創(chuàng)辦京東文學獎，劉強東又在打什么算盤？

文/李東樓

4月23日是一年一度的世界讀書日，很多書商、出版社以及書店等都在這一天舉辦各類線上線下活動，以此鼓勵人們多讀書讀好書。但在今年，世界讀書日當天最重磅的相關活動則是京東文學獎發(fā)布啟動。

京東文學獎由京東集團發(fā)起，今年是第一次舉辦。下設獎項包括：年度京東文學獎（國內作家作品）、年度京東文學獎（國際作家作品）、年度傳統(tǒng)文化圖書獎、年度新銳作品獎、年度童書獎、年度科幻圖書獎等六大獎項。其中，年度京東文學獎（國內作家作品）、年度京東文學獎（國際作家作品）的獲獎者將分別獲得100萬元現(xiàn)金獎勵，這也是中國文學獎中的最高獎金額度。

一般來說，文學獎評選都是由中國作家協(xié)會或者某個出版社這樣的機構來進行操刀的，在此之前，更鮮有互聯(lián)網公司做過如此大規(guī)模的文學獎評選。然而，京東集團首開先河，不僅發(fā)起主辦，邀請了莫言、梁曉聲等數(shù)十位著名作家作為專業(yè)評委，而且設置六大獎項最高獎勵100萬。那么，京東如此不惜一擲千金，到底意欲何為呢？在我看來，京東無外乎以下四個方面的意圖：

第一，進一步提升其圖書市場份額，為登頂行業(yè)老大增加新砝碼。

京東作為從3c起家一家電子商務網站，在2010年首次上線了其圖書業(yè)務，而后在2011年和2012年又分別上線了音像業(yè)務和電子書業(yè)務，正式殺入到了當當、亞馬遜此前牢牢占領的圖書音像市場。

實際上，剛剛進入到圖書行業(yè)前幾年，無論是業(yè)內還是外界都不并看好。當時，當當網、亞馬遜中國等兩大網上書店正如日中天，在線圖書銷售市場看似已經被這兩大平臺瓜分殆盡，甚至很多京東的戰(zhàn)略投資人也并不看好京東進入圖書市場。然而，僅僅用了不到4年時間，京東就在2014年憑借著優(yōu)秀的物流體驗和服務，迅速超越亞馬遜中國，成為了僅次于當當?shù)膰鴥鹊诙髨D書銷售商。

而在近三四年以來，隨著京東在圖書品類方面的不斷擴充和豐富，以及其上市后公司的品牌效應、物流體驗等優(yōu)勢進一步擴大，京東圖書的市場增長更為迅速。根據(jù)大型出版機構的調研和圖書行業(yè)第三方監(jiān)控數(shù)據(jù)公司的數(shù)據(jù)，京東圖書在線上圖書銷售占比正從2016年的30%以上逐漸向2017年的40%以上接近，而據(jù)當當此前公布的數(shù)據(jù)顯示，其市場份額為40%左右，這意味著其很可能在2017年正式超越當當成為國內第一大圖書銷售商。

顯然，京東文學獎的啟動，無疑為京東圖書再次增加了砝碼。這必然使其能夠更好的連接更多的出版社、讀者以及作家，并使其在用戶心目中的品牌地位進一步得到提升，最終將幫助其順利登頂國內圖書市場老大。并且，隨著京東在2016年3月上線JDRead電子書閱讀器的產品眾籌并大獲成功。這也意味著，京東在圖書市場上已經完成了與亞馬遜同樣的布局，因此在超越當當之后，京東將很可能繼續(xù)向全球圖書市場老大亞馬遜發(fā)出沖擊。

第二，作為圖書行業(yè)領導者，樹立新標桿、新標準，持續(xù)提升其行業(yè)影響力。

另一方面，雖然京東文學獎這次只是首屆舉辦，但是無論是在獎項設置，還是評委選擇，以及賽制安排等方面，這次評選不僅有別于傳統(tǒng)，而且更是有意樹立“高”門檻。

首先是獎金高。盡管京東文學獎的獎金不比諾比爾文學獎高，但單項獎金最高100萬元在國內已經絕對屬于拔尖，要知道國內文學大獎茅盾文學獎的獎金才50萬元。其次是評選范圍廣。作品橫跨了國內與國際，收錄了傳統(tǒng)與新銳，面向了從兒童到成人，題材上也涵蓋了小說、紀實文學、科幻、網絡文學、歷史著作等不同主題。還有就是評委級別高。京東文學獎不僅設立大眾投票，而且還邀請了諾貝爾文學獎獲得者莫言、中國作協(xié)名譽副主席王蒙、當代作家梁曉聲、著名作詞人方文山、茅盾文學獎獲得者畢飛宇，以及史航、蔣方舟、羅永浩、郎永淳、鞠萍等36名評委所組成的評委會名單，這種評委的規(guī)模和規(guī)格，在國內不輸于任何嚴肅的文學頒獎活動。

