資訊App大變局 ,鳳凰新聞憑什么驚起一灘“鷗鷺”?

這幾年，移動資訊市場熱度不減，隨著今日頭條、一點資訊、UC、阿里大魚號等資訊平臺異軍突起，昔日的門戶力量在奮力趕超，這場幾乎席卷數(shù)億中國網(wǎng)民的新聞客戶端大戰(zhàn)的參戰(zhàn)選手已然發(fā)生了巨變。

就連阿里巴巴旗下的支付寶，在宣布放棄社交后不久，也悄悄上線了類似今日頭條的“天天有料”功能。就在近期，老牌的鳳凰新聞客戶端則在新聞資訊領域玩出了新花樣，在資訊App大變局中驚起一灘“鷗鷺”。

1、三足鼎力，暗流涌動中的變量

根據(jù)易觀發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2017年2月資訊類App用戶規(guī)模榜單中，騰訊新聞、今日頭條、天天快報沖進榜單前3強，老牌門戶網(wǎng)站的新聞客戶端緊隨其后。

但值得的關注的是，在日活躍用戶規(guī)模（DAU）上，鳳凰新聞客戶端則排名第四，超過了網(wǎng)易、搜狐、新浪。前四名依次是騰訊新聞6776萬、今日頭條6723萬、天天快報2697萬、鳳凰新聞1728萬。而搜狐、網(wǎng)易和新浪的DAU分別為1544萬、1316萬和607萬，其中新浪被遠遠的甩在了后面。

要知道日活躍用戶是衡量一款資訊app的最核心指標。按此推算，天天快報和騰訊新聞屬于騰訊系，目前資訊App形成了騰訊、今日頭條、鳳凰新聞客戶端三足鼎力之勢。

而且，鳳凰新聞客戶端專業(yè)版在App Store付費榜單中已連續(xù)120天排名新聞類第一名。

數(shù)據(jù)是最好的證明，這些數(shù)據(jù)無疑表明，鳳凰新聞客戶端正迎來爆發(fā)的第二春，而這也意味著國內(nèi)的整個新聞格局正在悄然改變，原來四大門戶鼎力時代已經(jīng)過去，騰訊系新聞、今日頭條、鳳凰新聞成為新三大新聞派系。

2、DAU爆發(fā)的背后做對了什么？

核心的問題是，為何鳳凰新聞客戶端迎來逆勢增長。在我看來，其主要做對了幾件事：

其一，堅持追逐優(yōu)質內(nèi)容。這是鳳凰新聞APP流量井噴的核心競爭力，而在消費升級的移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，其內(nèi)容付費就是網(wǎng)民對其內(nèi)容認可的一種有力表現(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)乃至移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展總有幾分吊詭。10多年前，在中國互聯(lián)網(wǎng)全面商業(yè)化道路上，是門戶的天下，那時競爭規(guī)則是內(nèi)容定輸贏，而今似乎又重新回到了起點。用戶的時間越來越碎片化，而優(yōu)質的內(nèi)容中更是流量焦點?；ヂ?lián)網(wǎng)競爭的制高點，再次從過去的平臺、產(chǎn)品、渠道的競爭，升級為內(nèi)容層面的競爭。今天，不掌控優(yōu)質的內(nèi)容，就沒有流量；沒有流量，就不會產(chǎn)生商業(yè)價值。所以，百度、騰訊、阿里都在搶內(nèi)容。因為，內(nèi)容生產(chǎn)者將在未來取得更高的議價能力。而這恰是鳳凰新聞的一大優(yōu)勢，也意味著其前景更廣闊。

正如鳳凰網(wǎng)CEO、鳳凰衛(wèi)視COO、一點資訊董事長劉爽表示：“鳳凰新聞客戶端秉承了鳳凰PC的內(nèi)容氣質和新聞權威發(fā)布的實力，在重大事件上強勢發(fā)聲?！边@恰恰是當下稀缺的，但卻是用戶急需的，比如一些時政類的內(nèi)容，也只有鳳凰新聞這一特殊的平臺能看到。這點，在美國大選、杭州G20等重大事件都能體現(xiàn)。

也許很多人又會說，當前風起云涌的自媒體能替代媒體內(nèi)容，但一個清晰的事實則是，這些眾多自媒體多為評論，分析問題容易，但要論深度調查報道、要論追求新聞事實，還得是這些新聞媒體所才能支撐起來?？梢哉f，自媒體確實力量不可小覷，但主要還是新聞事件的錦上添花，推波助瀾，其真正很少能成為輿論的真正源頭。

其二，技術和人工的兩棲作戰(zhàn)，在算法上做平衡。

今日頭條以機器算法起家，但發(fā)展至今卻也因冰冷算法被詬病，甚至被稱之為垃圾之王，使人們“收獲”了許多無價值信息。而鳳凰新聞在算法上的平衡值得我們思考。

鳳凰網(wǎng)的媒體情懷是，算法要在時間敏感性的高質量新聞與個人的興趣之間取得平衡，以及在用戶的潛在興趣、大家的共性興趣，和用戶個人的興趣之間找到一個平衡，避免用戶陷入過于窄小的個人興趣。只有讓算法融入人文情懷，肩負媒體責任，才能使用戶擁有價值閱讀的體驗。

上一代資訊新聞比拼時，內(nèi)容和服務都相對較少，用戶規(guī)模較小，讓那些專注于個人興趣細分的媒體人無法獨立生存。而今新的資訊時代所面臨的是內(nèi)容過剩問題，在時間敏感性的高質量新聞與個人的興趣之間取得平衡就顯得尤為必要和關鍵。

這一點鳳凰新聞客戶端就有所創(chuàng)新，去年發(fā)布了主打人工智能個性化推薦的探索版，以及無廣告體驗的專業(yè)版。這些產(chǎn)品升級迅速俘獲了用戶的芳心，聚攏了一大批高學歷、高收入、高品位的深度用戶群體。

正是做對了以上兩點，再加上鳳凰號、一點號兩個內(nèi)容池，以及鳳凰網(wǎng)、手機鳳凰網(wǎng)、鳳凰新聞APP、一點資訊APP、OPPO瀏覽器、小米瀏覽器六個分發(fā)平臺，使鳳凰新聞客戶端和一點資訊達到了移動資訊江湖地位的新高度。

前方，新聞資訊格局還將繼續(xù)發(fā)展。資訊之前的10年，PC端格局已定，但對于下一個10年的移動資訊的角逐正到了最巔峰的對決，精彩必將再度上演，一度低調的鳳凰新聞客戶端將開始由守轉攻，作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的中堅力量，我們不妨對其且行且看。

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