全年凈收入預(yù)期過(guò)2500億，京東巨無(wú)霸格局已定

15日，京東發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)，預(yù)計(jì)全年?duì)I收將超過(guò)2500億，且連續(xù)六個(gè)季度出現(xiàn)高質(zhì)量的持續(xù)增長(zhǎng)。筆者認(rèn)為，應(yīng)社會(huì)和產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的要求，以及京東在后電商時(shí)代的持續(xù)布局，京東巨無(wú)霸格局已定。

高質(zhì)量的持續(xù)增長(zhǎng)

2016年第三季度財(cái)報(bào)京東凈收入達(dá)到607億元，同比增長(zhǎng)38%，超越華爾街預(yù)期。在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下（Non-GAAP）京東集團(tuán)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為1.1%，去年同期第三季度經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為0.7%，同比增長(zhǎng)57%；毛利額為94億元人民幣，去年同期第三季度毛利額為59億元人民幣，同比增長(zhǎng)59%。毛利率進(jìn)一步增長(zhǎng)，達(dá)到15.9%；凈利潤(rùn)為2.69億元，相比去年同期增長(zhǎng)超過(guò)10倍。且京東預(yù)計(jì)第四季度凈收入在750億元人民幣至775億元人民幣之間，同比增長(zhǎng)約為37%至42%之間，據(jù)此計(jì)算全年?duì)I收將在2549～2574億人民幣之間，同比增長(zhǎng)將在40%以上，也超過(guò)了華爾街預(yù)期。

京東高質(zhì)量的持續(xù)增長(zhǎng)，是由3C向全品類(lèi)綜合平臺(tái)的成功轉(zhuǎn)變，是消費(fèi)升級(jí)后對(duì)于品質(zhì)電商的堅(jiān)持，同時(shí)也是開(kāi)放合作對(duì)于用戶(hù)體驗(yàn)的進(jìn)一步提升。在當(dāng)前電商行業(yè)增速放緩，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)整體下行以及零售行業(yè)面臨夏季淡季的背景下，京東憑借其“品質(zhì)電商”定位和長(zhǎng)期以來(lái)注重用戶(hù)體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了超過(guò)華爾街預(yù)期的高質(zhì)量增長(zhǎng)，并充分肯定了京東商業(yè)模式的可持續(xù)盈利能力。未來(lái)電商將走向移動(dòng)化、服務(wù)化和技術(shù)化等領(lǐng)域的角逐，而作為引領(lǐng)電商發(fā)展的京東已經(jīng)走在了前列。

移動(dòng)化的電商與服務(wù)升級(jí)

據(jù)第三季度財(cái)報(bào)顯示，通過(guò)移動(dòng)端渠道完成訂單量占比近8成，達(dá)到79.7%，同比增長(zhǎng)超過(guò)110%。據(jù)了解，在11月11日當(dāng)天，其中移動(dòng)端下單量占比達(dá)到85%。同時(shí)，根據(jù)艾瑞咨詢(xún)最新數(shù)據(jù)顯示，2016Q2中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)7834.4億元，同比增長(zhǎng)75.9%；從移動(dòng)端、PC端占比來(lái)看，移動(dòng)端占比達(dá)到70.1%，同比增長(zhǎng)19.3%，滲透率持續(xù)提升。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)對(duì)于生活的深入和移動(dòng)端碎片化的特點(diǎn)，移動(dòng)消費(fèi)已成為主流，而隨著用戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)景使用習(xí)慣的變化，電商移動(dòng)化成為大勢(shì)所趨。

截至2016年9月30日，京東過(guò)去12個(gè)月的活躍用戶(hù)數(shù)為1.987億，較去年同期的1.269億活躍用戶(hù)數(shù)，同比增長(zhǎng)57%。騰訊社交體系的引入不僅給京東用戶(hù)帶來(lái)規(guī)模的高速增長(zhǎng)，還為移動(dòng)化的消費(fèi)場(chǎng)景帶來(lái)個(gè)性需求。當(dāng)下VR與AR概念盛行，京東發(fā)布了首款支持VR和AR雙模式的-JD Dream，為消費(fèi)者描繪了未來(lái)電商購(gòu)物的新場(chǎng)景，在消費(fèi)場(chǎng)景上做到了完美的升級(jí)。

