向海經(jīng)濟(jì)風(fēng)口下，四大戰(zhàn)略能否助北部灣旅提升業(yè)績(jī)？

海洋旅游業(yè)是我國(guó)最具開發(fā)潛力的海洋新興產(chǎn)業(yè)之一，也是未來旅游行業(yè)的藍(lán)海市場(chǎng)。作為我國(guó)海洋旅游行業(yè)唯一的A股上市企業(yè)，北部灣旅于4月10日發(fā)布了2016年年度報(bào)告，得益于渤海長(zhǎng)通、龍虎山、新智認(rèn)知等新項(xiàng)目的發(fā)展以及傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)航線業(yè)務(wù)量的增長(zhǎng)，公司營(yíng)收與凈利潤(rùn)雙雙取得超過150%的增長(zhǎng)。

北部灣旅主要從事北部灣區(qū)域海洋旅游運(yùn)輸及旅游服務(wù)業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)擁有8艘高速客船，其中2艘為亞洲最豪華的雙體高速客船，11艘客滾船和5艘普通客船，主要運(yùn)營(yíng)北海-潿洲島、北海-?？?、蓬萊-長(zhǎng)島3條核心旅游航線。同時(shí)，公司也一直是北潿線唯一的運(yùn)營(yíng)商，擁有潿洲島唯一的客運(yùn)碼頭——西角碼頭的經(jīng)營(yíng)權(quán)。根據(jù)具體業(yè)務(wù)不同，健康旅游可細(xì)分為健康景區(qū)業(yè)務(wù)和健康旅行平臺(tái)業(yè)務(wù)，截至19日收盤，公司市值111億元。

海洋旅游增加值突破1萬億，產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展空間巨大

21世紀(jì)是海洋經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)已是世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的共同選擇。海洋旅游業(yè)是海洋產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，以其占海洋產(chǎn)業(yè)增加值28.7%的高份額成為僅次于海洋交通運(yùn)輸業(yè)（28.8%）的重要支柱性產(chǎn)業(yè)。隨著全球化進(jìn)程的加速，世界經(jīng)濟(jì)布局正日益向沿海地區(qū)聚集，大力發(fā)展海洋旅游產(chǎn)業(yè)，不僅成為我國(guó)自身產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，也是我國(guó)融入世界經(jīng)濟(jì)的大勢(shì)所趨。

公開數(shù)據(jù)顯示，世界海洋旅游業(yè)總收入約2500億美元，占全球旅游業(yè)總收入的1/2，全世界40個(gè)大知名旅游目的地中有37個(gè)是沿海國(guó)家或地區(qū)，沿海37個(gè)國(guó)家的旅游總收入占全球旅游總收入的81%?！?016年中國(guó)海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》顯示，我國(guó)海洋旅游業(yè)全年實(shí)現(xiàn)增加值10874億元，比上年增長(zhǎng)11.4%，海洋旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為推動(dòng)我國(guó)海洋經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)和重要引擎。我國(guó)擁有18000公里海岸線、6500多個(gè)海島和近300萬平方公里的海洋國(guó)土，海洋旅游資源十分豐富。其中，可供開發(fā)的濱海旅游景點(diǎn)達(dá)1500多處，目前已開發(fā)或部分開發(fā)的濱海人文景點(diǎn)、海岸景點(diǎn)、奇物景點(diǎn)和山丘景點(diǎn)僅350處，大約占全部可開發(fā)景點(diǎn)的23.5%。

從海洋資源分布看，廣西所處海洋資源系原生態(tài)化資源，可供開發(fā)利用的的除了海岸、郵輪、紅樹林生態(tài)區(qū)、島嶼外，還可以發(fā)展文化博物館、潛水、海釣、沖浪等文化娛樂資源。北部灣旅經(jīng)營(yíng)的“北海-潿洲島”、“北海-?？凇?、“蓬萊-長(zhǎng)島”三條核心海洋旅游航線及崆峒島登島游、山海游等多條特色旅游航線在業(yè)內(nèi)形成了較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。近年來，北部灣旅開始在景區(qū)資源和海岸景點(diǎn)的開發(fā)上進(jìn)行深入布局，雖然目前所掌握的優(yōu)質(zhì)目的地資源仍十分有限，但相關(guān)業(yè)務(wù)間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)正逐漸形成。

