音樂產(chǎn)業(yè)“大地回春”，公益音樂或許才是“晴雨表”

文/李東樓

音樂產(chǎn)業(yè)在過去十幾年間一直處于寒冬，特別是從實體唱片向數(shù)字音樂的轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，盡管由于網(wǎng)絡(luò)音樂平臺井噴，音樂市場有爆發(fā)跡象，但整體音樂市場實際上卻一直沒有明顯增長，甚至停滯不前。

音樂產(chǎn)業(yè)全球回暖

不過，隨著近些年流媒體音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及數(shù)字音樂正版化時代的來臨，音樂產(chǎn)業(yè)正在全球范圍行業(yè)迎來集體“回暖”。美國錄音工業(yè)協(xié)會最近發(fā)布的銷售報告顯示，2016年美國音樂行業(yè)的總收入高達76.5億美元，相比2015年增長了11%，而這創(chuàng)下了1998年以來最高的年度銷售額。顯而易見，這種增長主要來源于人們收聽音樂的方式正在發(fā)生顯著改變。

而在國內(nèi)，以騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭為首的音樂集團的形成，不僅促進了國內(nèi)音樂正版化時代的徹底來臨，更使得數(shù)字音樂快速迎來了付費時代。以騰訊為例，數(shù)據(jù)顯示，整個騰訊音樂娛樂集團的數(shù)字專輯銷售額已超過2億元。

此外，阿里、百度、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)公司的數(shù)字音樂業(yè)務(wù)取得了較快的發(fā)展。因此，音樂人宋柯才會在前幾天的朋友圈大發(fā)感嘆：“大地回春，行業(yè)向好?！?/p>

音樂產(chǎn)業(yè)“大地回春”，QQ音樂為何卻投入公益事業(yè)？

不過，在音樂產(chǎn)業(yè)形勢一片大好之下，QQ音樂卻沒有一味聚焦“賺錢”，而是投入到公益事業(yè)當(dāng)中。近日，QQ音樂在“國際自閉癥日”到來之前，上線了《聽見星星的聲音》數(shù)字音樂專輯，最終QQ音樂會將籌集的費用，為自閉癥這個特殊的群體開音樂會，讓更多自閉癥的孩子可以接受到音樂教育。

那么， QQ音樂為何要做這樣一張不會帶來盈利的數(shù)字音樂專輯？甚至還要因此做這一場公益音樂活動？難道只是“有錢任性”嗎？顯然不是。

一方面，音樂與公益本質(zhì)相通，通過音樂做公益更能夠體現(xiàn)人文關(guān)懷。著名鋼琴家李云迪就曾說過：“音樂本身是用聲音的形式傳播快樂、傳播情感、傳播愛的一種方式，公益同樣也是一種愛心的傳遞，我們通過物質(zhì)、精神方面多種形式的實際行動，幫助一些人真正地改變，讓他們感受得到有很多人在關(guān)心他們。因此音樂與公益是相通的，用音樂的手段傳遞溫暖與關(guān)懷?！?/p>

實際上，正如李云迪所言，當(dāng)人類遭遇災(zāi)難或困難時，好的公益歌曲和音樂也算是一種精神捐助。所以，我們看到，像非典、汶川大地震時都誕生了不少優(yōu)秀公益歌曲，而它們就能夠有撫慰受災(zāi)受難群體的心靈，撫平他們創(chuàng)傷的功用。不僅如此，公益音樂還能夠喚起社會對特殊弱勢群體的關(guān)注。比如在每年的世界艾滋病日，各地明星都會紛紛加入到關(guān)愛艾滋病群體的活動中，獻唱或錄制公益歌曲來表達對這一群體的關(guān)注。

因此，QQ音樂獨家公益發(fā)售自閉癥少年博涵首張數(shù)字唱片《聽見星星的聲音》，間接等于發(fā)展了六萬多名“公益伙伴”，一方面?zhèn)鬟f了愛心的溫暖，另一方面顯然也是希望引起整個社會對于自閉癥群體的關(guān)注和重視，其最終體現(xiàn)的是QQ音樂作為行業(yè)引領(lǐng)者的一種人文關(guān)懷。