顯然，京東文學獎為業(yè)界提供了一個新標桿和新標準，行業(yè)領導者的地位也由此得以穩(wěn)固。所以，如果說此前單獨參考平臺的銷售數(shù)據(jù)，京東與當當?shù)降渍l是圖書市場行業(yè)老大還有爭議的話，那么在京東文學獎啟動推出之后爭議將會急劇減少，至少在品牌的行業(yè)影響力上，京東已經壓過所有競爭對手一頭。

第三，鼓勵圖書創(chuàng)作者，打造圖書行業(yè)良性的發(fā)展生態(tài)。

此外，京東文學獎發(fā)布會特別選在4月23日世界閱讀日當天進行自然也是“有意為之”。事實上，在今天我鼓勵人們多讀書和讀好書的同時，同時也需要飲水思源，從源頭上尋找人們閱讀的動力。因此，除了鼓勵人們讀書之外，可能還需要更多的去關注圖書行業(yè)以及圖書創(chuàng)作者。實際上，京東圖書在發(fā)展過程中對圖書創(chuàng)作者尤其是新興作者的一直很關注，此前就有過作者補貼項目以及舉辦新銳作者征文大賽等，而這次京東文學獎專門設立的新銳作品獎無疑能夠為新銳作者提供了一個更大的舞臺，從而讓更多的人認識和了解他們的作品。

可以預見，當圖書創(chuàng)作者在精神和物質層面都有更多的鼓勵和回報，必然激發(fā)其他們的創(chuàng)作熱情，以此才能夠創(chuàng)作出更多的好書。而讀者一旦有更多的好書可以讀，圖書市場必然會隨之壯大，而圖書銷售平臺自然可以賣出更多的書籍，從而獲得合理的商業(yè)回報，而這可能才是一個健康良性的產業(yè)生態(tài)。因此，與其說京東是創(chuàng)辦了一個文學獎項，不如說其是在打造一個健康良性發(fā)展的圖書生態(tài)。

第四，推動全民閱讀進程，呼應“全民閱讀”國家戰(zhàn)略。

最后，自2014年起，“全民閱讀”已經連續(xù)4年寫入政府工作報告。在今年的政府工作報告中，“倡導全民閱讀”的提法更是升級為“大力推動全民閱讀”。對此，京東集團副總裁胡勝利在京東文學獎發(fā)布會現(xiàn)場就表示：“當前全民閱讀已經上升到了國家戰(zhàn)略的高度作為國內最大的在線圖書銷售平臺之一，京東發(fā)起設立文學獎，就是希望肩負起平臺的社會責任，積極發(fā)揮互聯(lián)網在傳播、推廣、普及優(yōu)秀文化上的優(yōu)勢，鼓勵更多優(yōu)秀作品面世出版，大力推動全民閱讀普及，為豐富國民的精神文化生活做出貢獻?！?/p>

的確也是如此，京東文學獎一方面獎勵優(yōu)秀作品的作者和譯者，激發(fā)他們的創(chuàng)作熱情，另一方面實際上也是在營造全社會都進行閱讀的良好氣氛。特別是其在文學獎的的評選過程中，開通大眾在線投票，而投票環(huán)節(jié)設置用戶只有寫下文章評選才能進行有效投票，這其實也是間接鼓勵用戶多閱讀評選書籍，從而起到一定的推動全民閱讀的作用。而基于京東平臺圖書類產品的大數(shù)據(jù)，京東數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2017國民閱讀報告》顯示，愛讀書的中國人越來越多，閱讀習慣和閱讀氛圍已經形成。這意味著，“全民閱讀”推動已經初見成效。

總體來看，創(chuàng)辦京東文學獎，無論是國家社會，還是對行業(yè)本身，以及從京東自身戰(zhàn)略考慮，都是益處多多。而隨著更多國民的閱讀習慣養(yǎng)成，人們的閱讀熱情正在逐漸提升，圖書市場也將在未來迎來一個持續(xù)高速增長的時期，屆時作為行業(yè)領導者的京東圖書也將能有的市場發(fā)展空間。

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