海洋旅游經(jīng)濟(jì)帶下，北部灣旅海洋旅游運(yùn)輸業(yè)務(wù)營(yíng)收3.9億元

隨著“515”戰(zhàn)略、“旅游+”戰(zhàn)略、“全域旅游”戰(zhàn)略、“一帶一 路”旅游合作戰(zhàn)略的進(jìn)一步實(shí)施，作為我國(guó)海洋原生態(tài)資源重點(diǎn)區(qū)域和北海市海洋旅游經(jīng)濟(jì)型企業(yè)的代表，北部灣旅依托海洋交通運(yùn)輸和海洋資源端的深入布局，近年來業(yè)績(jī)表現(xiàn)頗受市場(chǎng)期待。4月10日，北部灣旅游股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱北部灣旅）發(fā)布2016年年度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入9.2億元，較上年同期增長(zhǎng)152.4%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.8億元，較上年同期增長(zhǎng)151.86%；實(shí)現(xiàn)每股收益0.68元/股，較上年同期增長(zhǎng)94.29%。其中旅游航線收入實(shí)現(xiàn)3.96億元，占本期主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的43.21%，較上年同期增長(zhǎng) 33.94%；景區(qū)營(yíng)運(yùn)收入3,780.17萬元；發(fā)行股份購(gòu)買的新智認(rèn)知四季度并表后實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售、系統(tǒng)集成業(yè)務(wù)2.08億元和1.27億元，分別占本期主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的22.68%、13.88%。

北部灣旅四大戰(zhàn)略如何實(shí)現(xiàn)2017業(yè)績(jī)提速？

2016年9月，國(guó)家旅游局與發(fā)改委聯(lián)合印發(fā)《全國(guó)生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)劃（2016-2025 年）》，確定了全國(guó)生態(tài)旅游的發(fā)展目標(biāo)和重點(diǎn)任務(wù)，將全國(guó)生態(tài)旅游劃分為包括海洋海島生態(tài)旅游片區(qū)在內(nèi)共8個(gè)片區(qū)的發(fā)展（包括北部灣旅）。2016年12月，國(guó)務(wù)院發(fā)布的《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，將加大海島旅游投資開發(fā)力度，建設(shè)一批海島旅游目的地，發(fā)展適合大眾消費(fèi)的中小型游艇，支持長(zhǎng)江流域等有條件的江河、湖泊有序發(fā)展內(nèi)核油輪旅游。休閑度假和深度游需求將帶動(dòng)海島度假、郵輪旅游、海灘旅游、海港旅游等海洋旅游新業(yè)態(tài)將成為未來熱潮。作為A股唯一一家以海洋資源起家的北部灣旅，無疑將受益于國(guó)家海洋資源開發(fā)方面的政策性支持，迎來一系列發(fā)展紅利。那么北部灣旅的未來戰(zhàn)略如何？又將面臨哪些新的挑戰(zhàn)？筆者從以下幾點(diǎn)進(jìn)行淺析：

1、構(gòu)建海洋旅游業(yè)務(wù)層次化發(fā)展

北部灣旅表示，將在持續(xù)推進(jìn)船舶和服務(wù)升級(jí)的同時(shí)，加快蓬長(zhǎng)航線整合步伐，并適時(shí)推出秦皇島沿海游等特色航線旅游產(chǎn)品，多層次產(chǎn)品共同發(fā)力，擴(kuò)大航線資源及海洋旅游運(yùn)營(yíng)兩大核心優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，增厚海洋旅游增量利潤(rùn)。一直以來，北部灣旅過重的依賴旅游航線運(yùn)輸，2016年進(jìn)行的投資運(yùn)作都是圍繞于此，2016年是北部灣旅提出升級(jí)轉(zhuǎn)型的初年，北部灣旅朱晉宏先生表示，“升級(jí)轉(zhuǎn)型不是簡(jiǎn)單的資源占有，從供給側(cè)改革來說，是在旅游資源的再次開發(fā)上，通過內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)等方式，實(shí)現(xiàn)資源的高效利用，北部灣旅布局旅游資源的重點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)公司所追求的品質(zhì)旅游，追求旅游資源的真正價(jià)值?！惫P者認(rèn)為，北部灣旅的優(yōu)勢(shì)在于航線運(yùn)營(yíng)，在對(duì)目的地資源的整合和開發(fā)利用上投入相對(duì)較淺，產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)相對(duì)還不完善。

