍微有點(diǎn)保守。經(jīng)過了幾年萌芽，2016年的中國(guó)直播市場(chǎng)迎來了爆發(fā)期，市場(chǎng)規(guī)模突破到250億元，直播受眾積累到3億，越來越多的資本加入到這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，新的直播平臺(tái)也如雨后春筍一樣涌現(xiàn)出來。關(guān)于流量、用戶、主播的爭(zhēng)奪從來就沒有停止。

旁觀中的戰(zhàn)旗自然也沒能幸免，三位爐石主播違約出走、放棄續(xù)約《英雄聯(lián)盟》主播PDD，一系列事件發(fā)生后，戰(zhàn)旗一度被認(rèn)為已經(jīng)掉隊(duì)。而這背后離不開直播平臺(tái)早期發(fā)展的必然趨勢(shì)。在游戲直播發(fā)展初期，游戲直播本身就自帶流量和粉絲效應(yīng)，用戶很大程度上是跟著主播動(dòng)的，大量主播流失自然對(duì)戰(zhàn)旗平臺(tái)的流量造成了一定的影響。

直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，戰(zhàn)旗不得不將戰(zhàn)略規(guī)劃轉(zhuǎn)變?yōu)橐允貫楣?，?016年的戰(zhàn)旗打了一場(chǎng)憋屈防守戰(zhàn)，一場(chǎng)關(guān)于人性、信譽(yù)、金錢的戰(zhàn)爭(zhēng)?！龟愑朴朴眠@句話對(duì)過去的一年進(jìn)行了總結(jié)。這種戰(zhàn)略性防守在很長(zhǎng)一段時(shí)間給戰(zhàn)旗帶來了不小的困擾，但進(jìn)入2016年中期后，市場(chǎng)新的變化卻終于讓戰(zhàn)旗的布局迎來曙光。

隨著各個(gè)平臺(tái)之間用戶習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，用戶為了一個(gè)主播遷移到其他平臺(tái)的情況已經(jīng)越來越少，用戶們也開始更多的關(guān)注游戲、賽事本身。實(shí)際上，整個(gè)2016年游戲直播最重要的趨勢(shì)就是以各種賽事、周邊來帶動(dòng)用戶，而不是單純的依賴大主播。

「2016年對(duì)于戰(zhàn)旗來說是一個(gè)平穩(wěn)期，我們不停地在布局，我們不停地在自己的節(jié)奏里面不被別人帶走」。在各大直播平臺(tái)還在重金瘋搶主播的時(shí)候，戰(zhàn)旗的團(tuán)隊(duì)早已經(jīng)看到了未來行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)。將全部的重心放在了賽事和節(jié)目中。

而正是這樣的提前布局，讓戰(zhàn)旗成功打贏了這場(chǎng)翻身仗，陳悠悠自豪的表示，「今年從1月份開始一直到12月份，我相信只有戰(zhàn)旗的賽事最全，我們不僅拿下了2016年LPL，2017年S7，甚至把2018年S8都已經(jīng)全線拿下，除了英雄聯(lián)盟賽事之內(nèi)，暴雪系列所有的我們最全，別人有的我有，別人沒有的我也有?！?/p>

據(jù)易觀報(bào)告顯示，2016年起，隨著監(jiān)管力度的加強(qiáng)和市場(chǎng)品牌的沉淀，游戲直播行業(yè)正進(jìn)入發(fā)展成熟期，垂直細(xì)分化的發(fā)展趨勢(shì)正越來越明顯。對(duì)戰(zhàn)旗來說，2017年是品牌升級(jí)年，憑借得天獨(dú)厚的游戲行業(yè)背景，優(yōu)秀的游戲人才儲(chǔ)備以及對(duì)游戲內(nèi)容的熱愛及創(chuàng)新能力，領(lǐng)跑游戲直播行業(yè)已勢(shì)在必得。

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