電視行業(yè)洗牌加劇，樂視超級電視憑什么一騎絕塵？

近期，中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)（AVC）聯(lián)合發(fā)布2017年一季度中國彩電市場總結(jié)報(bào)告，報(bào)告顯示，2017年彩電需求已從數(shù)量增長階段進(jìn)入質(zhì)量提升階段，市場呈現(xiàn)尺寸升級、功能升級、高端需求三大趨勢，其中，智能化大尺寸超輕薄電視更受消費(fèi)者追捧。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，一季度中小尺寸（50英寸以下）產(chǎn)品的市場占有率較去年同期下降了8.7個百分點(diǎn)；大尺寸（55英寸以上）產(chǎn)品的市場占有率高達(dá)36.4%，較去年同期上升了9.7個百分點(diǎn)，其中55寸上升了6.8個百分點(diǎn)，且2017年第一季度智能電視滲透率持續(xù)提升。

這組數(shù)據(jù)反映出，2017年彩電產(chǎn)品高端化將是行業(yè)發(fā)展主旋律，智能電視大屏價值將越發(fā)凸顯。眾所周知，樂視超級電視是目前互聯(lián)網(wǎng)智能電視中的冠軍品牌，且主要以大尺寸產(chǎn)品為主。同時，超級電視主要走高配置、高性能、成本定價的路線，然后依靠大屏互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營盈利，包括內(nèi)容、傳輸、平臺、大數(shù)據(jù)采集、分析和智能化拓展等能力，這種“高端產(chǎn)品+大屏運(yùn)營”的路線正好與奧維云網(wǎng)發(fā)布2017年彩電市場趨勢不謀而合，據(jù)此推斷，2017年樂視大屏價值將日趨凸顯。

超級電視銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁 樂視大屏價值將越發(fā)凸顯

4月19日晚間，樂視公布的2016年度報(bào)告顯示，樂視網(wǎng)2016年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入為219.5億元，同比增長68.64%，同時智能終端產(chǎn)品銷售開始發(fā)力,樂視超級電視銷售成績優(yōu)異。據(jù)樂視方面描述，截止2016年底，樂視超級電視等智能終端產(chǎn)品累計(jì)銷售已達(dá)1000萬臺，終端用戶日益增長，超級電視與超級手機(jī)都將成為視頻服務(wù)重要的呈現(xiàn)載體和流量入口。

在剛剛過去的樂視生態(tài)414電商節(jié)中，樂視電視表現(xiàn)亮眼：截至4月14日24時，樂視全生態(tài)總成交額突破21.7億元，其中超級電視總銷量突破38.6萬臺，客單價比去年同期提升了26%、大尺寸提升6%、大屏占比（55吋以上）同比提升90%。從整個行業(yè)看，這絕對稱得上是電視行業(yè)單日銷售的奇跡，數(shù)字背后體現(xiàn)的是樂視用戶強(qiáng)勁的購買力、樂視品牌對市場拉動力，以及樂視生態(tài)對整體市場狀況的加持力。

從2016年樂視財(cái)報(bào)和414電商節(jié)樂視電視的表現(xiàn)看，透露了幾個重要信息：

一方面說明了樂視超級電視的用戶認(rèn)同焦點(diǎn)，正從產(chǎn)品需求走向體驗(yàn)需求的服務(wù)認(rèn)可階段；另一方面則充分說明了樂視超級電視在整個電視行業(yè)環(huán)境惡劣（源材料漲價、市場更迭需求不高）的情況下，還能通過生態(tài)電視模式（硬件+內(nèi)容+互聯(lián)網(wǎng)）發(fā)掘新的消費(fèi)領(lǐng)地（新增的38.6萬個家庭用戶），寓意著未來更強(qiáng)勁的增長空間。

再考慮到，超級電視不做40以下尺吋，主要以大尺吋為主，且背后用戶均為高價值家庭用戶，相比其他電視，樂視大屏價值更加明顯。據(jù)此前樂視智能終端研究院數(shù)據(jù)顯示，超級電視的千萬量級用戶主要集中在一二線城市；年齡為25-35歲、高學(xué)歷、高收入群體；58.1%的樂視超級電視用戶家庭月收入超1萬元，還是中國名人排行榜，孫紅雷、李小璐、李開復(fù)、羽泉、汪峰等均是使用者。

伴隨中國市場消費(fèi)升級，彩電產(chǎn)品越發(fā)呈現(xiàn)高端化趨勢，加之樂視大屏銷量規(guī)模持續(xù)攀升，樂視大屏價值將越發(fā)凸顯，這從側(cè)面也印證樂視致新總裁梁軍的看法，未來屬于那些有真正研發(fā)創(chuàng)新能力和互聯(lián)網(wǎng)用戶運(yùn)營能力的電視品牌。

不同的商業(yè)模式造就了不同的用戶體驗(yàn)

樂視超級電視與互聯(lián)網(wǎng)有著密不可分的親切關(guān)系。

互聯(lián)網(wǎng)之于樂視是一種服務(wù)驅(qū)動體驗(yàn)的經(jīng)濟(jì)方式，這與某些電視將其當(dāng)做一種工具形式完全不同。

