谷歌Play入華有望提速，面臨重壓但機會尚存

據(jù)《南華早報》3月13日消息，前新聞出版總署署長、現(xiàn)任全國人大教科文衛(wèi)委員會主任柳斌杰在兩會期間透露，“谷歌學術搜索”將是北京方面優(yōu)先考慮恢復的服務之一。

柳斌杰還透露，自2014年開始，中國政府一直通過各種渠道與谷歌方面保持著聯(lián)系，去年中國重要部門的相關領導同谷歌方面進行了進一步溝通。同時他表示，谷歌其它“不涉及政治敏感信息”服務的回歸問題也在談判中，只是目前并沒有確切的時間表。

這又人想起上個月就有新聞報道說，Alphabet旗下谷歌Play應用商店可能即將進入中國市場。報道引知情人士的話稱，網(wǎng)易已經(jīng)與谷歌接觸，雙方可能成立合資公司，在中國大陸推出谷歌Play應用下載服務。由于安卓系統(tǒng)是個免費開源系統(tǒng)，全球手機廠商無需為系統(tǒng)付費，目前谷歌Play是其安卓生態(tài)目前唯一的盈利模式，谷歌Play入華的重要性不言而喻。

傳言多年，谷歌Play入華或將終成真

自從當年退出大陸市場之后，谷歌重返中國的傳言就一直不斷。谷歌退出中國是在2010年，7年過去了，中國大陸已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)最大的市場，谷歌沒理由不關注這塊大蛋糕，為企業(yè)和股東賺得更多利益。當然谷歌想重返大陸市場也非易事，畢竟退出容易而回來卻不是想回就回。

眾多業(yè)務之中，其中谷歌Play的傳聞最多，關于谷歌Play進入中國大陸市場的討論已經(jīng)持續(xù)多年。相比搜索、云計算、YouTube等業(yè)務，谷歌Play所在的應用下載服務非常商業(yè)化，敏感性較小。并且此類業(yè)務外資企業(yè)已經(jīng)早有先例，像蘋果和微軟的應用商店在華運營多年，一直表現(xiàn)不錯，基本沒捅啥簍子，比較讓相關監(jiān)管部門放心。這在客觀上，也為谷歌Play入華打下了良好的基礎。

蘋果最新的財報顯示，App Store應用商店2016年的總收入超過了285億美元，而蘋果會在銷售額中抽成30%，約合85億美元。眾所周知，安卓系統(tǒng)的全球裝機量遠超IOS，但谷歌應用商店的收入?yún)s只有蘋果App Store的一半。兩者之間的差距非常明顯，但同時也讓谷歌看到了其中蘊藏的巨大市場潛力。

而中國大陸擁有全球最大的智能手機和安卓用戶，對于谷歌應用商店開拓市場非常具有吸引力。早在2015年時有傳聞稱，谷歌曾經(jīng)準備和中國手機制造商華為公司合作，在中國市場推出Play軟件商店。當時谷歌第一次和華為合作推出Nexus品牌智能手機。據(jù)報道，作為此次合作的一個回報，谷歌希望華為能夠幫助Play在中國市場落地。但是我們都知道谷歌和華為的合作并未變成現(xiàn)實。除了監(jiān)管方面的因素外，華為在應用分發(fā)上另有自己的小九九，可能才是合作未達成的根本原因。

而這一次，據(jù)報道稱谷歌改變了策略，將采取與國內互聯(lián)網(wǎng)公司網(wǎng)易合作、由其代為運營的方式。選擇與網(wǎng)易合作，應該是雙方之間沒有像與華為那樣的利益沖突，合作基礎更堅實。另一方面，也算是對監(jiān)管嚴格采取的折中方法，網(wǎng)易國內企業(yè)的背景和人脈資源，也有利于減小進入阻力。

最重要的是，從柳斌杰的講話中不難判斷，有關部門和谷歌的共識在不斷增多，重返市場的腳步正在加快。而谷歌Play正在其它“不涉及政治敏感信息”服務之列，雖然“沒有確切的時間表”，但有望成為學術搜索之后最先獲批重返的服務。因此，業(yè)界不少人認為，這次谷歌Play應用商店進入中國大陸前景看好，并將提速。

應用商店市場變天，谷歌Play時機不佳

不過，在錯過移動互聯(lián)網(wǎng)關鍵的幾年高速發(fā)展期之后，谷歌Play即將面臨的市場行情卻不容樂觀。由于安卓系統(tǒng)的開放性，和谷歌的一直缺席，安卓應用商店市場的空白被他人迅速填補，如今早已被軟、硬廠商瓜分殆盡。

根據(jù)Analysys易觀《2016年上半年中國應用商店市場用戶數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，當時國內安卓應用市場用戶活躍度的前三甲分別為百度手機助手、騰訊應用寶騰訊和360手機助手，緊跟其后的是華為應用市場、小米應用商店以及豌豆莢。2015年谷歌的緋聞合作伙伴華為赫然在列，也表明了華為的確另有想法。

