全棉時(shí)代聯(lián)合京東首推京超級(jí)品牌日

今天早上，長(zhǎng)庚君打開(kāi)京東APP看訂單快遞進(jìn)度時(shí)，突然發(fā)現(xiàn)首屏用了一半的資源來(lái)推廣全棉時(shí)代這個(gè)品牌，好奇研究了下，發(fā)現(xiàn)原來(lái)2月20日是全棉時(shí)代與京東聯(lián)合做的超級(jí)品牌日活動(dòng)。

每年類(lèi)似的購(gòu)物節(jié)并不少，比較知名的有6.18、雙11，都是商家促銷(xiāo)的黃金時(shí)機(jī)。這次全棉時(shí)代推出的京東超級(jí)品牌日與上述促銷(xiāo)活動(dòng)相比，有哪些區(qū)別？這個(gè)問(wèn)題引起了長(zhǎng)庚君的好奇，于是趕緊去打聽(tīng)了一下。

全棉時(shí)代的同學(xué)是這樣答復(fù)滴：與6.18、雙11這樣的品牌扎堆促銷(xiāo)相比，超級(jí)品牌日的這天平臺(tái)會(huì)把近乎全部的推廣資源都給一個(gè)品牌，雖然6.18、雙11期間的總量更大，但是對(duì)單一品牌而言，超級(jí)品牌日更有利于推廣和銷(xiāo)售。

據(jù)了解，京東平臺(tái)目前的超級(jí)品牌日推出的頻率為一個(gè)月兩次，1年下來(lái)也只有20多個(gè)品牌能夠與之合作，資源比較稀缺，因此全棉時(shí)代這次選擇了與京東合辦這次活動(dòng)。

在今天的京東超級(jí)品牌日活動(dòng)上，全棉時(shí)代也算是下了血本用來(lái)促銷(xiāo)，推出了滿200減100上不封頂?shù)膬?yōu)惠力度，等于是全部商品變相打了5折。例如熱賣(mài)產(chǎn)品嬰兒純棉柔巾，干濕兩用柔軟舒適，原件324元，現(xiàn)在活動(dòng)的價(jià)格是162元。

說(shuō)起來(lái)，這次和全棉時(shí)代合作的超級(jí)品牌日可能是今年京東最重要的布局之一。前幾天，京東宣布成立“雙百億”品牌俱樂(lè)部，其中明確指明要在2017年幫助10個(gè)品牌超過(guò)10億銷(xiāo)售額，幫助100個(gè)品牌超過(guò)1億銷(xiāo)售額。

這次和全棉時(shí)代合作的超級(jí)品牌日活動(dòng)可以說(shuō)是“雙百億”中的一環(huán)。按照京東的說(shuō)法，新趨勢(shì)下京東要建立新型的零售平臺(tái)與品牌的關(guān)系，在服務(wù)品牌和運(yùn)營(yíng)用戶(hù)的同時(shí)，將幫助品牌和用戶(hù)之間建立起強(qiáng)連接、強(qiáng)粘性，使平臺(tái)價(jià)值最大化。這次借助超級(jí)品牌日活動(dòng)，全棉時(shí)代也獲得了更好的品牌亮相。

2016年京東已經(jīng)與好奇、五糧液等幾個(gè)品牌合作了超級(jí)品牌日的活動(dòng)，這次與全棉時(shí)代的合作或許可以解讀為：京東正在品牌日的合作范圍擴(kuò)大到那些新近崛起的品牌商。與五糧液這些已經(jīng)在市場(chǎng)上具有高知名度的品牌相比，全棉時(shí)代這種在近年才崛起的品牌對(duì)品宣、營(yíng)銷(xiāo)方面的訴求更為強(qiáng)烈。

說(shuō)完京東再來(lái)看看全棉時(shí)代，這也是一家比較有趣的企業(yè)，這家2009年成立的公司初期發(fā)展并不順利，2011年的時(shí)候搭上了電商紅利期的早班車(chē)，據(jù)說(shuō)為了拓展線上渠道，這家公司把電商團(tuán)隊(duì)的總部從深圳搬到了北京。

這2年創(chuàng)投圈最火的一個(gè)領(lǐng)域應(yīng)該就是消費(fèi)升級(jí)，而全面時(shí)代在2011年時(shí)，就決定所有產(chǎn)品采用天然棉。尤其是在嬰幼兒產(chǎn)品中，天然棉的采用杜絕了有毒有害物質(zhì)的產(chǎn)生，這個(gè)舉措為全棉時(shí)代在擁有孩子的家庭用戶(hù)中創(chuàng)立了良好的口碑。

即使放到今天去看，目前市面上的很多其它品牌的產(chǎn)品依然是用莫代爾（一種人造纖維）作為加工原料，這樣的產(chǎn)品雖然成本更低，甚至在柔軟性上比棉制品更好，但是卻容易引起皮膚的過(guò)敏反應(yīng)。而全棉時(shí)代從2011年開(kāi)始就將旗下所有產(chǎn)品采用天然棉作為原材料，主攻高端市場(chǎng)，這個(gè)舉動(dòng)可以說(shuō)相當(dāng)大膽。

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