直播進入半衰期？一直播2月榜單窺見行業(yè)最新動向

3月3日，作為國內(nèi)最大的直播平臺，一直播發(fā)布“Time內(nèi)容榜”2月榜，“Time內(nèi)容榜”是直播業(yè)內(nèi)首份內(nèi)容榜單，通過科學(xué)算法，綜合得出一直播平臺下2月份各領(lǐng)域的內(nèi)容排名。隨著直播界資本紅利期衰退，內(nèi)容垂直精細化成為直播平臺在深刻變革的新生代中虎口脫險的救命稻草。一直播在去年12月推出了“一直播Time 2016年度最具影響力榜單”之后，此后每月都將發(fā)布月度榜單，意圖通過海量數(shù)據(jù)的多維度整理，窺見直播行業(yè)的時代變遷規(guī)律。

行業(yè)第一份，一直播Time內(nèi)容榜有何看點？

在二月份的一直播Time內(nèi)容榜單中，有一些老面孔再次出現(xiàn)，董路的“老司機聊個球”和陸琪的“算愛研習(xí)社”都分別出現(xiàn)在年度榜單和1月榜單中，不過此次的桂冠卻被“登瘋造極”奪得，其憑借直播戶外極限運動，拿下了內(nèi)容指數(shù)93.63的高分。除了老面孔，新晉直播內(nèi)容呈現(xiàn)爆發(fā)狀態(tài)，榜單不斷翻滾出新，涌現(xiàn)出如“一個文青的日常生活”、“白光組合”、“娛樂嘿新聞”等優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容。

能否進入這這份內(nèi)容“黃金榜”，靠的是“內(nèi)容指數(shù)”這一關(guān)鍵指標的得分。內(nèi)容指數(shù)是根據(jù)直播內(nèi)容的影響力、互動性、觀看性三個項目，從平均觀看量、平均在線峰值、平均點贊量、平均評論量、平均金幣量五個維度，加權(quán)有效開播場次（開播10分鐘以上），通過科學(xué)算法而得來的。以互動性為例，內(nèi)容指數(shù)沒有采取“金幣量”這個維度作為評判標準，而是參考“評論量”，突出粉絲和主播之間的深度參與度?？梢哉f，內(nèi)容指數(shù)的提出和推廣，是一直播的首創(chuàng)，也是對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最具體最實在的支持。

以一直播垂直業(yè)務(wù)運營總監(jiān)李一茂的話來說，“這樣的算法更加精準，使得榜單更加科學(xué)、透明，更具權(quán)威性和影響力。這份榜單也給直播行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作團隊指明了一些方向，哪些領(lǐng)域、什么樣的垂直內(nèi)容是適合直播平臺的?！?/p>

而支撐這套算法可以運行的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，則是一直播平臺自身的深厚積淀。在平臺上，光是入駐明星就超過1000位，入駐頭部網(wǎng)紅、權(quán)威媒體、行業(yè)KOL，超過10000名，日均覆蓋用戶數(shù)超過千萬量級。平臺擁有數(shù)十個垂直品類直播內(nèi)容，覆蓋財經(jīng)、教育、時尚、媒體、醫(yī)療、運動等眾多垂直領(lǐng)域。今年2月19日，一直播與人民日報社新媒體中心、新浪微博合作建設(shè)的“人民直播”正式上線，國家大媒的入場一方面表示一直播大平臺大格局的直播地位已經(jīng)樹立，另一方面可以從側(cè)面推測，一直播對于直播內(nèi)容的甄選將越來越嚴苛，由此可見這份榜單含金量很高，對整個直播行業(yè)或?qū)⒂兄赶蛐缘淖饔谩?/p>

（一直播Time內(nèi)容榜Top3）

六大垂直領(lǐng)域的最大V榜單 ,揭示行業(yè)前進三大方向

與以往的榜單不同，2月的榜單首次發(fā)布了財經(jīng)、教育、時尚、汽車、運動、美食等6大垂直領(lǐng)域的直播“最大V”榜單，每個垂直類別評選出行業(yè)內(nèi)直播內(nèi)容TOP30，目標指向更加細化，更為垂直。

