女主人回歸與高管出走 備受質(zhì)疑的百度能否走出頹勢

文/By沙水

互聯(lián)網(wǎng)江湖中一直流傳著BAT三座大山的故事，但是其中的一座大山百度似乎迷失在了移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的航道之中，甚至有人戲謔BAT要被“ATM”所取代，遭受了諸多質(zhì)疑。

面對這種頹勢，這幾年內(nèi)百度也在努力?？墒敲磕暌蛔兊墓緫?zhàn)略背后，是依舊無望的市場回報(bào)。2014年力推的直達(dá)號沒有了聲響，2015年寄予厚望的O2O面臨高管清洗，2016年的人工智能和內(nèi)容生態(tài)還在路上。這些年百度所飽受的質(zhì)疑都與其戰(zhàn)略發(fā)展不順，公司業(yè)績與市值停滯不前緊密相關(guān)。

女主人回歸讓百度重拾火種

2017年元旦過后，百度在北京金茂威斯汀酒店召開了季度總監(jiān)會，李彥宏的夫人馬東敏（Melissa Ma）首次列席其中，并當(dāng)場宣布其重歸百度，任職「CEO特別助理」，負(fù)責(zé)百度的投資、人力、財(cái)務(wù)。

緊接著，2017年1月17日，百度宣布任命前微軟全球執(zhí)行副總裁陸奇為百度集團(tuán)總裁和首席運(yùn)營官（COO），負(fù)責(zé)產(chǎn)品、技術(shù)、銷售、營銷運(yùn)營，李彥宏則退出公司具體業(yè)務(wù)運(yùn)營，司職戰(zhàn)略與投資。

對于百度來說，空降兩大實(shí)權(quán)派人物彰顯了變革的決心，更是孤注一擲的勇氣。而這一切想必都與百度女主人馬東敏博士的回歸緊密相關(guān)。在此之前，馬東敏曾回國一起與李彥宏創(chuàng)辦了百度，2007年之后由于身體和家庭的原因離開了公司，更是見證過公司作為中國互聯(lián)網(wǎng)市值第一的輝煌。

但是，如今的百度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于騰訊與阿里。雖已離開百度，但是作為百度聯(lián)合創(chuàng)始人的馬博士又怎能看著百度陷入頹勢而不顧？于是，馬博士回來了，另外兩個百度創(chuàng)業(yè)元老，百度首席顧問任旭陽和多盟聯(lián)合創(chuàng)始人齊玉杰，也回來了。這些百度老員工的回歸會不會預(yù)示著百度最初的創(chuàng)業(yè)火種開始回歸？陸奇的加盟又會不會是百度新希望的復(fù)燃呢？這些都得等著瞧。

百度要追趕的與要跨越的大山

從行業(yè)格局上來說，百度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于騰訊與阿里了，曾經(jīng)的BAT實(shí)質(zhì)上是AT在領(lǐng)跑。市值上來說，騰訊和阿里雙雙超過2000億美金，百度不及前兩者的1/4。就2016年的公司財(cái)報(bào)來說，騰訊和阿里的營收分別是219.03億美元與209.17億美元，同比分別增長48%與32.73%，而百度是101.61億美元，同比增長11.9%；利潤方面，騰訊和阿里的營收分別是59.24億美元與53.33億美元，同比分別增長43%與60.33%,而百度是16.91億美元,同比下降65.48%。

可以說，從公司經(jīng)營數(shù)據(jù)來看百度與前兩者的差距已經(jīng)越來越大，不僅發(fā)展遭遇嚴(yán)重瓶頸，而且有持續(xù)惡化的跡象。百度總營收和總利潤上與前兩者的差距更是反映出了百度的業(yè)務(wù)狀況與組織效能的糟糕狀況。

從業(yè)務(wù)布局上來說，百度的無所作為也淋漓盡致的表現(xiàn)了出來。原本百度重金收購且被寄予厚望的91無線與糯米網(wǎng)，在其移動戰(zhàn)略與O2O戰(zhàn)略上都沒有達(dá)到預(yù)期效果，而傳統(tǒng)的優(yōu)勢業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷在2016財(cái)年的收入繼續(xù)占比超過90%，收入來源十分單一，并且還面臨著騰訊、阿里以及今日頭條虎口奪食的威脅。這種優(yōu)勢對于百度來說可能就是最大的隱憂。

反觀騰訊和阿里，業(yè)務(wù)更加多元，呈現(xiàn)出了多面開花的格局。騰訊的網(wǎng)絡(luò)游戲平臺行業(yè)地位無法撼動，兩大社交產(chǎn)品QQ和微信是絕對的霸主，微信支付與支付寶并駕齊驅(qū)，騰訊新聞、騰訊視頻、應(yīng)用寶等也成為行業(yè)領(lǐng)頭羊；阿里的絕對領(lǐng)地是電商，同時(shí)還掌控著要替換百度成為行業(yè)ATM的螞蟻金服，另外阿里云業(yè)務(wù)增長迅猛，大文娛版塊發(fā)展勢頭良好。種種對比表明，百度在業(yè)務(wù)布局與戰(zhàn)略規(guī)劃方面更是大大落后與騰訊和阿里，這更是百度應(yīng)該跨越的最難的一座大山。

高管出走與組織變革后的戰(zhàn)略布局

在見諸報(bào)端的出走高端名單里，最近一年之內(nèi)就有5名，分別是副總裁王湛、副總裁李明遠(yuǎn)、高級副總裁王勁、副總裁兼糯米總經(jīng)理曾良、首席科學(xué)家吳恩達(dá)，其中后三位都是在新任總裁陸奇加入之后離開的。這或許也可以理解成為陸奇新官上任后的三把火，那就是通過人事的調(diào)整，將百度不盈利以及無作為的部門進(jìn)行大刀闊斧的改革，聚焦核心業(yè)務(wù)。

很明顯的跡象是，2月8日，百度宣布解散百度移動醫(yī)療事業(yè)部，引入人工智能體系；2月16日，陸奇發(fā)出通告，宣布自即日起將原度秘團(tuán)隊(duì)升級為度秘事業(yè)部，直接向其匯報(bào)，以加速人工智能布局，及其產(chǎn)品化和市場化；百度3月初的內(nèi)部郵件中還宣布將由自動駕駛事業(yè)部（L4）、智能汽車事業(yè)部（L3）、車聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)共同組合成立智能駕駛事業(yè)群組（IDG），由陸奇兼任總經(jīng)理。

所有的這些人事變革與組織架構(gòu)調(diào)整都指向了一個方向，那就是以陸奇領(lǐng)銜的百度新管理層正將關(guān)鍵突破口瞄準(zhǔn)了人工智能領(lǐng)域，并希望能夠聚焦這一領(lǐng)域取得實(shí)質(zhì)性的突破，從而帶領(lǐng)百度走出頹勢，獲得新生。

人工智能代表著百度的未來，也是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)深度發(fā)展的未來。在all in人工智能的戰(zhàn)略上，李彥宏、馬東敏與陸奇應(yīng)該是達(dá)成了絕對的共識，但是百度能否取得夢想中的成功和未來呢？還是那句話，只能走著瞧。

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