獎(jiǎng)金百萬(wàn)莫言做評(píng)審，這場(chǎng)文學(xué)獎(jiǎng)最大獲益者竟是它？

愛(ài)讀書(shū)的中國(guó)人越來(lái)越多了，這個(gè)在此前還值得懷疑的判斷，現(xiàn)在得到了真實(shí)的數(shù)據(jù)佐證。京東數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2017國(guó)民閱讀報(bào)告》顯示，全國(guó)各省圖書(shū)銷量和用戶數(shù)持續(xù)保持高增長(zhǎng)，中西部幾個(gè)主要城市2016年圖書(shū)訂單量同比增長(zhǎng)甚至超過(guò)70%?！翱雌饋?lái)我們之前的擔(dān)憂是多余的”，京東集團(tuán)副總裁胡勝利在4月23日舉辦的京東文學(xué)獎(jiǎng)發(fā)布會(huì)上，對(duì)中國(guó)人是否仍懷有閱讀熱情這件事情表示樂(lè)觀。

京東集團(tuán)副總裁胡勝利

不過(guò)，一同出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)的知名作家梁曉聲先生，同時(shí)作為此次京東文學(xué)獎(jiǎng)的評(píng)委之一則表達(dá)了另外一種擔(dān)憂。在他看來(lái)，中國(guó)主要的閱讀人群在圖書(shū)類別選擇和內(nèi)容質(zhì)量的判斷能力上與西方還有一定差距，一些內(nèi)容嚴(yán)肅的好書(shū)往往被娛樂(lè)性更強(qiáng)的暢銷書(shū)所淹沒(méi)。梁老的擔(dān)憂不正是京東成立文學(xué)獎(jiǎng)的初衷嗎？通過(guò)評(píng)選和獎(jiǎng)勵(lì)讓真正的好書(shū)得到推薦，讓書(shū)的作者得到應(yīng)有的肯定和物質(zhì)回報(bào)。同時(shí)對(duì)京東而言，這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的文學(xué)獎(jiǎng)也進(jìn)一步坐實(shí)了其在圖書(shū)市場(chǎng)的地位，有望在2017年問(wèn)鼎行業(yè)第一。

一場(chǎng)文學(xué)獎(jiǎng)坐實(shí)京東圖書(shū)市場(chǎng)地位

舉辦一場(chǎng)文學(xué)獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)顯然沒(méi)有那么容易，何況是如此大的規(guī)模。僅從此次京東文學(xué)獎(jiǎng)的評(píng)委陣容上看，其規(guī)模就堪比矛盾文學(xué)獎(jiǎng)。除了親臨發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的梁曉聲、張楚等人，評(píng)委中還包括莫言、王蒙、周國(guó)平這樣在文學(xué)界舉足輕重的人物，同時(shí)為了體現(xiàn)活動(dòng)的包容和多元，也請(qǐng)來(lái)了方文山、鞠萍、羅永浩等跨界大咖。專業(yè)評(píng)委團(tuán)總?cè)藬?shù)達(dá)到36人。

作家梁曉聲出席京東文學(xué)獎(jiǎng)發(fā)布會(huì)

京東文學(xué)獎(jiǎng)設(shè)置有六大獎(jiǎng)項(xiàng)，分別為年度國(guó)內(nèi)作家作品、年度國(guó)際作家作品、年度傳統(tǒng)文化圖書(shū)獎(jiǎng)、年度童書(shū)獎(jiǎng)、年度科幻作品獎(jiǎng)、年度新銳作品獎(jiǎng)。其中前兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的獎(jiǎng)金高達(dá)100萬(wàn)，后面四個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)金也分別為20萬(wàn)元。從獎(jiǎng)金數(shù)額來(lái)看，顯然京東文學(xué)獎(jiǎng)在獎(jiǎng)勵(lì)力度上已經(jīng)超過(guò)了許多重量級(jí)的文學(xué)獎(jiǎng)，可見(jiàn)京東對(duì)文學(xué)市場(chǎng)的重視程度。

此外，京東為這次文學(xué)獎(jiǎng)還調(diào)動(dòng)了大量的媒體資源，如南方都市報(bào)、澎湃等，同時(shí)在線上投票環(huán)節(jié)，京東為了保證有價(jià)值的信息沉淀，還特別進(jìn)行了必須先評(píng)論再投票的設(shè)置，在這樣的機(jī)制之下還能保持較高的讀者參與度，足見(jiàn)京東圖書(shū)用戶規(guī)模龐大和強(qiáng)大的平臺(tái)號(hào)召力。

作為圖書(shū)零售平臺(tái)的京東舉辦這樣一場(chǎng)規(guī)模浩大的文學(xué)獎(jiǎng)評(píng)選，這在整個(gè)圖書(shū)零售市場(chǎng)都尚屬首次。從獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、評(píng)委團(tuán)組建、發(fā)動(dòng)投票到媒體邀約、線上直播、獎(jiǎng)項(xiàng)公布再到頒獎(jiǎng)典禮，這些復(fù)雜的系統(tǒng)性的工作對(duì)主辦方的能力是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。目前來(lái)看，京東憑借在圖書(shū)行業(yè)領(lǐng)先的市場(chǎng)地位和供應(yīng)鏈掌控能力，保證了活動(dòng)的順利推進(jìn)。

