夸克瀏覽器入選豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，輕量級(jí)成互聯(lián)網(wǎng)主流

日前，Twitter推出了輕量級(jí)應(yīng)用“Twitter Lite”，主要面向全球移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)欠佳地區(qū)用戶。除了Twitter，越來(lái)越多的輕量級(jí)應(yīng)用形態(tài)在出現(xiàn)。比如Facebook 2015年就推出了精簡(jiǎn)版應(yīng)用“Facebook Lite”，再比如Youtube近日在印度推出了輕量級(jí)Android應(yīng)用“YouTube Go”。

TwitterLite

在中國(guó)，輕量級(jí)應(yīng)用同樣開(kāi)始興起。更早之前手機(jī)QQ就已推出輕聊版，被張小龍寄予厚望的微信小程序曾引發(fā)國(guó)內(nèi)外廣泛關(guān)注，其特點(diǎn)就是無(wú)需安裝、快捷使用、所見(jiàn)即所得。最近獲得豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的夸克瀏覽器同樣屬于輕量級(jí)應(yīng)用。

豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)成為優(yōu)質(zhì)App風(fēng)向標(biāo)

豌豆莢是中國(guó)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)的一股清流，它從2011年開(kāi)始每周通過(guò)豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)推薦一款安卓應(yīng)用，目的是發(fā)現(xiàn)“優(yōu)秀的安卓應(yīng)用設(shè)計(jì)”，至今已推薦282期。豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)不接受商業(yè)合作，也不關(guān)注商業(yè)模式、產(chǎn)品戰(zhàn)略、團(tuán)隊(duì)背景等周邊元素影響，只從產(chǎn)品設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)出發(fā)評(píng)選，只關(guān)注設(shè)計(jì)、功能、內(nèi)容、創(chuàng)新四個(gè)維度，在評(píng)選上也不迷信名人推薦這樣的權(quán)威，而是通過(guò)自主報(bào)名和團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)候選App，之后團(tuán)隊(duì)再?gòu)挠脩艉蛯I(yè)角度對(duì)幾十款候選App進(jìn)行評(píng)選，并且采取一票否決制。

豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

截至目前，獲得豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的不乏來(lái)自騰訊、豆瓣等產(chǎn)品大廠的App，還有部落沖突、Line、VSCO cam等優(yōu)質(zhì)國(guó)外應(yīng)用，但也有不少國(guó)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用，比如ENJOY、即刻、潮汐等App。豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)已逐步在安卓用戶和中國(guó)安卓生態(tài)中形成權(quán)威，許多推薦App的媒體都會(huì)自發(fā)地對(duì)獲得豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的App進(jìn)行推薦和報(bào)道，獲得設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的應(yīng)用平均每期下載對(duì)比同類型應(yīng)用高出 230%，App背后的團(tuán)隊(duì)也會(huì)得到媒體報(bào)道，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)已成為高品質(zhì)App被用戶和媒體關(guān)注的重要平臺(tái)。

豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)也一定程度上成為了安卓App設(shè)計(jì)的風(fēng)向標(biāo)——畢竟它反映的是用戶眼下最需要什么，什么是最好的App。側(cè)滑菜單、Holo風(fēng)格、Material Design……諸多產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨勢(shì)上的變化都在這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)上得到了呈現(xiàn)。在夸克瀏覽器獲得豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)之前，也有瀏覽器獲得這個(gè)殊榮——Chrome瀏覽器，獲獎(jiǎng)主題是“一款瀏覽器該有的樣子”，那還是2012年時(shí)候的第75期。現(xiàn)在還有瀏覽器能夠拿到這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)出人意料，畢竟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，瀏覽器已是競(jìng)爭(zhēng)充分、趨于成熟的“老”市場(chǎng)，創(chuàng)新非常難，新產(chǎn)品突圍難。事實(shí)上，最近好幾個(gè)朋友向我推薦這款瀏覽器，夸克瀏覽器的反常態(tài)“走紅”也說(shuō)明當(dāng)下這種輕量級(jí)正在被這個(gè)行業(yè)所肯定。