2、大力推廣健康旅游產(chǎn)品，“七修”破冰尚需時(shí)間

2017年，公司將繼續(xù)推進(jìn)“達(dá)人+管家”的運(yùn)營(yíng)模式，將旅游達(dá)人由產(chǎn)品研發(fā)和旅游服務(wù)等后端、中端業(yè)務(wù)繼續(xù)推向健康旅游產(chǎn)品營(yíng)銷等前端業(yè)務(wù)，將達(dá)人的多種自媒體傳播方式與自有營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，加快七修健康旅游產(chǎn)品的推廣速度，迅速擴(kuò)大旅行平臺(tái)業(yè)務(wù)的游客接待量。朱晉宏先生表示，“互聯(lián)網(wǎng)打穿了行業(yè)邊界，公司的七修健康養(yǎng)生項(xiàng)目對(duì)于健康旅游養(yǎng)生的生活方式研究得較為透徹，在健康的生活方式與旅游的結(jié)合方面，成為了公司對(duì)于景區(qū)打造的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！睋?jù)北部灣旅披露的數(shù)據(jù)來看，2016年北部灣旅景區(qū)營(yíng)運(yùn)業(yè)務(wù)營(yíng)收3700萬左右，占比相對(duì)較小。這說明北部灣旅對(duì)于上游資源（景區(qū)類）的掌控相對(duì)較弱，景區(qū)旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度和客群并未打開。北部灣旅打造的健康旅游產(chǎn)品“七修”能否獲得市場(chǎng)認(rèn)可尚需時(shí)間。

3、多維度開發(fā)優(yōu)質(zhì)旅游IP，有序釋放資源紅利

圍繞陸海島一體化模式，繼續(xù)推進(jìn)漁人碼頭項(xiàng)目建設(shè)、潿洲島全旅游要素開發(fā)，并研究蓬長(zhǎng)航線兩端陸島資源的開發(fā)模式；結(jié)合七修健康養(yǎng)生理念，開發(fā)龍虎山道教名山文化資源，豐富旅游產(chǎn)品，并加大主要客源地的營(yíng)銷推廣力度，快速提高客流量；從秦皇島、煙臺(tái)、安溪、河池等多地旅游資源儲(chǔ)備中挑選優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，嘗試開發(fā)，逐步形成“成熟一批、開發(fā)一批、儲(chǔ)備一批”的分級(jí)開發(fā)路徑，確保旅游資源儲(chǔ)備紅利的有序釋放。

對(duì)于北部灣旅來說，開發(fā)海島資源需要重視文化和品牌IP的打造,“因?yàn)闊o法判斷IP流行的時(shí)間”。朱晉宏表示，北部灣旅對(duì)于IP旅游項(xiàng)目的布局將結(jié)合旅游目的地的特點(diǎn)，打造能讓客戶長(zhǎng)期認(rèn)可、持續(xù)獲客的IP旅游項(xiàng)目。

4、推進(jìn)智慧旅游轉(zhuǎn)型，啟動(dòng)募投項(xiàng)目建設(shè)

2016年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，北部灣旅發(fā)行股份購(gòu)買的新智認(rèn)知并表后實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售、系統(tǒng)集成業(yè)務(wù)2.08億元和1.27億元，分別占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的22.68%、13.88%。這是北部灣旅推進(jìn)智慧旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的初期，依托大股東新奧集團(tuán)強(qiáng)大的政府資源，北部灣旅在傳統(tǒng)旅游向智慧旅游轉(zhuǎn)型方面未來將獲得更多想象空間。

北部灣旅方面表示，2017年將以募投項(xiàng)目實(shí)施為主要抓手，以用戶需求為導(dǎo)向，以提升用戶體驗(yàn)為核心，充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能等核心技術(shù)，探索傳統(tǒng)旅游與互聯(lián)網(wǎng)的接軌。全面啟動(dòng)“基于博康城市交通綜合管理平臺(tái)打造智慧出行管理系統(tǒng)項(xiàng)目”、“基于博康城市及社區(qū)安全管理平臺(tái)研發(fā)智慧景區(qū)管理系統(tǒng)項(xiàng)目”及“行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用軟件云租用服務(wù)系統(tǒng)研發(fā)項(xiàng)目”等募投項(xiàng)目建設(shè)，從前端感知、后臺(tái)大數(shù)據(jù)分析、智能引流等多個(gè)方向同時(shí)推進(jìn)智慧旅游應(yīng)用端技術(shù)開發(fā)，解決景區(qū)管理現(xiàn)有的諸多痛點(diǎn)問題，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)旅游管理方式向智慧化管理方式轉(zhuǎn)變。筆者分析認(rèn)為，“旅游+科技”模式的創(chuàng)新點(diǎn)在于高科技對(duì)于傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)效率的有效提升，北部灣旅未來在這方面的發(fā)力有望迎來業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

◎本文作者：執(zhí)惠資深記者_(dá)陳駒（WeChat：cham_chan）;編輯：李海強(qiáng)

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