另一方面，積極投身公益事業(yè)，其實也是QQ音樂具有社會責(zé)任感的一種體現(xiàn)。事實上，目前音樂產(chǎn)業(yè)一片向好，不少音樂企業(yè)在迎來了用戶和收入的增長高峰，但在收獲“勝利果實”的時候，其實也需要多參與公益事業(yè)來回報社會，而只有這樣才能夠讓音樂進入到更多人的生活當(dāng)中，從而讓產(chǎn)業(yè)獲得持續(xù)增長的動力。

實際上，這次發(fā)售公益數(shù)字專輯，并不是QQ音樂第一次參與公益事業(yè)。2016年 QQ音樂便攜手古巨基獨家發(fā)行紀(jì)念張國榮60冥誕公益數(shù)字音樂專輯《Dear Leslie》，另外，今年3月份，QQ音樂也主辦了古巨基致敬張國榮《Salute to Dear Leslie》香港音樂會，專輯和音樂會收益所得都在扣除成本后全部捐出。

顯而易見，QQ音樂積極參與這些公益活動，短期內(nèi)并不會為其帶來任何受益，甚至還需要額外付出更多，但是此舉無疑能使其在用戶心目中好感度大增，而積極承擔(dān)社會責(zé)任的品牌形象更將使其贏得行業(yè)的尊重。

上線公益數(shù)字音樂專輯，為何QQ音樂能“一呼百應(yīng)”？

盡管投身公益音樂活動能夠為品牌增色不少，但是放眼國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)，能夠像QQ音樂這樣“一呼百應(yīng)”的平臺并不多見。

首先要歸功于平臺上數(shù)量龐大而忠實的付費人群規(guī)模。最新數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂娛樂集團下的QQ音樂、酷狗和酷我三家平臺，擁有月活躍用戶4億，其中付費會員已經(jīng)超過1500萬。這意味著，騰訊音樂平臺上的用戶更有意愿和能力付費購買公益數(shù)字專輯，支持公益事業(yè)。

其次，做公益音樂也是平臺實力的一種綜合體現(xiàn)。我們知道，這次數(shù)字專輯公益活動，一方面QQ音樂聯(lián)合了中華少年兒童慈善救助基金會進行發(fā)起，另一方面則聯(lián)合獨立音樂人趙雷、陳粒、陳鴻宇。顯然，兩者愿意與QQ音樂合作，也是看重騰訊音樂娛樂擁有的行業(yè)影響力和號召力。

根據(jù)比達咨詢發(fā)布的《2016年上半年度中國手機音樂市場研究報告》顯示，QQ音樂占據(jù)數(shù)字專輯高達91.8%的市場份額。這種在行業(yè)里的無可比擬的市場占有率，顯然這也是贏得他們青睞的一個重要原因。

最后，QQ音樂正版化受益最深，因此參與公益更能“輕裝上陣”。國家版權(quán)局在2015年的一紙禁令，音樂行業(yè)呼喚多年的正版化終于成為現(xiàn)實，而這讓一直堅持版權(quán)正規(guī)化的QQ音樂成為最大受益者。因此，早在去年舉辦的一場媒體分享會上，騰訊音樂娛樂集團副總裁吳偉林就對外表示“已經(jīng)實現(xiàn)盈利”，QQ音樂由此也成為全球第一家實現(xiàn)盈利的音樂服務(wù)廠商。顯然，在商業(yè)之外，QQ音樂有更多的精力參與到公益事業(yè)。

總體而言，真正讓人感覺國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)形勢一片大好的不僅是各大音樂平臺的亮眼業(yè)績表現(xiàn)，對公益事業(yè)的關(guān)注和投入可能才更體現(xiàn)出行業(yè)的“欣欣向榮”。因此，QQ音樂投入公益事業(yè)同樣是行業(yè)向好的明顯信號，如果越來越多的音樂平臺開始關(guān)注公益和慈善，那么證明音樂產(chǎn)業(yè)真正迎來了大爆發(fā)。

李東樓是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。微信公眾號：瑞萊觀點

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