夸克瀏覽器榮獲豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

為什么輕量級(jí)設(shè)計(jì)會(huì)成為趨勢(shì)？

輕量級(jí)App目的各有不同。

Facebook、Twitter、Youtube們推出Lite版是為了迎合那些欠發(fā)達(dá)地區(qū)的用戶需求，這些地方網(wǎng)絡(luò)可能還是2/3G，同時(shí)流量比較昂貴，手機(jī)配置也低，因此它們的Lite版主打功能就是省流量、提網(wǎng)速以及支持離線——事實(shí)上，UC瀏覽器在2G時(shí)代就在手機(jī)瀏覽器中脫穎而出正是靠這些能力。不過(guò)，夸克瀏覽器、微信小程序們的輕量化，更多是為了迎合用戶在信息大爆炸時(shí)代的新需求。

夸克瀏覽器

以夸克瀏覽器為例，它的最大特點(diǎn)是極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，不僅僅是視覺(jué)UI上的極簡(jiǎn)，還是在功能規(guī)劃上的極簡(jiǎn)。它專注于瀏覽器本身，不越俎代庖去做類似于新聞?dòng)嗛啞⒕W(wǎng)址導(dǎo)航、社區(qū)等內(nèi)容，也不做插件市場(chǎng)這樣的加法。在現(xiàn)在一切工具都在“內(nèi)容化”的今天，專注于“只”做好一款工具的App已經(jīng)越來(lái)越少，正如中國(guó)產(chǎn)品大神張小龍所言——其實(shí)只做好一款工具是最難的。

夸克瀏覽器做減法去掉一切不必要的功能，專注于瀏覽器本身，在國(guó)產(chǎn)瀏覽器日益臃腫的今天難能可貴——Chrome和Safari也很專注，但卻不夠本地化。在“瀏覽”這件事情上，夸克瀏覽器做到極致，比如極簡(jiǎn)式的閱讀界面，支持智能拼頁(yè)、無(wú)圖模式和屏幕自適應(yīng)，二合一工具欄適配單手操作，書簽多設(shè)備同步。在瀏覽過(guò)程中沒(méi)有任何信息干擾，同時(shí)還過(guò)濾掉垃圾廣告，給用戶沉浸式體驗(yàn)。

豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)對(duì)夸克瀏覽器的評(píng)價(jià)是這樣的：

“告別信息焦慮，用它更輕快地瀏覽網(wǎng)頁(yè)，這個(gè)世界上，有喜歡復(fù)雜華麗的人，也有人會(huì)因此而感到焦慮。特別是信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)，各種廣告、無(wú)用信息沖擊著你的雙眼，怎么樣才能專心上網(wǎng)？你需要一個(gè)干凈的瀏覽器?！?/p>

輕量級(jí)的夸克瀏覽器是一個(gè)純粹、干凈的瀏覽器。設(shè)立六年來(lái)，豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)對(duì)App設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)和洞察一直都很堅(jiān)持。我們來(lái)看之前，還有輕芒、即刻、潮汐等App其實(shí)同樣有著輕量級(jí)的影子。這一次頒獎(jiǎng)給夸克瀏覽器再次表明其對(duì)“純粹、干凈、極簡(jiǎn)”的輕量級(jí)設(shè)計(jì)趨勢(shì)的洞見(jiàn)。隨著內(nèi)容生產(chǎn)門檻的降低和傳播路徑的縮短，信息爆炸、內(nèi)容泛濫?；ヂ?lián)網(wǎng)信息的消費(fèi)就像一線城市生活一樣快節(jié)奏。同時(shí)，用戶的選擇越來(lái)越多，就會(huì)陷入選擇困難癥的焦慮?？傊脩舻慕箲]意味著更需要“純粹、簡(jiǎn)單”的東西。正是因?yàn)榇?，做減法、專注于一個(gè)點(diǎn)做到極致的輕量級(jí)的App會(huì)越來(lái)越受用戶青睞。