在新推出的6個垂直領(lǐng)域中，可見主播們的競爭壓力都很大，內(nèi)容指數(shù)基本都在高分領(lǐng)域盤桓。但是在個別領(lǐng)域出現(xiàn)了榜單第一名的絕對優(yōu)勢，比如教育類的@張雪峰老師 ，運動類的@董路（足球） ，他們的內(nèi)容指數(shù)分數(shù)都要高于第二名10分左右。

當直播成為一種生活方式之后，各位大V、最大V的出現(xiàn)，其社會意義就不只直播這么簡單了。綜合這幾次榜單的排名情況，可以看出直播界的幾大趨勢：

1.垂直領(lǐng)域的深耕是直播的未來所在。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)與秀場、游戲類直播不同，更加注重內(nèi)容的獨特性。直播網(wǎng)紅的內(nèi)涵與外延開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，即整個網(wǎng)紅經(jīng)濟從過去即時娛樂性的網(wǎng)紅開始向具備持續(xù)垂直優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出能力的網(wǎng)紅經(jīng)濟過渡。況且，在萬億級別的觀眾群中，必定存在著對多元化內(nèi)容的渴望，只有找準觀眾群加以深耕，才能在競爭激烈的格局中立足，一直播2月榜單評選出6大領(lǐng)域的TOP30，基本邏輯也就在于引導(dǎo)直播內(nèi)容的垂直化發(fā)展。

2.在同一領(lǐng)域中，頭部序列門檻越來越高。在2月份的榜單中，最大V的場均觀看人數(shù)大多處于300萬-600萬之間?？梢灶A(yù)見的是，相對于一直播覆蓋過千萬的日均用戶數(shù)，上榜賬號的流量門檻將越來越高，頭部序列的競爭也將更加激烈，或許在今年，直播領(lǐng)域中也會出現(xiàn)類似“papi醬”的現(xiàn)象級播主。

3.實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，離不開平臺的長期支撐。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是“慢熱型”的，在商業(yè)模式和變現(xiàn)方式上比較復(fù)雜，主要是內(nèi)容植入、前向付費（包月費、點播費等）和電商直播。如果缺乏經(jīng)營經(jīng)驗，直播團隊很有可能時常面臨斷炊的危險，這個時候，來自平臺的支持就顯得很重要。譬如“騎行天下”在直播過程中，就獲得了來自一直播的支持，一直播出了提供推廣資源方面的支持，雙方也在直播內(nèi)容策劃上進行溝通討論?？梢韵胂?，在以后的競爭中，平臺的專業(yè)性扶持將越來越重要。

此外，一直播推出“內(nèi)容榜”和“最大V榜”，在根本上有一種要正本清源的味道。

巨大利益、低門檻以及匿名性，曾讓許多平臺成為了直播亂象的大本營，很多直播平臺的主播深涉丑聞，雖然參與者能獲得短期巨額利益，但是卻很容易將這一池子水搞渾，讓直播失去傳遞價值的作用。而這其中的關(guān)鍵，就是缺乏大型知名直播平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的引導(dǎo)和扶持，使內(nèi)容創(chuàng)業(yè)有時候難以得到正常的反饋和哺育，反而眼球經(jīng)濟大行其道，出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。

一直播堅持做的內(nèi)容榜單，目的也在于為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供行業(yè)指南，增加上榜主播的商業(yè)價值；在于為投資人尋找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)項目提供指導(dǎo)方向和權(quán)威篩選，在于推動行業(yè)更加規(guī)范、更加良性地發(fā)展，樹立內(nèi)容為王的理念。

小結(jié)

事實上，上榜主播和平臺之間是處于共生關(guān)系，推出月度榜單也好，年度榜單也好，不僅是展示平臺的實力，更深遠的考慮在于讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值得以彰顯，讓直播的未來更清晰，其理念值得所有參與者深思。

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