當(dāng)然，提到電商就不得不提物流，而京東的自營(yíng)物流更是讓其引以為豪。截至9月30日，共運(yùn)營(yíng)254個(gè)大型倉(cāng)庫(kù)，倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施占地面積約550萬(wàn)平方米。據(jù)悉，沃爾瑪宣布增持京東股份，持股比例增至10.8%，屆時(shí)，沃爾瑪山姆會(huì)員旗艦店獨(dú)家入住京東平臺(tái)，沃爾瑪全球官方旗艦店入駐京東全球購(gòu)，沃爾瑪實(shí)體店接入“京東到家”O(jiān)2O平臺(tái)。并且，山姆會(huì)員商店的商品將直接進(jìn)入京東分布在全國(guó)的七大倉(cāng)庫(kù)，依托京東的倉(cāng)配一體化服務(wù)迅速配送至全國(guó)各地，同時(shí)，非會(huì)員也可以通過(guò)山姆會(huì)員京東旗艦店享受到會(huì)員商品和服務(wù)。此舉打破了線(xiàn)下商店的地域限制和會(huì)員制購(gòu)物門(mén)檻，讓消費(fèi)者可以先體驗(yàn)服務(wù)再入會(huì)籍，更加符合中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣。

技術(shù)化電商成為新增長(zhǎng)點(diǎn)

京東集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官黃宣德先生表示，未來(lái)京東將聚焦在技術(shù)驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新和增長(zhǎng)戰(zhàn)略，并繼續(xù)通過(guò)戰(zhàn)略投資奠定長(zhǎng)期的行業(yè)領(lǐng)先地位，我們預(yù)期未來(lái)幾年利潤(rùn)率將進(jìn)一步提升。而截至2016年9月30日，京東過(guò)去12個(gè)月的自由現(xiàn)金流為167億元人民幣，現(xiàn)金儲(chǔ)備達(dá)354億元人民幣，充沛的資金支撐將更有利于京東進(jìn)一步推動(dòng)戰(zhàn)略升級(jí)部署。未來(lái)，京東將憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)，打造供應(yīng)鏈、財(cái)務(wù)、服務(wù)、金融等全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)新模式，多領(lǐng)域搶占未來(lái)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

由機(jī)器人、人工智能算法和數(shù)據(jù)感知網(wǎng)絡(luò)打造的京東全自動(dòng)倉(cāng)儲(chǔ)場(chǎng)景，已經(jīng)部分應(yīng)用在了剛剛過(guò)去的雙11京東物流運(yùn)營(yíng)中，而京東新型無(wú)人機(jī)與配送無(wú)人車(chē)也開(kāi)始試運(yùn)營(yíng)。京東的大數(shù)據(jù)技術(shù)更是可以做到預(yù)測(cè)各地銷(xiāo)量，提前智能分貨、布局倉(cāng)儲(chǔ)。依靠此項(xiàng)技術(shù)，“雙11”當(dāng)天京東在零點(diǎn)后1小時(shí)內(nèi)便已完成了全國(guó)35個(gè)大中城市的首單配送。九月份，京東與今日頭條的戰(zhàn)略合作，依托今日頭條領(lǐng)先的數(shù)據(jù)挖掘能力和京東先進(jìn)的廣告投放技術(shù)，尋求發(fā)展精準(zhǔn)和個(gè)性化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

2016年7月，《財(cái)富》雜志公布了2016年全球財(cái)富500強(qiáng)榜單，京東集團(tuán)首次上榜即位列366位，成為中國(guó)首家且唯一入選財(cái)富500強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，一舉打破中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)長(zhǎng)期缺位全球500強(qiáng)榜單的局面。未來(lái)京東在財(cái)富500強(qiáng)的排名預(yù)期將繼續(xù)攀升。財(cái)報(bào)的高質(zhì)量持續(xù)增長(zhǎng)、活躍用戶(hù)的高速劇增以及移動(dòng)化的消費(fèi)場(chǎng)景與物流服務(wù)的升級(jí)，已經(jīng)確立京東巨無(wú)霸的產(chǎn)業(yè)格局。

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