人工智能：百度國際化的新動力

大名鼎鼎的互聯(lián)網(wǎng)出行公司Uber在印度、巴西等地拓展業(yè)務(wù)的時候，竟然用到了一家中國互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告平臺?？墒聦?shí)就是如此。百度國際化事業(yè)部總經(jīng)理胡勇透露，如今Uber已經(jīng)與百度在海外市場展開全面合作，并通過百度旗下的移動廣告平臺DU AD Platform（以下簡稱DAP）投放廣告，由于效果不錯，最近一段時間，每天都能夠給百度帶來6萬美元的分成。

2017年，百度的國際化仍然在高歌猛進(jìn)，胡勇預(yù)計(jì)，今年百度國際化的收入將超過20億元，比去年增長一倍以上。至于利潤情況，“先掙它一個億再說”。

（百度國際事業(yè)部總經(jīng)理胡勇）

AI：國際化的新武器

百度國際化持續(xù)高速發(fā)展，與其廣泛的海外布局是分不開的。如今，百度已經(jīng)覆蓋了全球200多個國家和地區(qū)，擁有20億用戶，3.6億月活，百度DAP平臺已經(jīng)聚集了超過1700家開發(fā)者及大量廣告主，從而建立了比較完善的產(chǎn)品生態(tài)體系。

今年，百度國際化又多了一個重要的武器，那就是AI（人工智能）。在4月26日的百度DAP開發(fā)者大會上，胡勇表示：“AI正在改變?nèi)蚧ヂ?lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)環(huán)境，人工智能+世界將幫助開發(fā)者在海外開辟更廣闊的商業(yè)前景，國內(nèi)企業(yè)將有機(jī)會站在全球互聯(lián)網(wǎng)制高點(diǎn)?！?/p>

正如胡勇所說，“百度今年的策略非常明確，我們將在兩個主戰(zhàn)場發(fā)力，一個是搜索引擎加推薦引擎的“雙引擎”平臺，另一個就是我們做了非常深入布局的AI領(lǐng)域?！痹谠搼?zhàn)略基礎(chǔ)上，本次大會百度國際發(fā)布了基于人工智能引擎的百度DAP 3.0版本，極大提升變現(xiàn)效率，為百度國際生態(tài)參與者帶來新的智慧增長引擎。

作為MIT評選位居全球第二的人工智能科技企業(yè)、百度在語音識別、圖像識別、自然語言處理、機(jī)器學(xué)習(xí)、深度學(xué)習(xí)等技術(shù)能力處于領(lǐng)導(dǎo)者地位。強(qiáng)大AI優(yōu)勢溢出效應(yīng)明顯，出海成為必然選擇。

百度國際在AI出海方面已取得重大進(jìn)展。在產(chǎn)品層面，日本最大第三方輸入法——百度日本Simeji輸入法已經(jīng)成為語音輸入法NO.1，正在逐步實(shí)現(xiàn)OCR識別等更智能的輸入方式。

而在廣告平臺側(cè)，AI的應(yīng)用更具天然優(yōu)勢。從這次開發(fā)者大會可以看出，借力AI技術(shù)基因，百度國際已經(jīng)擁有兩張廣告平臺王牌：海外移動廣告平臺DAP和日本內(nèi)容原生廣告平臺popIn。

AI提升廣告效率

先說說百度的海外移動廣告平臺DAP。據(jù)DAP產(chǎn)品總監(jiān)張曉禹介紹，在AI技術(shù)方面，百度擁有連通率提升算法、用戶畫像算法、峰值優(yōu)選算法等數(shù)十項(xiàng)廣告技術(shù)專利，結(jié)合基于20億用戶行為數(shù)據(jù)的深度學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)和智能推薦引擎，具有強(qiáng)勁、全面的競爭力。比如DAP獨(dú)創(chuàng)的”峰值優(yōu)選算法”能從地理、用戶、版面、時間等多維度對廣告進(jìn)行精細(xì)競價排序，保證收入的穩(wěn)定和最大化。

如今，DAP3.0正式完成大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和人工智能三位一體的升級，大大提升了變現(xiàn)效率。張曉禹透露，某第三方開發(fā)者接入DAP3.0后，流量變現(xiàn)提升了30%。目前，AI賦能的DAP發(fā)展邁入快車道，已經(jīng)和1700多位優(yōu)秀開發(fā)者合作，廣告日請求量突破17億次，流水收入迅速增長，每個季度增幅超過25%。

（百度DAP產(chǎn)品總監(jiān)張曉禹）

在百度的眾多AI技術(shù)專利當(dāng)中，有一項(xiàng)是百度國際DAP負(fù)責(zé)人蔣能學(xué)申請的，它能夠快速識別出某位手機(jī)APP用戶是什么類型的用戶，哪一類廣告是TA從來都不會點(diǎn)擊的，從而最大程度地避免對用戶的干擾，提升廣告的轉(zhuǎn)化率。

