董明珠再談10億賭約，小米還能屌絲逆襲嗎？

相信大家還記得，在2013年董明珠曾和雷軍打了一個(gè)賭，賭小米5年之內(nèi)銷售額能不能超過(guò)格力電器，而且賭資達(dá)10億元！

事件回顧：

2013年12月12日，2013中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選獲獎(jiǎng)名單揭曉，小米公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官雷軍、格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠獲獎(jiǎng)。

雷軍在頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)表示，請(qǐng)全國(guó)人民作證，五年之內(nèi)，如果我們的營(yíng)業(yè)額擊敗格力的話，董明珠董總輸我一塊錢就行了。而董明珠則回應(yīng)，“不可能，要賭就賭10個(gè)億”。

近日在上交會(huì)開幕論壇上，董明珠再次談及和雷軍的10億的大賭局，笑稱“明年就要見(jiàn)分曉了，沒(méi)問(wèn)題，我已經(jīng)認(rèn)定過(guò)了，沒(méi)問(wèn)題！”

很顯然，董明珠對(duì)于這場(chǎng)賭約已經(jīng)穩(wěn)操勝券。

從2013的這場(chǎng)賭約開始，董明珠這個(gè)女漢子形象似乎就格外受業(yè)界關(guān)注，當(dāng)然這中間離不開自媒體高潮的助推作用，受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮的影響，很多熱點(diǎn)話題總能第一時(shí)間通過(guò)社交、資訊平臺(tái)分發(fā)、放大，而董明珠似乎抓住了這場(chǎng)媒體風(fēng)暴，總能在不經(jīng)意間讓自身成為話題焦點(diǎn)。

“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”、“女漢子”、“網(wǎng)紅”、“隔壁老王”......這些時(shí)髦的詞語(yǔ)可以說(shuō)賦予了董明珠一定的標(biāo)簽，但更多時(shí)候是促就了董明珠自身價(jià)值的放大，伴隨著這些熱點(diǎn)詞語(yǔ)的爆紅，董明珠在格力集團(tuán)獨(dú)有的IP價(jià)值也被升華。

如果說(shuō)2015年最火的企業(yè)家是王石，那么2016年毫無(wú)疑問(wèn)是董明珠。尤其是那三個(gè)在朋友圈瘋轉(zhuǎn)的段子：

段子一：一個(gè)夜深人靜的晚上，土豪“姚員外”敲了“董小姐”的門，村長(zhǎng)“劉老大”很生氣，提著菜刀滿村子罵人，搞得大家不敢出門了。

段子二：董小姐給員工加薪的故事告訴我們，千萬(wàn)不要惹女人生氣，她們生氣了一定會(huì)亂花錢的。

段子三：董小姐買珠海銀隆的故事告訴我們，女人要買的東西，如果你堅(jiān)持不給買，“隔壁老王”會(huì)給她買的。

段子歸段子，沒(méi)有嚴(yán)謹(jǐn)性可言，大家看后可以一笑置之。事實(shí)上，董明珠的確堪稱是“中國(guó)制造”的代言人，有統(tǒng)計(jì)說(shuō)格力電器以發(fā)行價(jià)計(jì)算，從上市至今給股民帶來(lái)的“股價(jià)上漲”的回報(bào)超過(guò)1000倍，至于現(xiàn)金分紅也非常豐厚，這的確是令人敬佩的業(yè)績(jī)。

而關(guān)于“隔壁老王”的段子其實(shí)源自于格力電器參股“珠海銀隆”被股東大會(huì)否決之后，董明珠非常失望。于是她以個(gè)人身份聯(lián)手王健林、劉強(qiáng)東等，最終5家企業(yè)或個(gè)人，出資30億獲得珠海銀隆22.388%的股權(quán)。

根據(jù)珠海銀隆新能源有限公司官網(wǎng)的自我介紹，公司致力于打造以鋰電池材料為核心，以鋰電池、電動(dòng)汽車動(dòng)力總成、整車制造、智能電網(wǎng)儲(chǔ)能系統(tǒng)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、為一體的新能源閉合式循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈。

而對(duì)于董明珠之所以信心滿滿，我想很多原因是來(lái)自于珠海銀隆在未來(lái)的前景，近兩年，動(dòng)力鋰電池商場(chǎng)現(xiàn)已成為全球鋰電池商場(chǎng)迅速增加的最大引擎。據(jù)我國(guó)化學(xué)與物理電源職業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)已成為全球鋰電池開展最活潑的區(qū)域。2016年，我國(guó)鋰電池商場(chǎng)規(guī)劃約為1115億元，動(dòng)力鋰電池需要605億元，同比增加65.8%。2020年動(dòng)力電池需要量將到達(dá)2015年的5倍。

