谷歌Play入華有望提速，面臨重壓但機(jī)會(huì)尚存

據(jù)《南華早報(bào)》3月13日消息，前新聞出版總署署長(zhǎng)、現(xiàn)任全國(guó)人大教科文衛(wèi)委員會(huì)主任柳斌杰在兩會(huì)期間透露，“谷歌學(xué)術(shù)搜索”將是北京方面優(yōu)先考慮恢復(fù)的服務(wù)之一。

柳斌杰還透露，自2014年開(kāi)始，中國(guó)政府一直通過(guò)各種渠道與谷歌方面保持著聯(lián)系，去年中國(guó)重要部門(mén)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)同谷歌方面進(jìn)行了進(jìn)一步溝通。同時(shí)他表示，谷歌其它“不涉及政治敏感信息”服務(wù)的回歸問(wèn)題也在談判中，只是目前并沒(méi)有確切的時(shí)間表。

這又人想起上個(gè)月就有新聞報(bào)道說(shuō)，Alphabet旗下谷歌Play應(yīng)用商店可能即將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。報(bào)道引知情人士的話稱，網(wǎng)易已經(jīng)與谷歌接觸，雙方可能成立合資公司，在中國(guó)大陸推出谷歌Play應(yīng)用下載服務(wù)。由于安卓系統(tǒng)是個(gè)免費(fèi)開(kāi)源系統(tǒng)，全球手機(jī)廠商無(wú)需為系統(tǒng)付費(fèi)，目前谷歌Play是其安卓生態(tài)目前唯一的盈利模式，谷歌Play入華的重要性不言而喻。

傳言多年，谷歌Play入華或?qū)⒔K成真

自從當(dāng)年退出大陸市場(chǎng)之后，谷歌重返中國(guó)的傳言就一直不斷。谷歌退出中國(guó)是在2010年，7年過(guò)去了，中國(guó)大陸已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)最大的市場(chǎng)，谷歌沒(méi)理由不關(guān)注這塊大蛋糕，為企業(yè)和股東賺得更多利益。當(dāng)然谷歌想重返大陸市場(chǎng)也非易事，畢竟退出容易而回來(lái)卻不是想回就回。

眾多業(yè)務(wù)之中，其中谷歌Play的傳聞最多，關(guān)于谷歌Play進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)的討論已經(jīng)持續(xù)多年。相比搜索、云計(jì)算、YouTube等業(yè)務(wù)，谷歌Play所在的應(yīng)用下載服務(wù)非常商業(yè)化，敏感性較小。并且此類業(yè)務(wù)外資企業(yè)已經(jīng)早有先例，像蘋(píng)果和微軟的應(yīng)用商店在華運(yùn)營(yíng)多年，一直表現(xiàn)不錯(cuò)，基本沒(méi)捅啥簍子，比較讓相關(guān)監(jiān)管部門(mén)放心。這在客觀上，也為谷歌Play入華打下了良好的基礎(chǔ)。

蘋(píng)果最新的財(cái)報(bào)顯示，App Store應(yīng)用商店2016年的總收入超過(guò)了285億美元，而蘋(píng)果會(huì)在銷(xiāo)售額中抽成30%，約合85億美元。眾所周知，安卓系統(tǒng)的全球裝機(jī)量遠(yuǎn)超IOS，但谷歌應(yīng)用商店的收入?yún)s只有蘋(píng)果App Store的一半。兩者之間的差距非常明顯，但同時(shí)也讓谷歌看到了其中蘊(yùn)藏的巨大市場(chǎng)潛力。

而中國(guó)大陸擁有全球最大的智能手機(jī)和安卓用戶，對(duì)于谷歌應(yīng)用商店開(kāi)拓市場(chǎng)非常具有吸引力。早在2015年時(shí)有傳聞稱，谷歌曾經(jīng)準(zhǔn)備和中國(guó)手機(jī)制造商華為公司合作，在中國(guó)市場(chǎng)推出Play軟件商店。當(dāng)時(shí)谷歌第一次和華為合作推出Nexus品牌智能手機(jī)。據(jù)報(bào)道，作為此次合作的一個(gè)回報(bào)，谷歌希望華為能夠幫助Play在中國(guó)市場(chǎng)落地。但是我們都知道谷歌和華為的合作并未變成現(xiàn)實(shí)。除了監(jiān)管方面的因素外，華為在應(yīng)用分發(fā)上另有自己的小九九，可能才是合作未達(dá)成的根本原因。