在大會現(xiàn)場，開發(fā)者代表、短視頻編輯應(yīng)用VideoShow CEO劉方青分享了和百度DAP合作的心得。他表示，”作為開發(fā)者最關(guān)心的就是變現(xiàn)效率，百度DAP變現(xiàn)效率提升立竿見影，而且百度DAP結(jié)算快操作簡單，讓開發(fā)者使用安全順暢，細(xì)節(jié)處處體現(xiàn)百度DAP極強(qiáng)的專業(yè)度?！睋?jù)劉方青透露，目前VideoShow每月從DAP平臺分得變現(xiàn)收入達(dá)數(shù)百萬元。

除了安卓版本之外，VideoShow也有iOS版本，他們終于等到了百度國際的一個大動作，并且愿意加入其中——4月26日，百度DAP開發(fā)者大會上還宣布了一項(xiàng)重大決定，就是基于人工智能引擎的DAP 3.0將首次開放iOS原生廣告嵌入。

據(jù)百度國際產(chǎn)品總監(jiān)張曉禹介紹，其實(shí)百度早就在開發(fā)iOS版本，主要還是客戶的強(qiáng)烈要求。在此之前，很多廣告客戶在使用了百度DAP安卓版本之后發(fā)現(xiàn)效果不錯，一直都在問什么時候推出iOS版本。之所以到現(xiàn)在才發(fā)布，是因?yàn)榘俣攘己玫摹俺宰约旱墓芳Z”傳統(tǒng)：iOS原生廣告首先在百度魔圖和Simeji的自有流量上做了反復(fù)的驗(yàn)證和優(yōu)化，確認(rèn)變現(xiàn)效率已經(jīng)達(dá)到了全球頂級廣告平臺的水平，然后才面向所有產(chǎn)品推出。

業(yè)界公認(rèn)，iOS單個用戶的價值是安卓的好幾倍，變現(xiàn)的價值也更大。百度DAP開放DAP iOS原生廣告嵌入之后，收入來源無疑將更多元，廣告收入勢必也將有更快的增長。

用AI撰寫和推薦文章

下面再說說百度國際的另一張王牌——日本內(nèi)容原生廣告平臺popIn。2015年6月，popIn被百度收購成為百度日本子公司，隨后獲得百度總部AI推薦、AI撰寫等技術(shù)實(shí)力注入，快速提升合作媒體流量和用戶體驗(yàn)。

popIn的主要業(yè)務(wù)是原生廣告，這種廣告形式之所以能夠在日本大行其道，一方面確實(shí)比較符合日本的文化，另一個原因則是日本有大量學(xué)歷很高的家庭主婦，她們能夠承接軟文的撰寫工作。但是，人工撰寫軟文仍然有很大的弊端：文章數(shù)量有限，無法進(jìn)行頻繁的更新，無法針對細(xì)分人群定制化。

如今，在注入了百度的AI軟文撰寫技術(shù)之后，流程就完全變了：首先popin有廣告主進(jìn)來，先確定廣告主的主題，然后圍繞這個主題，百度就會自動地獲取內(nèi)容，建設(shè)底層的數(shù)據(jù)知識庫，并且快遞生成多達(dá)1萬篇分別針對不同細(xì)分人群、不同場景的軟文，然后通過AI推薦技術(shù)進(jìn)行針對性的投放。這些軟文內(nèi)容詳實(shí)、圖文并茂，根本就看不出來是機(jī)器撰寫的。

據(jù)百度大數(shù)據(jù)部經(jīng)理王芬介紹，popIn使用的AI推薦在不同媒體CTR提升了23%到258%不等。AI軟文撰寫技術(shù)也在popIn上投入使用，能夠高度智能地自動生成新聞報(bào)道、財(cái)報(bào)分析、市場周報(bào)等以往必須人力完成的文章報(bào)表。經(jīng)檢驗(yàn)，AI撰寫的成品的點(diǎn)擊率、跳轉(zhuǎn)率均大幅提高，效率驚人。目前，popIn已憑借技術(shù)實(shí)力與《讀賣新聞》、路透社日本等日本主流媒體合作，并進(jìn)一步走進(jìn)了韓國和東南亞市場，成為海外內(nèi)容原生廣告平臺的一支重要力量。

（百度大數(shù)據(jù)部經(jīng)理王芬）

“我們?nèi)毡镜氖杖虢衲昕赡軙^4個億，而且盈利可能會達(dá)到將近1個億。我看了一下，能夠用自己的品牌在日本拓展市場并獲得規(guī)模收益的中國公司，目前只有華為和百度，這也是我們這么多年不懈努力的結(jié)果?！绷詈伦院赖氖?，這兩家中國公司，正好是他先后效力的公司。

談到百度國際化的整個歷程，胡勇表示最開始通過DU Battery Saver、DU Speed Booster、ES File、MoboMarket等工具類APP走出去，是為了“讓事情發(fā)生”，先做起來再說。如今讓他感到興奮的是，隨著百度多年積累的AI技術(shù)引入海外市場，他的團(tuán)隊(duì)終于上了百度的大船，能夠沿著主航道揚(yáng)帆遠(yuǎn)航了。

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