痛點(diǎn)理論在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)需要升級(jí)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)，痛點(diǎn)理論是被公認(rèn)有效的產(chǎn)品方法論——在用戶使用產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，最沒(méi)有被滿足的需求就是痛點(diǎn)，每一個(gè)痛點(diǎn)都可能成就一款產(chǎn)品。因此App如雨后春筍般出現(xiàn)，不同App都是發(fā)現(xiàn)了明顯的用戶需求并且滿足它，這些需求就是所謂的用戶“痛點(diǎn)”。從最初普及的資訊、瀏覽器、IM、天氣、安全、地圖等工具類App，再到之后普及的電商、搜索、視頻等平臺(tái)類App，還有之后出現(xiàn)的打車、外賣等生活服務(wù)App，它們都是滿足了某一些痛點(diǎn)需求。

然而從輕量級(jí)App的興起可以看到，痛點(diǎn)理論在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)之后或許要升級(jí)了。因?yàn)楝F(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)該有的App基本都有了，2016年興起的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是在向App里面填充內(nèi)容變得更重要。到了下半場(chǎng)App走向成熟，比如瀏覽器該有的功能基本都有了，用戶剛需已經(jīng)被滿足。下半場(chǎng)App的機(jī)會(huì)在于從細(xì)微處去尋找被滿足得不夠好的需求，用工匠精神打磨App來(lái)滿足這些需求。

上半場(chǎng)是將沒(méi)有被滿足的需求滿足，下半場(chǎng)是將已經(jīng)被滿足的需求滿足得更好，用戶的消費(fèi)也正升級(jí)?，F(xiàn)在更有效的產(chǎn)品方法論恐怕就是要追求更好的體驗(yàn)，要用工匠精神精雕細(xì)琢。當(dāng)然，高頻、剛需這些基本點(diǎn)依然很重要。

夸克瀏覽器之所以能在古老的瀏覽器市場(chǎng)脫穎而出，一個(gè)關(guān)鍵就是它從細(xì)微處打磨，分析用戶需求進(jìn)行設(shè)計(jì)的取舍。比如它將標(biāo)簽圖標(biāo)的棱角從直角換成圓角，因?yàn)檎{(diào)研后發(fā)現(xiàn)用戶在視覺(jué)上更愿意接受圓潤(rùn)的事物和圖標(biāo)；再比如將搜索欄移動(dòng)到底部開(kāi)了瀏覽器先河，是因?yàn)榭紤]到手機(jī)屏幕5.5成標(biāo)配的今天，這樣做可以滿足用戶單手操作的習(xí)慣。還有，夸克瀏覽器的界面排版有大量的留白設(shè)計(jì)，因?yàn)榘卓梢越o人純潔的感覺(jué)進(jìn)而更加清晰快捷，避免任何干擾。通過(guò)聚焦到“瀏覽器”這一個(gè)點(diǎn)，夸克瀏覽器可以更專注，進(jìn)而通過(guò)細(xì)節(jié)優(yōu)化，更好地滿足用戶的瀏覽需求。做減法比做加法難，但如果將一個(gè)點(diǎn)做到極致，也就形成了壁壘。

夸克瀏覽器

今天，信息大爆炸、App大爆炸、互聯(lián)網(wǎng)生活節(jié)奏越來(lái)越快，用戶使用App時(shí)“零等待、零干擾、零思考”的訴求越來(lái)越強(qiáng)烈。正是因?yàn)榇耍⑿判〕绦?、夸克瀏覽器等產(chǎn)品都開(kāi)始瞄準(zhǔn)輕量級(jí)設(shè)計(jì)來(lái)迎合這樣的App焦慮癥?？淇藶g覽器來(lái)自于全球最大第三方瀏覽器UC，在瀏覽器領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)和產(chǎn)品能力無(wú)出其右，從獲得豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)來(lái)看夸克瀏覽器也證明了自己。我想豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)未來(lái)可能還會(huì)推出更多類似的輕量級(jí)設(shè)計(jì)App。輕量級(jí)的設(shè)計(jì)，細(xì)微處的創(chuàng)新，滿足用戶需求痛點(diǎn)到極致會(huì)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的一個(gè)大的趨勢(shì)。

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