而這一次，據(jù)報(bào)道稱谷歌改變了策略，將采取與國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司網(wǎng)易合作、由其代為運(yùn)營(yíng)的方式。選擇與網(wǎng)易合作，應(yīng)該是雙方之間沒(méi)有像與華為那樣的利益沖突，合作基礎(chǔ)更堅(jiān)實(shí)。另一方面，也算是對(duì)監(jiān)管?chē)?yán)格采取的折中方法，網(wǎng)易國(guó)內(nèi)企業(yè)的背景和人脈資源，也有利于減小進(jìn)入阻力。

最重要的是，從柳斌杰的講話中不難判斷，有關(guān)部門(mén)和谷歌的共識(shí)在不斷增多，重返市場(chǎng)的腳步正在加快。而谷歌Play正在其它“不涉及政治敏感信息”服務(wù)之列，雖然“沒(méi)有確切的時(shí)間表”，但有望成為學(xué)術(shù)搜索之后最先獲批重返的服務(wù)。因此，業(yè)界不少人認(rèn)為，這次谷歌Play應(yīng)用商店進(jìn)入中國(guó)大陸前景看好，并將提速。

應(yīng)用商店市場(chǎng)變天，谷歌Play時(shí)機(jī)不佳

不過(guò)，在錯(cuò)過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵的幾年高速發(fā)展期之后，谷歌Play即將面臨的市場(chǎng)行情卻不容樂(lè)觀。由于安卓系統(tǒng)的開(kāi)放性，和谷歌的一直缺席，安卓應(yīng)用商店市場(chǎng)的空白被他人迅速填補(bǔ)，如今早已被軟、硬廠商瓜分殆盡。

根據(jù)Analysys易觀《2016年上半年中國(guó)應(yīng)用商店市場(chǎng)用戶數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)安卓應(yīng)用市場(chǎng)用戶活躍度的前三甲分別為百度手機(jī)助手、騰訊應(yīng)用寶騰訊和360手機(jī)助手，緊跟其后的是華為應(yīng)用市場(chǎng)、小米應(yīng)用商店以及豌豆莢。2015年谷歌的緋聞合作伙伴華為赫然在列，也表明了華為的確另有想法。

從這個(gè)名單不難看出，與早幾年的獨(dú)立企業(yè)占主流不同，如今應(yīng)用分發(fā)已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)巨頭的天下。前者只有豌豆莢勉強(qiáng)保住了前6的市場(chǎng)地位，但份額和影響力均大不如前?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭利用搜索或用戶的優(yōu)勢(shì)緊緊地占據(jù)了應(yīng)用分發(fā)的高地，成為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。而華為和小米等手機(jī)廠商則通過(guò)手機(jī)預(yù)裝著手，最大程度地從手機(jī)保有量的源頭上挖掘到龐大用戶群體，成為不可忽略的重要市場(chǎng)力量。

也就是說(shuō)，谷歌Play入華之后，其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是百度手機(jī)助手、騰訊應(yīng)用寶騰訊和360手機(jī)助手、華為應(yīng)用市場(chǎng)、小米應(yīng)用商店。前面說(shuō)過(guò)，它們通過(guò)流量和用戶等優(yōu)勢(shì)構(gòu)建起了各自的護(hù)城河，想要從它們手中奪取份額并非易事。

反觀谷歌Play，由于主營(yíng)的搜索等業(yè)務(wù)尚不太可能在短期內(nèi)重返國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，沒(méi)有流量、用戶等優(yōu)勢(shì)資源的幫助，谷歌Play可謂是單兵作戰(zhàn)，形勢(shì)不利。另一方面，谷歌Play還有一個(gè)最大的問(wèn)題：在使用習(xí)慣已經(jīng)固化的情況下如何才能爭(zhēng)取用戶。

如此看來(lái)，留給谷歌Play的市場(chǎng)機(jī)會(huì)的確不多，即使順利入華也將面臨著較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

應(yīng)用市場(chǎng)亂象縱生，谷歌仍有一線機(jī)會(huì)

