五一出游趨勢：三四線城市異軍突起，一半出游帶娃

今年五一假期，全國大部分地區(qū)天氣晴好、氣溫飆高，各地熱門景區(qū)又被旅游大軍“攻陷”，玩樂園、爬高山、泡海澡、帳篷露營等豐富多彩的旅游“靚照”刷爆了朋友圈。5月1日，驢媽媽旅游網發(fā)布的《2017五一小長假出游報告》（以下簡稱《報告》）顯示，今年五一驢媽媽訂單量和營收雙雙超過去年暑期的最高值，創(chuàng)歷史新高。假期三天，78%的游客選擇周邊游，驢媽媽平臺整體出游人次量是去年同期2.3倍；其中，購買景區(qū)門票的人次量是去年同期2.38倍，周邊游人次量是去年同期2.1倍，50%出游訂單中帶個娃。

“說走就走”的游客大有人在，旅游選擇的靈活性、隨意性、碎片化趨勢越發(fā)明顯。從下單時間來看，出游前一周開始陸續(xù)迎來下單高峰，尤其是出游前2天，周邊游訂單量劇增，75%的游客從移動端下單，景區(qū)門口隨訂隨玩的掃碼購門票也成為不少游客的新選擇。以旅游遛娃為主要休閑方式的親子家庭成為五一假期的出游主力軍，親子自駕、親子樂園、親子酒店、親子露營等親子類主題的旅游產品受熱捧。值得一提的是，今年五一小長假，三四線城市居民出游熱情高漲。驢媽媽大數據顯示，衡陽、郴州、銀川、秦皇島、陽江、南寧、大同、江門、東莞和南昌等十座城市快速崛起，名列五一國內十大出游人次上漲最快的目的地城市。

而驢媽媽推出的“品質一日游”出行人數同比今年清明假期呈現翻倍增長趨勢，一二線城市及周邊依然是最受游客青睞的目的地，北京、上海、蘇州、廣州、重慶、深圳、天津、成都、清遠、無錫成為全國十大熱門一日游城市。

游山玩水逛樂園 ，五一景區(qū)被“玩爆”

“不發(fā)個旅游靚照，都不好意思說自己過五一了” ，大眾旅游時代，景區(qū)仍然是最熱門的節(jié)假日出游目的地?！秷蟾妗凤@示，今年五一假期，驢媽媽平臺上購買景區(qū)門票的人次量是去年同期2.38倍，從家門口的公園到周邊的山山水水、主題樂園，處處都是“人從眾”。從驢媽媽訂單來看，上海迪士尼樂園、黃山風景區(qū)、峨眉山、靈山大佛、廣州長隆旅游度假區(qū)、天津歡樂谷、北京歡樂谷、寧波羅蒙環(huán)球樂園、鼓浪嶼、成都大熊貓繁育研究基地位列全國熱門景區(qū)Top10。

除了山水類、主題樂園類景區(qū)，今年五一期間，古鎮(zhèn)、特色小鎮(zhèn)人氣同樣火爆。西塘、平遙古城、婺源篁嶺、烏鎮(zhèn)、宏村、朱家角古鎮(zhèn)、南潯古鎮(zhèn)、西遞、連南千年瑤寨、云水謠等成為十大熱門古鎮(zhèn)。

周邊親子游撐起半邊天，帶IP個性化主題產品（尤其3天2晚）受追捧

今年五一假期，驢媽媽平臺周邊游人次量是去年同期的2.1倍，人均花費在1200元左右。上海、北京、杭州、廣州、深圳市民最愛周邊游。在周邊游十大熱門目的地方面，蘇州、杭州、常州、上海、無錫、寧波、湖州、金華、珠海和嘉興以優(yōu)質的旅游資源成為十大人氣王。

三天小長假也正是親子自駕的好時節(jié)，《報告》還顯示，50%出游訂單中帶個娃。驢媽媽旗下“驢悅親子游”、自駕游產品也十分受游客歡迎，如“珠海長隆3人美食自由行”，游客可全家總動員，住1晚企鵝酒店，游玩珠海長隆海洋王國景區(qū)，再享受一頓愉快的自助晚餐，這款產品受到華南民眾追捧；而在長三角，住恒大海上威尼斯酒店1晚+艾葳格蘭西餐廳自助早餐+樂世界兒童王國家庭票+“碧海銀沙”濱海沙灘/杭州寶盛水博園大酒店（5星）＋錢塘江鮮大餐（晚餐）＋生態(tài)農莊水果采摘＋風箏、蛋糕、棉花糖DIY＋小動物喂養(yǎng)＋中國水利博物館參觀等適合萌寶出游的線路因特色住宿和游樂配套受到親子家庭的歡迎。

周邊游的火爆同時帶動了相關的酒店預訂十分火爆。數據顯示，今年五一假期酒店間夜數是清明假期2倍多。主題酒店、精品酒店、特色民宿最受青睞，湖州安吉大年初一風景度假村、安吉帳篷客、杭州宋城千古情主題酒店、無錫拈花客棧等一批網紅酒店五一假期一房難求。

國內長線游方面，北京、三亞、阿壩、廈門、杭州、嘉興、舟山、桂林、麗江、成都共同組成了最受游客喜愛的國內長線游目的地TOP10。雖然在休閑度假游時代，行程安排自由、自主選擇空間大的自由行是趨勢。但在長線游方面，依然有超過7成游客選擇跟團出游。驢媽媽打造的品質跟團游“開心驢行”因“嚴選放心精品、全程貼心服務、行程安心透明、食宿動心升級、預訂省心無憂”等五心承諾而受到游客青睞。

東南亞持續(xù)大熱，香港澳門旅游回暖

雖然只有三天假期，但通過3+X拼假組合來一場出境游，已成為近年來國人旅游的標配?！秷蟾妗窋祿@示，驢媽媽平臺五一出境游選擇6-7天的游客占比較高，選擇節(jié)前一周拼假的約占5成左右。

出境游方向上仍以東南亞為主，最熱門的目的地包括泰國、菲律賓、美國、越南、中國香港、日本、柬埔寨、馬來西亞、澳大利亞以及英國，可以看出短線出境游仍是游客的最愛。長線方面，由于中澳旅游年的啟動以及澳大利亞對中國游客實行諸多簽證利好，吸引了不少游客在五一期間“拼假”前往。

值得一提的是，今年五一假期驢媽媽平臺上香港和澳門自由行產品人氣十足，預訂量比去年同期增長50%。今年受薩德影響，赴韓國旅游的游客數量明顯減少，不少游客轉變目的地去香港、東南亞,一定程度上也促進了香港游的“回暖”。

驢媽媽CEO王小松表示，“五一”假期前后是上半年的出游高峰，2017是驢媽媽“品質”年，驢媽媽將繼續(xù)通過產業(yè)鏈整合，不斷打造具有個性化的IP旅游產品，滿足、引導消費需求。

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