跨境電商“新政”或讓國貨特賣電商迎來發(fā)展機遇

自2016年4月8日起，跨境電商開啟“新政”模式，所有零售進口商品將不再按郵遞物品征收行郵稅，而是按貨物征收關稅和進口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅。此政策一出也預示著跨境電商野蠻生長時期將要過去，避稅時代走向終結。

對于跨境電商的興起，主要動力來源于國內中產階級的崛起，以及他們對于商品品質要求的提升。在跨境電商興起的背后，不得不提的是多數國貨品牌的沉寂，無法滿足國內新崛起一代用戶對于品質的要求。但是另一方面來說，在供給側改革的進程中，新國貨品牌或許將迎來新的發(fā)展契機。

跨境電商新政或使新國貨迎來發(fā)展契機

時至今日，跨境電商新政已經過去一個多月時間，國家質檢總局在5月15日回應介紹有36%的商品受通關單影響。據統(tǒng)計，新政實施一周，鄭州、深圳、寧波等跨境電商綜合試驗區(qū)進口單量分別比新政前下降70%、61%、62%，其中寧波海關自稅收新政實施以來共驗放進口跨境申報清單112.8萬票，貨值2.4億元，環(huán)比減少55%和48.7%。由此可見跨境電商新政對于跨境電商產業(yè)的沖擊十分嚴重。

在這樣的背景下，一些跨境電商用戶不得不選擇國貨品牌作為次優(yōu)選擇。更重要的是，隨著互聯(lián)網產品模式的深入人心以及供給側改革的呼聲，越來越多的企業(yè)也越來越重視用戶體驗和品質提升，這也將促進國貨品牌的升級換代，重新贏得國人的信任和喜愛。

國貨特賣電商藍海初現(xiàn)

在國內中產階級對品質追求升級的背后，其實還存在一個廣大的藍海市場。那就是廣大的三四線城市用戶以及農村市場用戶，他們的網購時代正慢慢開啟，他們對“高性價比”商品需求極度渴望。在電影《瘋狂的石頭》中黃渤的那句有名的臺詞：“班尼路，名牌！”雖然讓人捧腹大笑，但那的確是三四線城市用戶對于名牌的理解。

據相關數據統(tǒng)計，目前中國市場三四線品牌數量眾多，遠超一二線品牌，以服裝為例，中國服裝業(yè)的整體尾貨市場規(guī)模在6000億元左右，僅三四線、白牌服裝尾貨市場規(guī)模就在幾千億規(guī)模。不過，從2012年開始以服裝品類為代表的國貨品牌集體遭遇寒冬。僅在2012年，匹克和李寧的關店數量就有上千家，2013年上半年，七匹狼關店152家，九牧王關店59家。傳統(tǒng)國貨品牌關店潮的背后是電商模式沖擊下的渠道改革，必須從重線下運營的模式向線上銷售模式進行轉變。

尤其是對于那些三四線品牌以及“白牌”產品來說，他們更是需要一個電商平臺幫助他們解決線上營銷能力不足的痛點。于是，傳統(tǒng)國貨品牌的這些痛點需求正孕育著一個全新的國貨特賣電商模式。一方面能夠幫助這些中小企業(yè)實現(xiàn)電商化升級，另一方面還能滿足用戶對于物美價廉商品的消費訴求。

國貨特賣電商已經迎來新春

與唯品會一樣，折800也是一家專門做特賣的網站。但是在其他特賣電商深耕國內一二線商品市場，或者紛紛開拓跨境電商模式的時候，折800網站卻反其道而行，不做滿足用戶“消費升級”的探索，反而把眼光瞄向了國內三四線產品甚至是“白牌”產品，去滿足廣大用戶對于“性價比商品”的需求。僅去年下半年，折800的國貨特賣電商平臺日訂單量就超過了唯品會，顯示出了巨大的爆發(fā)力。

其實，在農村用戶與三四線城市用戶的網購需求中，適合特賣電商的三四線品牌甚至是“白牌”國貨恰恰是他們最喜愛的高性價比商品，這里面蘊藏著巨大的市場空間。相對于跨境電商主要滿足于中產階級人群對于消費升級需求而言，國貨特賣電商的主要目標用戶群集中在廣大的三四線城市與農村市場，這里的用戶網購行為正在形成，市場也更加廣闊。

總的來說，國內電商市場發(fā)展?jié)摿薮?。雖然電商發(fā)展早已進入紅海，但是消費升級的新趨勢還是成就了跨境電商的崛起。而跨境電商崛起的背后，廣大的三四線城市以及農村用戶的網購行為也在成為趨勢，對他們來說“高性價比”的國貨品牌才是最大的剛需。于是我們不難推測，國貨特賣電商平臺很可能會在這一趨勢中趕上飛躍發(fā)展的機遇。

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