直播進(jìn)入半衰期？一直播2月榜單窺見(jiàn)行業(yè)最新動(dòng)向

3月3日，作為國(guó)內(nèi)最大的直播平臺(tái)，一直播發(fā)布“Time內(nèi)容榜”2月榜，“Time內(nèi)容榜”是直播業(yè)內(nèi)首份內(nèi)容榜單，通過(guò)科學(xué)算法，綜合得出一直播平臺(tái)下2月份各領(lǐng)域的內(nèi)容排名。隨著直播界資本紅利期衰退，內(nèi)容垂直精細(xì)化成為直播平臺(tái)在深刻變革的新生代中虎口脫險(xiǎn)的救命稻草。一直播在去年12月推出了“一直播Time 2016年度最具影響力榜單”之后，此后每月都將發(fā)布月度榜單，意圖通過(guò)海量數(shù)據(jù)的多維度整理，窺見(jiàn)直播行業(yè)的時(shí)代變遷規(guī)律。

行業(yè)第一份，一直播Time內(nèi)容榜有何看點(diǎn)？

在二月份的一直播Time內(nèi)容榜單中，有一些老面孔再次出現(xiàn)，董路的“老司機(jī)聊個(gè)球”和陸琪的“算愛(ài)研習(xí)社”都分別出現(xiàn)在年度榜單和1月榜單中，不過(guò)此次的桂冠卻被“登瘋造極”奪得，其憑借直播戶外極限運(yùn)動(dòng)，拿下了內(nèi)容指數(shù)93.63的高分。除了老面孔，新晉直播內(nèi)容呈現(xiàn)爆發(fā)狀態(tài)，榜單不斷翻滾出新，涌現(xiàn)出如“一個(gè)文青的日常生活”、“白光組合”、“娛樂(lè)嘿新聞”等優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容。

能否進(jìn)入這這份內(nèi)容“黃金榜”，靠的是“內(nèi)容指數(shù)”這一關(guān)鍵指標(biāo)的得分。內(nèi)容指數(shù)是根據(jù)直播內(nèi)容的影響力、互動(dòng)性、觀看性三個(gè)項(xiàng)目，從平均觀看量、平均在線峰值、平均點(diǎn)贊量、平均評(píng)論量、平均金幣量五個(gè)維度，加權(quán)有效開(kāi)播場(chǎng)次（開(kāi)播10分鐘以上），通過(guò)科學(xué)算法而得來(lái)的。以互動(dòng)性為例，內(nèi)容指數(shù)沒(méi)有采取“金幣量”這個(gè)維度作為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，而是參考“評(píng)論量”，突出粉絲和主播之間的深度參與度?？梢哉f(shuō)，內(nèi)容指數(shù)的提出和推廣，是一直播的首創(chuàng)，也是對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最具體最實(shí)在的支持。

以一直播垂直業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李一茂的話來(lái)說(shuō)，“這樣的算法更加精準(zhǔn)，使得榜單更加科學(xué)、透明，更具權(quán)威性和影響力。這份榜單也給直播行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)指明了一些方向，哪些領(lǐng)域、什么樣的垂直內(nèi)容是適合直播平臺(tái)的?！?/p>

而支撐這套算法可以運(yùn)行的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，則是一直播平臺(tái)自身的深厚積淀。在平臺(tái)上，光是入駐明星就超過(guò)1000位，入駐頭部網(wǎng)紅、權(quán)威媒體、行業(yè)KOL，超過(guò)10000名，日均覆蓋用戶數(shù)超過(guò)千萬(wàn)量級(jí)。平臺(tái)擁有數(shù)十個(gè)垂直品類直播內(nèi)容，覆蓋財(cái)經(jīng)、教育、時(shí)尚、媒體、醫(yī)療、運(yùn)動(dòng)等眾多垂直領(lǐng)域。今年2月19日，一直播與人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心、新浪微博合作建設(shè)的“人民直播”正式上線，國(guó)家大媒的入場(chǎng)一方面表示一直播大平臺(tái)大格局的直播地位已經(jīng)樹立，另一方面可以從側(cè)面推測(cè)，一直播對(duì)于直播內(nèi)容的甄選將越來(lái)越嚴(yán)苛，由此可見(jiàn)這份榜單含金量很高，對(duì)整個(gè)直播行業(yè)或?qū)⒂兄赶蛐缘淖饔谩?/p>

（一直播Time內(nèi)容榜Top3）

六大垂直領(lǐng)域的最大V榜單 ,揭示行業(yè)前進(jìn)三大方向

與以往的榜單不同，2月的榜單首次發(fā)布了財(cái)經(jīng)、教育、時(shí)尚、汽車、運(yùn)動(dòng)、美食等6大垂直領(lǐng)域的直播“最大V”榜單，每個(gè)垂直類別評(píng)選出行業(yè)內(nèi)直播內(nèi)容TOP30，目標(biāo)指向更加細(xì)化，更為垂直。