舉辦文學(xué)獎(jiǎng)的為何偏偏是京東？

從國(guó)內(nèi)圖書(shū)零售市場(chǎng)目前格局來(lái)看，當(dāng)當(dāng)、京東、天貓占據(jù)了超過(guò)80%的線上份額，市場(chǎng)集中化程度較高，成立時(shí)間最早的當(dāng)當(dāng)在圖書(shū)零售市場(chǎng)的地位不可小覷，而背靠阿里的天貓也有著得天獨(dú)厚的資源支撐，但為何能夠舉辦這場(chǎng)文學(xué)獎(jiǎng)的偏偏是京東？這是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。

17年前以圖書(shū)起家的當(dāng)當(dāng)如今依然排在線上圖書(shū)零售市場(chǎng)首位，圖書(shū)已經(jīng)成為當(dāng)當(dāng)抹不去的烙印，用戶對(duì)它的印象始終是一個(gè)賣書(shū)的網(wǎng)站，這導(dǎo)致其幾次轉(zhuǎn)型都不順利。雖然在圖書(shū)市場(chǎng)依然堅(jiān)挺，但對(duì)當(dāng)當(dāng)而言轉(zhuǎn)型的不成功限制了其平臺(tái)影響力和號(hào)召力的提升。相比之下，早年以3C業(yè)務(wù)起家的京東卻早已成為一個(gè)堪比BAT的零售巨頭，這讓京東在籌辦一些大型的活動(dòng)時(shí)顯得更有底氣，也足以調(diào)動(dòng)足夠的人脈、媒體資源。

再看天貓，作為阿里旗下的電商平臺(tái)，它承襲了阿里的平臺(tái)式思維和模式，在圖書(shū)業(yè)務(wù)上主要以第三方商家和出版社入駐商城合作模式為主。而京東則在平臺(tái)化運(yùn)作的同時(shí)不斷提升自營(yíng)業(yè)務(wù)比例，與全國(guó)所有正規(guī)的出版社直接合作，這樣京東能夠調(diào)動(dòng)更多的專業(yè)出版社資源，這也是京東能夠順利組織一場(chǎng)規(guī)模浩大的文學(xué)獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)的關(guān)鍵。

京東圖書(shū)自營(yíng)商品數(shù)量變化趨勢(shì)

從根本上來(lái)說(shuō)，京東能夠在多個(gè)單品類業(yè)務(wù)上取得超過(guò)對(duì)手的成績(jī)，關(guān)鍵在于其自營(yíng)為主的模式，讓平臺(tái)能夠更深地切入產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，提升平臺(tái)的供應(yīng)鏈把控能力。圖書(shū)業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)也是因?yàn)榇耍凑债?dāng)前的發(fā)展速度，京東有望在2017年問(wèn)鼎圖書(shū)零售市場(chǎng)第一。

高增速下，京東劍指圖書(shū)市場(chǎng)第一

曾經(jīng)的國(guó)內(nèi)圖書(shū)市場(chǎng)還有一個(gè)身影，就是亞馬遜。它的前身卓越網(wǎng)在被亞馬遜收購(gòu)之后就開(kāi)始走向下坡，原因一方面在于亞馬遜這個(gè)外來(lái)者對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的水土不服，一方面為配合亞馬遜電子書(shū)硬件銷售，發(fā)力方向開(kāi)始轉(zhuǎn)向電子書(shū)業(yè)務(wù)。很快，后來(lái)者京東的市場(chǎng)份額在2014年就超越了亞馬遜。

值得注意的是，從2010年上線，京東圖書(shū)就始終保持高速增長(zhǎng)，在自營(yíng)電商中京東圖書(shū)同比增速連續(xù)六年保持最高，2016年同比增長(zhǎng)率已遠(yuǎn)超行業(yè)整體增速。相比之下，目前排在市場(chǎng)份額首位的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，自營(yíng)圖書(shū)業(yè)務(wù)增速已經(jīng)下降至10%左右，且增長(zhǎng)對(duì)天貓平臺(tái)的流量依賴程度較高。同時(shí)，以排在第三的天貓圖書(shū)目前的市場(chǎng)份額來(lái)看，尚不足以對(duì)京東構(gòu)成威脅。

綜合所有因素來(lái)看，京東圖書(shū)在2017年如果能夠一如既往地保持高增速，有希望進(jìn)一步縮短與當(dāng)當(dāng)?shù)木嚯x，甚至取代當(dāng)當(dāng)?shù)牡谝晃恢?。倘若如此，這將是圖書(shū)市場(chǎng)的一次重要的格局變動(dòng)。文學(xué)獎(jiǎng)的評(píng)選活動(dòng)目前已經(jīng)正式拉開(kāi)大幕，聲勢(shì)浩大的活動(dòng)釋放出的影響力最終也將轉(zhuǎn)換為平臺(tái)訂單的增長(zhǎng)力，或?qū)榫〇|帶來(lái)一段高速增長(zhǎng)期，最終京東能否在2017年坐上圖書(shū)市場(chǎng)第一的寶座，還要交給時(shí)間驗(yàn)證。

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