而銀隆作為新能源市場(chǎng)的佼佼者，可謂是正好趕上了這股能源風(fēng)暴，尤其是在動(dòng)力電池方面的探索，可以說(shuō)牢牢抓住了新能源轎車的心臟，因?yàn)殡姵乇惧X占新能源乘用車悉數(shù)生產(chǎn)本錢的40%至60%，其技能前進(jìn)對(duì)全部電動(dòng)轎車開展起著關(guān)鍵作用。跟著動(dòng)力電池工業(yè)會(huì)集度的提高，以及技能道路的逐漸老練，將來(lái)的動(dòng)力電池將向著更安全、更長(zhǎng)壽、充電速度更快的方向開展。

難怪董明珠如此囂張的喊話：“沒(méi)問(wèn)題”。

而反過(guò)頭來(lái)看小米，雖然雷軍一腔熱血，但市場(chǎng)的慘淡令小米品牌已經(jīng)開始枯萎。

從小米的爆紅來(lái)看，與業(yè)界瘋傳的“發(fā)燒友”、“屌絲”頗有淵源，一般來(lái)講，使用小米的大多數(shù)是90后用戶。小米追求的是高性價(jià)比，所以會(huì)擁有龐大的用戶群體。在一定程度上面，使用小米的用戶也有可能是“發(fā)燒友”，用戶追求的是極致，享受手機(jī)帶來(lái)的快樂(lè)。當(dāng)然大多數(shù)人使用小米的追求的還是價(jià)格低，所以會(huì)有人覺(jué)得使用小米的都是屌絲。

不過(guò)，從我最初體驗(yàn)小米的手機(jī)來(lái)看，小米的系統(tǒng)優(yōu)化還是做得不錯(cuò)的，但發(fā)燒的“饑餓營(yíng)銷”讓小米盛極而衰，尤其是當(dāng)千元機(jī)市場(chǎng)火爆之余，眾多品牌開始憑借性價(jià)比搶奪千元機(jī)市場(chǎng)的紅利，而高傲的小米依然在一旁孤芳自賞，顯然沒(méi)有意識(shí)到自身產(chǎn)品的紅色警報(bào)。

2014年的夏天我清楚的記得，我和朋友去小米專柜購(gòu)買小米手機(jī)，當(dāng)時(shí)正值小米手機(jī)的火爆時(shí)期，當(dāng)我向小米導(dǎo)購(gòu)詢問(wèn)小米手機(jī)的情況的時(shí)候，想拿小米手機(jī)體驗(yàn)一下，然而那個(gè)冷艷的美女只給了我一句：“沒(méi)有樣品機(jī)，不可以體驗(yàn)?！碑?dāng)時(shí)，我就預(yù)感到小米手機(jī)要玩完了。

果不其然，2015年剛過(guò)，小米手機(jī)銷量就開始下滑，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2016年全年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了同比8.7%的增長(zhǎng)，該增幅遠(yuǎn)高于2015年1.6%的年度增長(zhǎng)。2016年國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商出貨量前5名分別是OPPO、華為、vivo、蘋果、小米，其中OPPO、華為、vivo相比2015年都實(shí)現(xiàn)了銷量增長(zhǎng)，而蘋果小米則都出現(xiàn)的銷量下滑，其中小米下滑幅度最大，從2015年的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一滑到了第五，銷量同比下降36%。

而在那之后，小米公司宣布不再公布2016年銷售額，但根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，小米2016年在中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量達(dá)到了4150萬(wàn)部，名列第五位，相比2015年的6400萬(wàn)部直接暴跌36%。小米出貨量成績(jī)慘淡，一度成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一大廠商的小米一年間，風(fēng)光不再。

從2016年小米5的發(fā)布以來(lái)，小米提出回歸初心，目的就是把用戶的需求作為產(chǎn)品中心來(lái)做，但從目前中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，似乎已經(jīng)過(guò)了小米發(fā)展的黃金期，而在中國(guó)之外，印度，印尼，尼日利亞……。

這些國(guó)家還沒(méi)有完成智能手機(jī)的普及，還沒(méi)有到市場(chǎng)飽和，普遍換機(jī)的時(shí)代，機(jī)會(huì)還有很多。

所以，小米手機(jī)未來(lái)幾年的機(jī)會(huì)不在國(guó)內(nèi)，而在南亞、東南亞，非洲這些國(guó)家。

五年時(shí)間眨眼而過(guò)，小米的鼎盛時(shí)期顯然已經(jīng)不復(fù)存在，而在董明珠的10億賭約來(lái)臨之際，小米這個(gè)屌絲能否完成國(guó)際大逆轉(zhuǎn)，讓我們一起拭目以待！

（微信公眾號(hào)：longgfei）

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