在新推出的6個(gè)垂直領(lǐng)域中，可見(jiàn)主播們的競(jìng)爭(zhēng)壓力都很大，內(nèi)容指數(shù)基本都在高分領(lǐng)域盤桓。但是在個(gè)別領(lǐng)域出現(xiàn)了榜單第一名的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，比如教育類的@張雪峰老師 ，運(yùn)動(dòng)類的@董路（足球） ，他們的內(nèi)容指數(shù)分?jǐn)?shù)都要高于第二名10分左右。

當(dāng)直播成為一種生活方式之后，各位大V、最大V的出現(xiàn)，其社會(huì)意義就不只直播這么簡(jiǎn)單了。綜合這幾次榜單的排名情況，可以看出直播界的幾大趨勢(shì)：

1.垂直領(lǐng)域的深耕是直播的未來(lái)所在。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)與秀場(chǎng)、游戲類直播不同，更加注重內(nèi)容的獨(dú)特性。直播網(wǎng)紅的內(nèi)涵與外延開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變，即整個(gè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)從過(guò)去即時(shí)娛樂(lè)性的網(wǎng)紅開(kāi)始向具備持續(xù)垂直優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出能力的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)過(guò)渡。況且，在萬(wàn)億級(jí)別的觀眾群中，必定存在著對(duì)多元化內(nèi)容的渴望，只有找準(zhǔn)觀眾群加以深耕，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的格局中立足，一直播2月榜單評(píng)選出6大領(lǐng)域的TOP30，基本邏輯也就在于引導(dǎo)直播內(nèi)容的垂直化發(fā)展。

2.在同一領(lǐng)域中，頭部序列門檻越來(lái)越高。在2月份的榜單中，最大V的場(chǎng)均觀看人數(shù)大多處于300萬(wàn)-600萬(wàn)之間?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，相對(duì)于一直播覆蓋過(guò)千萬(wàn)的日均用戶數(shù)，上榜賬號(hào)的流量門檻將越來(lái)越高，頭部序列的競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈，或許在今年，直播領(lǐng)域中也會(huì)出現(xiàn)類似“papi醬”的現(xiàn)象級(jí)播主。

3.實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，離不開(kāi)平臺(tái)的長(zhǎng)期支撐。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是“慢熱型”的，在商業(yè)模式和變現(xiàn)方式上比較復(fù)雜，主要是內(nèi)容植入、前向付費(fèi)（包月費(fèi)、點(diǎn)播費(fèi)等）和電商直播。如果缺乏經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，直播團(tuán)隊(duì)很有可能時(shí)常面臨斷炊的危險(xiǎn)，這個(gè)時(shí)候，來(lái)自平臺(tái)的支持就顯得很重要。譬如“騎行天下”在直播過(guò)程中，就獲得了來(lái)自一直播的支持，一直播出了提供推廣資源方面的支持，雙方也在直播內(nèi)容策劃上進(jìn)行溝通討論?？梢韵胂?，在以后的競(jìng)爭(zhēng)中，平臺(tái)的專業(yè)性扶持將越來(lái)越重要。

此外，一直播推出“內(nèi)容榜”和“最大V榜”，在根本上有一種要正本清源的味道。

巨大利益、低門檻以及匿名性，曾讓許多平臺(tái)成為了直播亂象的大本營(yíng)，很多直播平臺(tái)的主播深涉丑聞，雖然參與者能獲得短期巨額利益，但是卻很容易將這一池子水搞渾，讓直播失去傳遞價(jià)值的作用。而這其中的關(guān)鍵，就是缺乏大型知名直播平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的引導(dǎo)和扶持，使內(nèi)容創(chuàng)業(yè)有時(shí)候難以得到正常的反饋和哺育，反而眼球經(jīng)濟(jì)大行其道，出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。

一直播堅(jiān)持做的內(nèi)容榜單，目的也在于為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供行業(yè)指南，增加上榜主播的商業(yè)價(jià)值；在于為投資人尋找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目提供指導(dǎo)方向和權(quán)威篩選，在于推動(dòng)行業(yè)更加規(guī)范、更加良性地發(fā)展，樹立內(nèi)容為王的理念。

小結(jié)

事實(shí)上，上榜主播和平臺(tái)之間是處于共生關(guān)系，推出月度榜單也好，年度榜單也好，不僅是展示平臺(tái)的實(shí)力，更深遠(yuǎn)的考慮在于讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值得以彰顯，讓直播的未來(lái)更清晰，其理念值得所有參與者深思。

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