從這個名單不難看出，與早幾年的獨立企業(yè)占主流不同，如今應用分發(fā)已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)和手機巨頭的天下。前者只有豌豆莢勉強保住了前6的市場地位，但份額和影響力均大不如前。互聯(lián)網(wǎng)巨頭利用搜索或用戶的優(yōu)勢緊緊地占據(jù)了應用分發(fā)的高地，成為市場的領導者。而華為和小米等手機廠商則通過手機預裝著手，最大程度地從手機保有量的源頭上挖掘到龐大用戶群體，成為不可忽略的重要市場力量。

也就是說，谷歌Play入華之后，其主要競爭對手是百度手機助手、騰訊應用寶騰訊和360手機助手、華為應用市場、小米應用商店。前面說過，它們通過流量和用戶等優(yōu)勢構建起了各自的護城河，想要從它們手中奪取份額并非易事。

反觀谷歌Play，由于主營的搜索等業(yè)務尚不太可能在短期內重返國內市場，沒有流量、用戶等優(yōu)勢資源的幫助，谷歌Play可謂是單兵作戰(zhàn)，形勢不利。另一方面，谷歌Play還有一個最大的問題：在使用習慣已經(jīng)固化的情況下如何才能爭取用戶。

如此看來，留給谷歌Play的市場機會的確不多，即使順利入華也將面臨著較大的競爭壓力。

應用市場亂象縱生，谷歌仍有一線機會

不過，形勢雖然嚴峻，但谷歌Play也并非沒有自己的優(yōu)勢。比如有人說國內部分手機仍然使用的是并未大改的Android系統(tǒng)，對谷歌Play應用商店有一定需求，艾瑞網(wǎng)監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，目前其國內安裝量約為234萬臺。但這只是少數(shù)，并不是谷歌Play的關鍵因素，甚至可以忽略不計，其真正的優(yōu)勢是以下3個：

首先，谷歌Play的應用豐富無人能敵。谷歌是安卓系統(tǒng)的構建者，經(jīng)過多年打造，谷歌Play商店已經(jīng)成為全世界安卓操作系統(tǒng)中規(guī)模最大的軟件和數(shù)字內容商店。據(jù)統(tǒng)計，谷歌商店中的軟件數(shù)量已經(jīng)超過了250萬款，甚至超過了蘋果AppStore，其豐富程度是國內其他應用商店所無法比擬的。人無我有本身就是優(yōu)勢，用戶想要找到更多更好玩有用的應用，除此別無第二家。應用資源豐富，這是谷歌Play未來競爭中最大的優(yōu)勢。

其次，谷歌Play的用戶體驗優(yōu)于國內同行。目前國內應用市場雖然發(fā)展迅速，但也存在著不少問題。由于應用商店有利可圖，并成為各家新的利潤增長點，所以難免更多考慮自身利益而忽略了用戶感受。主要表現(xiàn)在：一方面是應用審核把握不嚴，導致一些質量低劣應用混入；另一方面則是為了利益讓廣告橫飛，嚴重影響用戶體驗?；趪獗容^健全的法律環(huán)境，谷歌Play運行規(guī)則比國內應用商店更加規(guī)范，更關注用戶體驗。比如其游戲戰(zhàn)略主管Jamil Moledina近日就表示，目前谷歌 Play正著手調整算法，以后游戲參與度會被當作參考依據(jù)，幫助質量較高的游戲獲得更多的曝光。相對出色的用戶體驗，有助于幫助谷歌Play從國內應用商店的競爭中脫穎而出。

此外，還有一個容易忽視的因素，那就是網(wǎng)易的優(yōu)勢。眾所周知，網(wǎng)易在內容運營上有著獨到之處，同時也坐擁有億級用戶和比較可觀的流量，近年來大有后來居上的趨勢。如果在雙方合作中，網(wǎng)易的優(yōu)勢作用能充分發(fā)揮出來，將非常有利于谷歌Play未來的市場運營和推廣。

總體而言，谷歌Play入華雖然時機過晚，但如果能善于利用網(wǎng)易的用戶和流量，同時充分發(fā)揮應用數(shù)量和質量上的優(yōu)勢并提高用戶體驗的話，仍有機會在市場上占有一席之地。當然，如果把學術搜索看成重新推開了中國市場大門的一條縫，那么谷歌Play入華也只是一個開端，而谷歌的想法絕不僅限于應用分發(fā)而已。

本文首刊于《計算機應用文摘》，網(wǎng)絡首發(fā)于百度百家。

【作者介紹：螞蟻蟲，科技評論人，專欄作者。微信公眾號：螞蟻蟲（miniant-cn）】

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