不過(guò)，形勢(shì)雖然嚴(yán)峻，但谷歌Play也并非沒(méi)有自己的優(yōu)勢(shì)。比如有人說(shuō)國(guó)內(nèi)部分手機(jī)仍然使用的是并未大改的Android系統(tǒng)，對(duì)谷歌Play應(yīng)用商店有一定需求，艾瑞網(wǎng)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，目前其國(guó)內(nèi)安裝量約為234萬(wàn)臺(tái)。但這只是少數(shù)，并不是谷歌Play的關(guān)鍵因素，甚至可以忽略不計(jì)，其真正的優(yōu)勢(shì)是以下3個(gè)：

首先，谷歌Play的應(yīng)用豐富無(wú)人能敵。谷歌是安卓系統(tǒng)的構(gòu)建者，經(jīng)過(guò)多年打造，谷歌Play商店已經(jīng)成為全世界安卓操作系統(tǒng)中規(guī)模最大的軟件和數(shù)字內(nèi)容商店。據(jù)統(tǒng)計(jì)，谷歌商店中的軟件數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了250萬(wàn)款，甚至超過(guò)了蘋(píng)果AppStore，其豐富程度是國(guó)內(nèi)其他應(yīng)用商店所無(wú)法比擬的。人無(wú)我有本身就是優(yōu)勢(shì)，用戶想要找到更多更好玩有用的應(yīng)用，除此別無(wú)第二家。應(yīng)用資源豐富，這是谷歌Play未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中最大的優(yōu)勢(shì)。

其次，谷歌Play的用戶體驗(yàn)優(yōu)于國(guó)內(nèi)同行。目前國(guó)內(nèi)應(yīng)用市場(chǎng)雖然發(fā)展迅速，但也存在著不少問(wèn)題。由于應(yīng)用商店有利可圖，并成為各家新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，所以難免更多考慮自身利益而忽略了用戶感受。主要表現(xiàn)在：一方面是應(yīng)用審核把握不嚴(yán)，導(dǎo)致一些質(zhì)量低劣應(yīng)用混入；另一方面則是為了利益讓廣告橫飛，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)?；趪?guó)外比較健全的法律環(huán)境，谷歌Play運(yùn)行規(guī)則比國(guó)內(nèi)應(yīng)用商店更加規(guī)范，更關(guān)注用戶體驗(yàn)。比如其游戲戰(zhàn)略主管Jamil Moledina近日就表示，目前谷歌 Play正著手調(diào)整算法，以后游戲參與度會(huì)被當(dāng)作參考依據(jù)，幫助質(zhì)量較高的游戲獲得更多的曝光。相對(duì)出色的用戶體驗(yàn)，有助于幫助谷歌Play從國(guó)內(nèi)應(yīng)用商店的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

此外，還有一個(gè)容易忽視的因素，那就是網(wǎng)易的優(yōu)勢(shì)。眾所周知，網(wǎng)易在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上有著獨(dú)到之處，同時(shí)也坐擁有億級(jí)用戶和比較可觀的流量，近年來(lái)大有后來(lái)居上的趨勢(shì)。如果在雙方合作中，網(wǎng)易的優(yōu)勢(shì)作用能充分發(fā)揮出來(lái)，將非常有利于谷歌Play未來(lái)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和推廣。

總體而言，谷歌Play入華雖然時(shí)機(jī)過(guò)晚，但如果能善于利用網(wǎng)易的用戶和流量，同時(shí)充分發(fā)揮應(yīng)用數(shù)量和質(zhì)量上的優(yōu)勢(shì)并提高用戶體驗(yàn)的話，仍有機(jī)會(huì)在市場(chǎng)上占有一席之地。當(dāng)然，如果把學(xué)術(shù)搜索看成重新推開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)大門(mén)的一條縫，那么谷歌Play入華也只是一個(gè)開(kāi)端，而谷歌的想法絕不僅限于應(yīng)用分發(fā)而已。

本文首刊于《計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘》，網(wǎng)絡(luò)首發(fā)于百度百家。

【作者介紹：螞蟻蟲(chóng)，科技評(píng)論人，專欄作者。微信公眾號(hào)：螞蟻蟲(chóng)（miniant-cn）】

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