用戶只需要購買樂視超級電視后，即可享受到來自硬件、內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)等多維度的服務(wù)，但在某些電視身上，用戶購買到的只是一款電視。二者之間的區(qū)別，在于樂視超級電視的用戶可享受到豐富的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、極致體驗(yàn)，本質(zhì)上與微信、滴滴打車等這類的做互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的產(chǎn)品異曲同工，而其他電視享受到的，只是一款硬件產(chǎn)品，抑或簡單聚合了點(diǎn)內(nèi)容。

不同的商業(yè)模式，最終帶給用戶的體驗(yàn)?zāi)Ｊ阶匀徊豢赏斩Z。

尤其是在樂視的生態(tài)電視模式中，其不僅僅只是提供“生態(tài)”理念服務(wù)，而是將理念與切實(shí)的產(chǎn)品結(jié)合起來，最終才構(gòu)建和保障了完整的用戶體驗(yàn)。

比如在屏幕面板和源材料方面，樂視超級電視均采用一線面板材料；在色域方面，從第4代開始已全部達(dá)到NTSC 85%高色域（新品Milestone達(dá)到90%）。其他硬件配置方面，搭載業(yè)內(nèi)頂級的Mstar6A938處理器、業(yè)界最高的3G+16G到4G+64G極高存儲配置，可充分滿足用戶的運(yùn)行和存儲需求，同時樂視超級電視也是全球率先運(yùn)行高通頂級處理器驍龍810芯片、第一個把全線產(chǎn)品標(biāo)配內(nèi)存提升到3G、將性能引入到黑電行業(yè)的電視品牌之一。另外，超級電視在設(shè)計(jì)方面也是全球第一個采用無縫彎折的ID金屬邊框設(shè)計(jì)、全球首家使用康寧玻璃導(dǎo)光板攻克技術(shù)難題的電視品牌，最新發(fā)布的新品還全面標(biāo)配支持智能語音功能的遙控器，全面屏、新分體超級電視Unique65/55，四邊無邊框、創(chuàng)新Soundbase分體設(shè)計(jì)，音響經(jīng)過哈曼卡頓和樂視雙金耳朵主觀盲評，直達(dá)聲設(shè)計(jì)對準(zhǔn)用戶發(fā)射聲波，對音色和聲像定位有飛躍式提升。

內(nèi)容，要比別人更豐富；硬件，要比別人更卓越；服務(wù)，要比別人更優(yōu)質(zhì)……這么來看，樂視超級電視不成為“行業(yè)公敵”簡直天理不容。

超級電視為何如此火？

在過去很長一段時間里，“低價格”方式是整個智能電視領(lǐng)域的通行法則，不過隨著年余時間之后，在上游原材料漲價等因素的影響下，這種法則正逐漸被電視廠商紛紛拋棄，電視廠商的尋找出路方式，也因此不同。

有的電視廠商的同行做法是拉上巨頭一起搞抱團(tuán)，乍看起來這群“優(yōu)等生”加上“燒錢機(jī)”的大手筆運(yùn)作，能讓這些智能電視品牌一飛沖天。然而事實(shí)上，他們目前都已經(jīng)似乎不再有昔日的榮光，一些品牌身上此前豪言的多少億做內(nèi)容、與巨頭打造什么樣的新視界的承諾，目前已經(jīng)煙消云散。

自身缺乏足夠吸引用戶認(rèn)可的吸引力，這是其他智能電視廠商正缺乏飛越機(jī)會的基本原因。

除此之外，商業(yè)模式無法創(chuàng)新，這也從本質(zhì)上決定了這些智能電視廠商已經(jīng)沒有了多少機(jī)會。

無論是拉上巨頭搞抱團(tuán)，亦或是通過資本方式做“暴發(fā)戶”，這些品牌的智能電視的做法和策略雖然花樣不一，但本質(zhì)上仍然沒有脫離“賣東西”的本質(zhì)。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入全新時代的環(huán)境下，單純賣東西的模式早已經(jīng)被證明過時，樂視超級電視為什么能火？硬件成本定價、生態(tài)賺錢的會員服務(wù)模式、廣告營銷模式等，和這些傳統(tǒng)“賣東西”的電視廠商之間具有本質(zhì)的不同。

這就如同烹飪美食佳肴，一旦烹飪思路出了問題，那么自然也就無法烹飪出可口的美味。

據(jù)專業(yè)電視調(diào)研機(jī)構(gòu)WitsView的研究數(shù)據(jù)顯示，大多電視廠商在2016年的出貨量都不樂觀，其中小米電視出貨量為100-110萬臺、微鯨電視為68-80萬臺、暴風(fēng)電視為100-110萬臺……通過對比這些數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，小米、暴風(fēng)一年銷量的三分之一才抵得上樂視一天的銷量，而微鯨半年的銷量，也才抵得上樂視一天的銷量。這個數(shù)據(jù)如果放在明年的“樂視414”節(jié)日里，或許還將更為慘淡。

互聯(lián)網(wǎng)不斷向電視領(lǐng)域滲透，銷量透露的數(shù)字已經(jīng)說明一切。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。